從“技術突圍”到“價值引領”騰勢、方程豹解鎖高端化密碼
新座駕 | 12-02
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洶涌的新能源浪潮之下，高凈值人群的汽車消費理念從之前的“品牌崇拜”轉向當下的“體驗優先”。國內知名汽車網站調查數據顯示，42%用戶將自己的豪華品牌車置換成中國品牌，中國高端車型受到越來越多消費者的認可。
這場中國品牌沖高的“戰役”中，騰勢與方程豹的表現相當搶眼，11月，方程豹銷量達到37405輛，同比增長339%；騰勢汽車11月銷售13,255輛，同比增長32.5%。 兩大高端品牌助力比亞迪從主流市場向高端市場躍遷，也為中國汽車品牌高端化提供極具參考價值的實踐樣本。
雙品牌協同作戰 精準切割高端化“蛋糕”
通往高端化的路上，方程豹、騰勢可謂“雙劍合璧，各展所長”，二者以差異化優勢共同撬動高端市場。
其中，方程豹以個性化作為突破點，得到大眾消費者的廣泛關注。這個成立僅兩年多的高端品牌，在銷量上快速“狂飚”。最新數據顯示，截止到11月份，該品牌累計銷量達到245869輛，是業內最快達成20萬輛的新能源品牌TOP3。
方程豹的爆發始于鈦系列，4月份，以“科技潮品”定位的鈦3俘獲不少年輕用戶；鈦7作為現象級爆款，精準卡位“家用硬派”的藍海賽道，以“方盒子”硬派設計與家用屬性的雙重定位，跳出同質化競爭的怪圈，成功實現“小眾破圈”。
騰勢則是“全品類豪華品牌”，經過15年的市場淬煉，爆款之作頻頻出現，其中，騰勢D9創下 30 萬臺量產的紀錄，成為全球首款達成這一里程碑的新能源MPV；騰勢N8L以全優產品力破解家庭出行的 “場景痛點”，成為全家都滿意的出行座駕。
可以說，方程豹與騰勢兩大品牌通過主流全覆蓋，加上差異化突破的路徑，協同作戰，讓比亞迪在高端市場站穩腳跟，提升品牌整體勢能。
科技平權重構價值標準 從中國走向全球
騰勢、方程豹兩大國產高端產品快速成長的背后，是汽車產業從“機械豪華”向“科技豪華”的范式轉移。目前，比亞迪以科技普惠的方式與場景體驗進行深度融合，重新定義豪華汽車的核心價值，開啟國際化新進程。
騰勢作為新能源豪華品牌的支柱品牌，被賦予“豪華品牌安全之王”的鮮明標簽。前不久，東京車展上，比亞迪李云飛針對騰勢的這一標簽進行深度解讀。
他表示，騰勢品牌的“安全感”分為兩個維度。一方面是產品與技術帶來的安全感，比亞迪擁有世界一流的新能源技術；另一種安全感是品牌賦予用戶的可靠感與踏實感。在比亞迪技術、產品和資源上全面賦能之下，騰勢品牌為消費者帶來穩穩的安全感。
技術與品牌雙重作用之下，騰勢品牌正加速從中國走向全球，在11月份的圣保羅國際車展上，騰勢Z9GT和騰勢D9開啟預售，該品牌宣布正式進入巴西市場。
這是騰勢品牌進入亞洲多個國家后，在拉美市場邁出的關鍵一步。之后，騰勢將持續推動全球豪華汽車市場的電動化轉型，以更快的步伐，走進更多海外市場。
