當英歌舞“擊穿”廣州車展 長城炮這波文化營銷 堪稱教科書級
發布時間 | 11-28
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當2025廣州車展的聚光燈再次亮起，在眾聲喧嘩與流量爭奪之中，長城炮卻獨辟蹊徑，選擇和有著數百年歷史傳承的“中華戰舞”英歌舞一起，為觀眾舞出一場平凡人的英雄夢。
當看到戰槌鏗鏘、踏步如雷，我們就可以肯定：這不是一次簡單的表演暖場，而是一場精心策劃的品牌文化敘事，一次將文化基因注入工業產品的深度對話。有媒體同行感嘆：“在參數橫飛的車展上，終于看到了不一樣的東西?！?/p>
跳出“流量內卷”，用文化共鳴構建品牌護城河
英歌舞，作為擁有數百年歷史的非遺瑰寶，已從潮汕街頭，舞向世界舞臺。其“中華戰舞”的雄健之姿，不僅燃動于倫敦特拉法加廣場與伯靈頓拱廊，更成為年輕人追捧的潮流符號。它所蘊含的豪氣、俠氣與英氣，與長城炮強者無畏、敢闖敢為的皮卡精神，形成了一場跨越時空的內核共鳴。
在行業普遍陷入“周度銷量焦慮”，長城炮這種跳脫的“另類”打法，似乎有些“不合時宜”，實則展現了一種戰略定力。它沒有停留在“卷參數”“卷價格”的表層競爭，也沒有土豪式地揮金如土請大咖、造聲勢，而是選擇回歸品牌建設的本質：尋找與用戶精神層面的共鳴，讓普通老百姓成為真正的主角。
這份定力，源于品牌對自身用戶群體的深刻洞察與精神認同。英歌舞所承載的豪俠氣概、勇毅精神，與長城炮的創業先鋒、探險家、救援隊員用戶形象高度契合。這種關聯不是生硬的“貼標簽”，而是“英雄惜英雄”的自然契合。
那么，這份源于精神的認同，如何轉化為用戶觸手可及的信任？答案，就清晰地寫在新一代產品的升級清單里：2026款越野炮升級4A+MLOCK超級四驅與9種全地形駕駛模式，9500磅T-MAX無線遙控絞盤。2026款越野炮、乘用炮升級Coffee OS 3 智能座艙，支持華為Hicar/榮耀互聯/ICCOACarlink/ Carplay四大主流手機。2026款商用炮升級雙透鏡LED大燈，增加前霧燈，升級18寸輪轂、255/65 R18大輪胎。這些硬核配置，如何讓用戶真切地感知到？長城炮，下了一番功夫。
在這場文化與力量的共舞中，每個平凡人都成了主角，而長城炮正是這份英雄氣概的堅實承載。潮汕青年在國際化舞臺上將中國非遺文化展示給全球用戶的同時，也讓中國皮卡在全球增加了曝光，這與長城炮“讓中國皮卡在全球流行起來”的使命不謀而合。
當觀眾看到英歌舞的剛勁舞姿，耳邊回蕩著越野皮卡的引擎轟鳴，一種關于力量、勇氣和信賴的聯想便自然形成。這比單純羅列技術參數，或強調“銷量第一”的傳播方式，更具故事性和記憶點，也更容易在社交媒體引發自發傳播和深度解讀。
通過將產品從“皮卡工具”升格為“時代戰車”，將用戶從“車主”定義為“當代豪俠”，與“中華戰舞”同臺演繹，長城炮在用戶心中植入了強烈的情感認同和價值歸屬。這種認同，是任何短期流量都無法比擬的品牌長期資產。
全球化視野下的文化自信：用世界的普世語言講好中國故事
在廣州車展這個兼具國內輻射力與國際影響力的舞臺上，長城炮此舉更顯深意。對于全球市場，“戰舞”（Warrior Dance）與“勇士”（Warrior）是跨越文化障礙的通用語言。就像梅爾·吉布森的《勇敢的心》以及《斯巴達300勇士》等電影，打破了語言、文化、國別的界線，被全球觀眾所喜愛。
長城炮與英歌舞的跨界，絕不是生硬的“國潮”嫁接，更像是一種將文化內核深度融入品牌價值主張的自發行為，這也為中國品牌全球化提供了一個新思路：不是被動迎合，而是主動引領，用獨特的文化魅力去贏得尊重，用自信的價值表達開拓市場。
英歌舞從潮汕走向世界，被更多國際觀眾看見和喜愛，而長城炮與“中華戰舞”的深度綁定，也為中國皮卡的出海之路注入了深厚的文化內涵。品牌因此不再只是產品的輸出者，更成為中國文化的傳播者，以商業為載體，助力中國文化走向更廣闊的舞臺。
市場數據顯示，長城炮六年間已進入全球60余個國家和地區。今年1-10月，其出口銷量位居中國皮卡品牌首位，在澳大利亞、智利、南非等全球高勢能市場表現尤為亮眼。
值得一提的是，長城炮依托長城汽車的全球研發與制造體系——包括全球智能專業越野平臺“坦克平臺”以及覆蓋全球的供應鏈網絡，為其國際化戰略奠定了堅實基礎。而在本屆廣州車展上，長城炮攜手非遺英歌舞，以“中華戰舞”的形式實現跨界聯動，可視為品牌在“出海”進程中一次有力的文化賦能。
總結：營銷的更高境界，是讓品牌擁有靈魂
廣州車展演繹著汽車工業踏上轉型之路的自主選擇，而長城炮這次大膽突破的營銷創新之舉，似乎給冰冷的汽車工業與白熱化的市場競爭提出了一個以柔克剛的韌性答案。
在喧囂的車展中，我們看到了長城炮的展臺因英歌舞而顯得格外不同，它沒有聲嘶力竭地叫賣，卻用文化的厚重感構建了強大的氣場。這背后反映的，是一種營銷理念的進化：從追逐流量到經營用戶認同，從強調功能到塑造品牌人格。通過將英歌舞這一文化IP與品牌精神深度綁定，長城炮為其“勇猛、可靠、進取”的標簽注入了溫暖的靈魂。
“炮”，是一種積蓄已久、沛然勃發的力量，是敢于顛覆傳統的勇氣，是拒絕平庸的雄心。當“中華戰舞”的鏗鏘步伐，與中國皮卡的鋼鐵車轍同頻共振——全球用戶不僅看到了屬于中國人的豪邁與浪漫，也在這一份共鳴中，讀懂了我們共通的激情與追求。
當一款車能夠成為用戶表達自我、認同價值的符號時，其帶來的市場凝聚力與品牌忠誠度，或許正是其在激烈競爭中最為穩固的基石。長城炮用一次看似“另類”的營銷創新，實現了精神內核的共振，這也恰恰印證了那句話：
最高級的營銷，是讓產品自己會說話，讓品牌擁有打動人心的靈魂。
