聚新質(zhì)生產(chǎn)力 赴品牌新境 東風(fēng)風(fēng)行擘畫高質(zhì)量發(fā)展新格局
車族風(fēng) | 2025-08-31
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當(dāng)汽車產(chǎn)業(yè)百年變局與新能源革命深度交織，東風(fēng)柳汽憑借技術(shù)突破與戰(zhàn)略定力，將新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為品牌高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)能，在"雙循環(huán)"的時(shí)代畫卷上，勾勒出發(fā)展的新路徑。近日，東風(fēng)柳汽旗下乘用車品牌東風(fēng)風(fēng)行星海V9越享系列的正式登場(chǎng)，恰似這條進(jìn)階之路上的點(diǎn)睛之筆——它以"豪華平權(quán)"理念夯實(shí)市場(chǎng)根基，更成為東風(fēng)風(fēng)行品牌進(jìn)階之路上的關(guān)鍵里程碑。
在技術(shù)創(chuàng)新深耕中 厚植品牌底氣
技術(shù)，是品牌的硬實(shí)力底色。東風(fēng)風(fēng)行始終將科技創(chuàng)新視作品牌發(fā)展的核心引擎，在新能源的賽道上聚焦技術(shù)突破，完善專屬的技術(shù)布局。
在關(guān)鍵技術(shù)的突破之路上，東風(fēng)風(fēng)行的腳步堅(jiān)定而扎實(shí)。聚焦新能源與智能網(wǎng)聯(lián)的核心領(lǐng)域，品牌搭建起以馬赫雙擎混動(dòng)系統(tǒng)為代表的技術(shù)矩陣——45.18%的熱效率數(shù)據(jù)，不僅是冰冷的數(shù)字，更是對(duì)能源高效利用的極致追求；自主研發(fā)的鎧甲電池3.0技術(shù)，則像一位沉默的守護(hù)者，讓"長(zhǎng)續(xù)航"與"高安全"不再是選擇題，而是同步價(jià)值落地——讓用戶日常通勤的從容、中短途旅行的自在，都源于這份技術(shù)沉淀的底氣。與此同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)行加速智能技術(shù)的場(chǎng)景化布局，與大疆、騰訊等頭部企業(yè)攜手，將智能網(wǎng)聯(lián)、輔助駕駛等前沿技術(shù)，轉(zhuǎn)化為用戶可感知的體驗(yàn)。更值得一提的是，東風(fēng)風(fēng)行始終堅(jiān)守"智能為安全服務(wù)"的初心，讓智能技術(shù)真正成為保障駕駛安全的有力助手，而不是取代人的主導(dǎo)地位。
長(zhǎng)效研發(fā)機(jī)制的構(gòu)建，則為技術(shù)創(chuàng)新注入了持續(xù)動(dòng)能。依托東風(fēng)柳汽的資源協(xié)同，東風(fēng)風(fēng)行同步推進(jìn)"龍行工程"在乘用車領(lǐng)域的布局，在集成電驅(qū)、自研電池包等核心技術(shù)的攻堅(jiān)之路上穩(wěn)步前行。通過“自主培養(yǎng)+生態(tài)協(xié)同”模式構(gòu)建人才梯隊(duì)，與高校共建產(chǎn)業(yè)學(xué)院，推動(dòng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)新五化技能升級(jí)。目前，東風(fēng)風(fēng)行的研發(fā)人員中具備新能源、智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域技能的占比已達(dá)30%，并且計(jì)劃在2-3年內(nèi)將這一比例提升至70%。風(fēng)行的人才沃土，正孕育著未來的技術(shù)曙光。
品牌升級(jí) 構(gòu)建差異化認(rèn)知體系
當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從"產(chǎn)品比拼"轉(zhuǎn)向"價(jià)值共鳴"，東風(fēng)風(fēng)行以"用戶真實(shí)需求"為錨點(diǎn)，在同質(zhì)化的浪潮中，打造出"實(shí)用、可靠、有溫度"的品牌辨識(shí)度，擺脫傳統(tǒng)產(chǎn)品導(dǎo)向的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
"豪華平權(quán)"的品牌主張，便是第一縷陽光。東風(fēng)風(fēng)行打破"豪華=高價(jià)"的行業(yè)固有認(rèn)知，以星海V9越享系列為載體，將40萬級(jí)豪華MPV的空間哲學(xué)（85%以上得房率）、智能配置（終身免費(fèi)在線導(dǎo)航、智慧語音控制）與安全標(biāo)準(zhǔn)（高強(qiáng)鋼占比超70%），以國(guó)補(bǔ)央補(bǔ)后14.99萬元起的價(jià)格帶入20萬元內(nèi)市場(chǎng)。這讓更多消費(fèi)者能夠以親民的價(jià)格享受到豪華配置。對(duì)于廣大消費(fèi)者來說，無需花費(fèi)高昂的費(fèi)用，就能擁有寬敞舒適的車內(nèi)空間、便捷智能的導(dǎo)航和語音控制功能，以及高強(qiáng)度的安全保障，極大地提升了出行體驗(yàn)。這份"讓豪華觸手可及"的初心，讓"技術(shù)普惠"成為東風(fēng)風(fēng)行最鮮明的品牌標(biāo)簽。
在用戶場(chǎng)景的深耕上，東風(fēng)風(fēng)行圍繞家庭與多元出行的真實(shí)需求，構(gòu)建"以用戶為中心"的品牌體驗(yàn)體系：整車NVH優(yōu)化，將路噪、風(fēng)噪溫柔隔絕，讓每一次駕乘都成為靜謐的享受；全車低VOC標(biāo)準(zhǔn)，用嚴(yán)苛的環(huán)保要求，守護(hù)家人呼吸的每一口清新；空間的實(shí)用設(shè)計(jì)，藏著對(duì)"家庭用戶多人出行"的細(xì)致考量；智能功能的適配，貼合著"通勤族高效出行"的日常需求。每一個(gè)細(xì)節(jié)，都在用戶心里強(qiáng)化著"懂用戶"的品牌認(rèn)知。
雙循環(huán)戰(zhàn)略落地 在全球坐標(biāo)系中拓展品牌邊界
在"國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)"的戰(zhàn)略指引下，東風(fēng)風(fēng)行通過"走出去、走進(jìn)去、走上去"的階梯式布局，推動(dòng)中國(guó)汽車品牌走向全球。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深耕，是品牌穩(wěn)健的"壓艙石"。東風(fēng)風(fēng)行以"產(chǎn)品矩陣+品牌價(jià)值"為雙輪，在鞏固MPV市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，拓展SUV等品類（如規(guī)劃中的全新SUV車型），如為不同需求的用戶，準(zhǔn)備定制的"出行解決方案"。通過"技術(shù)普惠"與"體驗(yàn)升級(jí)"，東風(fēng)風(fēng)行不僅滿足消費(fèi)者對(duì)新能源乘用車的品質(zhì)追求，更推動(dòng)了國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)——當(dāng)更多家庭因東風(fēng)風(fēng)行而擁有更優(yōu)質(zhì)的出行體驗(yàn)，這份"以品牌賦能生活"的價(jià)值，便已融入國(guó)內(nèi)循環(huán)發(fā)展的肌理。
國(guó)際市場(chǎng)的開拓，是品牌舒展的"翅膀"。依托東風(fēng)柳汽的海外渠道與制造基礎(chǔ)，東風(fēng)風(fēng)行以“品牌輸出”替代“產(chǎn)品出口”。2025年1-7月，東風(fēng)風(fēng)行車型歐洲出口超5000輛，這一成績(jī)的取得離不開其“因地制宜”的策略。針對(duì)歐洲市場(chǎng)，東風(fēng)風(fēng)行優(yōu)化智能網(wǎng)聯(lián)與環(huán)保性能，以適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)智能科技和環(huán)保理念的高要求；在東南亞市場(chǎng)，強(qiáng)化散熱系統(tǒng)，以應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)匮谉岬臍夂驐l件。這些舉措讓“中國(guó)造”的可靠與實(shí)用品牌形象深入當(dāng)?shù)赜脩粜闹小：罄m(xù)，東風(fēng)風(fēng)行將借慕尼黑車展發(fā)布星海S7 REEV等車型，進(jìn)一步推進(jìn)品牌在全球市場(chǎng)的認(rèn)知滲透，目標(biāo)2030年實(shí)現(xiàn)海外年銷30萬輛，讓東風(fēng)風(fēng)行成為全球認(rèn)可的中國(guó)乘用車品牌。
責(zé)任賦能品牌 彰顯民族車企擔(dān)當(dāng)
作為央企汽車品牌，東風(fēng)風(fēng)行將社會(huì)責(zé)任融入品牌基因，以"綠色、可持續(xù)"的實(shí)踐，為品牌注入溫暖的底色，讓發(fā)展的腳步與時(shí)代的脈搏同頻共振。
在綠色發(fā)展實(shí)踐中，東風(fēng)風(fēng)行積極響應(yīng)“雙碳”目標(biāo)，依托東風(fēng)柳汽國(guó)家級(jí)綠色工廠基礎(chǔ)，2024年實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)端100%綠電覆蓋，這一舉措不僅減少了生產(chǎn)過程中的碳排放，還推動(dòng)了光伏產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，計(jì)劃2025年完成主力車型全生命周期碳足跡核算，推動(dòng)全價(jià)值鏈碳中和，讓“綠色”成為品牌可持續(xù)發(fā)展的重要標(biāo)識(shí)。在全球環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，這份"綠色擔(dān)當(dāng)"，讓東風(fēng)風(fēng)行的品牌形象更具溫度。
在行業(yè)使命踐行方面，東風(fēng)風(fēng)行以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，通過“豪華平權(quán)”打破價(jià)格壁壘，為乘用車行業(yè)“技術(shù)普惠”提供范本。這讓更多消費(fèi)者能夠享受到先進(jìn)技術(shù)帶來的優(yōu)質(zhì)用車體驗(yàn)，推動(dòng)整個(gè)乘用車行業(yè)向更加注重用戶需求和技術(shù)普及的方向發(fā)展。同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)行以品牌出海推動(dòng)"中國(guó)汽車從產(chǎn)品輸出到品牌輸出"，則為民族品牌的全球化之路添磚加瓦。在汽車產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中，東風(fēng)風(fēng)行不僅是參與者，更是推動(dòng)者——這份擔(dān)當(dāng)，讓品牌的發(fā)展與民族汽車產(chǎn)業(yè)的崛起緊密相連。
從技術(shù)筑基到品牌升維，從國(guó)內(nèi)深耕到全球布局，東風(fēng)風(fēng)行以新質(zhì)生產(chǎn)力為驅(qū)動(dòng)，走出了一條“以品牌為核心、以用戶為中心、以責(zé)任為底色”的高質(zhì)量發(fā)展之路。在汽車產(chǎn)業(yè)變革浪潮中，東風(fēng)風(fēng)行正以民族乘用車品牌的使命與擔(dān)當(dāng)，向“全球信賴、有溫度的中國(guó)品牌”穩(wěn)步邁進(jìn)，為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。
