北京現代全面潰敗已成定勢，李鳳剛來了能好使？
樂逗汽車 | 2025-12-17
22202
文 | 京城剛少
編輯 | 小丸子
時代大勢浩浩蕩蕩，順者昌逆者亡，新舊更替自古以來是不變的硬道理。
新能源換道超車，中國品牌正在集中強勢崛起。此消彼長，北京現代這類傳統合資品牌在中國市場注定沒落。
吳周濤、李雙雙、劉宇、杜君保等N多中方能人虎將都帶不動，李鳳剛來了就好使？咱別自欺欺人。
黯然從一汽奧迪離場后，斯文儒將李鳳剛加盟了現代中國，并被委以北京現代總經理的重任。
按照各式新聞報道，李鳳剛將是北京現代這家中韓合資車企成立二十多年來，首位中國籍總經理，意義非凡，剛哥有望帶領北京現代逆風翻盤、重新起飛！
但是，有一說一，作為一名北京現代老車主用戶兼90后新生代汽車行業觀察者，對于北京現代的前途命運，我個人實打實持悲觀不看好的態度。
拋開“人”行不行不談，最起碼的，時過境遷，北京現代的產品力、品牌力，這兩樣最最核心的東西，都不咋行了，沒啥市場競爭力與號召力！
不是說換個什么董事長、總經理、執行副總啥的領導，中短期內就能改變得了的。
正所謂，時代大勢浩浩蕩蕩，順者昌逆者亡，新舊更替自古以來是不變的硬道理。
更直白一點，新能源換道超車，中國品牌正在集中強勢崛起。此消彼長，北京現代這類傳統合資品牌就必然沒落。
不說新能源領域遙遙領先的比亞迪、蔚小理，以及后來居上的華為小米……
即便是傳統燃油車領域，借助油電混動的轉型過渡策略，奇瑞、吉利、長安、長城等自主強企，也已經不再在產品力+品牌力上，與主流合資品牌有啥本質上的差距。
事實勝于雄辯，過去這幾年，自主品牌在中國車市的市場份額快速躍升（從以前四成左右已經上升到了超六成），合資品牌對應的市場份額則以肉眼可見的速度被瓜分蠶食。
這種大的時代背景下，別說什么北京現代這類二線合資品牌了，即便是“神車”大眾及豐田本田，在中國市場的日子也如同王小二過年、一年更比一年難！
這就是血淋淋的骨感現實，北京現代不服不行，現代汽車不死心也沒啥意義。
不要還在拿什么全球市場現代汽車的表現依舊強勁來說事，經過多少年的角逐廝殺，中國汽車市場早已經不再單單只是全球銷量規模最大的市場，也已然成為了新能源時代領域全球汽車產業變革浪潮的風向標。
在這個競爭最為激烈、產業變革也最具代表性的風向標市場里，現代汽車沒啥市場競爭力的話，從更長遠的時間維度來看，也必然會在中國市場以往的更廣袤全球化市場，逐漸被特斯拉、以及中國新能源品牌們拉下神壇、斬于馬下。
說到底，剔除掉地緣政治等非市場化競爭因素阻礙的情況下，一家車企能否成功殺入市場、在市場中站穩腳跟，產品力+品牌力本身，始終是不二法寶。
十年前，北京現代這類合資品牌在中國車市大紅大紫吃盡紅利，年銷量動輒百八十萬輛那都不叫事，南北大眾上汽通用等三巨頭，常年銷量規模維持在200萬臺以上的高位運行。
我們家的現代名圖剛賣給了二手車商
也正是在合資車依舊強勢，自主品牌相對弱勢的2018年，樂逗同學預算15萬上下買人生第一臺車時，更多的只是停留在本田思域、現代名圖、標致408等為數不多的幾款合資A級、A+級轎車選手中對比考慮。
十年后呢，試問今天的95后00后更年輕一代消費者，在買車選車時，還會優先重點考慮合資品牌嗎？
即便是BBA這種豪強的品牌光環+溢價優勢，都正在土崩瓦解，更不要說北京現代這類常規二線合資品牌了。品牌吸引力和溢價，甚至已經都不及比亞迪奇瑞長城吉利。
老話說，病來如山倒，北京現代在中國車市的頹勢已經不是一年兩年了，從劉宇到杜君保，從吳周濤到李雙雙，再到如今韓方股東派來一個中國面孔的總經理李鳳剛……
莫非在現代汽車眼里，從一汽奧迪那邊挖來一個斯文儒將李鳳剛，就能超越吳周濤、李雙雙、劉宇、杜君保等N多中方能人虎將；
在現代汽車在華節節敗退、北京現代量價齊跌的大周期和產業背景下，能夠搞出點什么不一樣的大動靜，甚至扭轉局面逆風翻盤？
想啥呢，別說李鳳剛還只是北京現代總經理（吳周濤還是北京現代董事長），即便是讓李鳳剛接替吳周濤兼任董事長等更多及更高職務，他李鳳剛能以一抵十、化腐朽為神奇不成？！
吳周濤升為了北京現代董事長
大道理不繼續扯了，就單純站在一個車主用戶的角度，試問李鳳剛、吳周濤：
新車主用戶不感冒沒啥吸引力（不如買臺奇瑞吉利比亞迪），北京現代的老車主用戶，在換車時還有多少比例的人，愿意繼續換購現代？
反正我是相當的不看好，前幾天剛剛把家里那臺開了七年多、行駛里程不到六萬公里的名圖給處理掉了，接下來會置換一臺自主品牌的奇瑞風云T11，品牌力不比現代差，產品力更是沒得比。
哪怕是北京現代的SUV旗艦勝達，對于國人消費者的吸引力，剛哥覺得能及風云T11、理想L系十分之一嗎？
銷量成績就是最好的證明，現代汽車在中國市場已經毫無吸引力，除了繼續低價求生維持個幾年自欺欺人，還有啥戲。
羿歐EO大概率又是市場炮灰邊角料
至于最新推出的什么羿歐EO電動SUV，我勒個去，用不了幾個月，零星銷量數據會讓吳周濤、李鳳剛們無比寒心+徹底認清現實。
