是“韓流”更是“暖流” 悅達起亞迎來“又一春”
佳人車語 | 01-13
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新年伊始，”韓流”來襲。1月5日，韓國總統(tǒng)李在明率陣容豪華的代表團訪華，這是6年來韓國首次組織如此大規(guī)模的經(jīng)濟代表團訪華。在兩國最高領(lǐng)導人共同見證下，中韓雙方簽署了包括科技創(chuàng)新等領(lǐng)域的15份合作文件，中韓關(guān)系再度進入“蜜月期”。
同時舉辦的中韓經(jīng)貿(mào)論壇上，現(xiàn)代汽車會長與悅達集團董事長進行了直接對話。在現(xiàn)代汽車集團高度重視的中國市場，悅達起亞已成為中韓產(chǎn)業(yè)合作的標桿。此刻，來自戰(zhàn)略層面的積極信號，讓悅達起亞再次站在新的政策風口，迎來轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展的巨大利好，它的未來規(guī)劃正與國家合作方向同頻共振。
機遇只青睞有準備的企業(yè)。無論順境逆境，悅達起亞始終充滿韌性。在國內(nèi)汽車行業(yè)極度內(nèi)卷的2025，悅達起亞依然交出了一份值得驕傲的成績單：全年銷量253964輛，同比增長2.3%，連續(xù)兩年實現(xiàn)正增長，連續(xù)10個月單月銷量突破2萬輛。這背后，是超過60%經(jīng)銷商伙伴實現(xiàn)盈利，是庫存指數(shù)遠優(yōu)于行業(yè)的良性運營，是J.D. Power 2025年中國售后服務滿意度研究中，以799分位列主流品牌前五、合資品牌第二的佳績。
2025+JDpower主流品牌合資第二
穩(wěn)健增長背后的韌性力量
汽車行業(yè)的競爭不是“百米賽跑”，而是一場漫長的馬拉松。成為最終的強者，需要實力，更需要韌性。
悅達起亞2025年的成長并非依靠激進的市場策略，而是源于一種更深層次的轉(zhuǎn)變。當行業(yè)陷入配置與價格的惡性競爭時，悅達起亞選擇了“強基固本”——夯實制造品質(zhì)、優(yōu)化渠道健康、升級服務體系、耐心塑造品牌。
真正的韌性不僅在于能夠承受壓力，更在于在壓力中依然能夠保持自我定力。變革時代，那些不隨波逐流、堅持自己節(jié)奏的參與者，或許反而能找到最持久的生長力量。
起亞的品牌口號在這一年升級為“起亞，所向由心”，從單純的汽車制造商蛻變?yōu)椤坝脩羧松步ㄕ摺薄?/p>
所向由心《品牌電影》
品牌電影《所向由心》傳遞“一路相伴”的溫暖，看似回歸汽車的傳統(tǒng)價值，實際上是價值觀的表達。在信息過載和技術(shù)不確定性的時代，“可靠與陪伴”成為提供給消費者的稀缺情感價值和信任資產(chǎn)，幫助用戶從復雜的技術(shù)參數(shù)中，找到一個簡單而穩(wěn)固的支點。它避開了一場場永無止境的參數(shù)競賽，回歸到汽車與人的本質(zhì)關(guān)系，塑造了穩(wěn)健、溫暖、有責任感的品牌人格。這不僅是一次溫情營銷，更是在智能電動化深水區(qū)，一次精準的品牌價值錨定與戰(zhàn)略宣言。
將品牌的責任融入人文關(guān)懷：與藍天救援隊合作開展AED培訓，支持“蘇超”賽事并為特殊群體兒童提供觀賽機會，推進“起亞家園”公益項目并獲得國家級榮譽……這些似乎與銷量無關(guān)的舉動，恰恰構(gòu)建起品牌與用戶之間珍貴的情感橋梁。
同樣，面對新能源浪潮，悅達起亞看似保守的“油電并行”戰(zhàn)略，也體現(xiàn)出對中國市場多元需求的深刻理解。
新獅鉑拓界
EV5
新獅鉑拓界在傳承33年經(jīng)典基因的同時，實現(xiàn)了核心性能的全面進階；EV5系列新增720 Light入門版，降低長續(xù)航車型門檻，并推出專注戶外場景的Weekender版本。全球網(wǎng)壇先鋒李娜在廣州車展為新獅鉑拓界代言，以“開拓、進取、大膽”的精神共鳴，宣告著品牌煥新的蓬勃活力。
2026款奕跑
2026款賽圖斯前排座椅加熱通風
2026款嘉華
多款主力車型煥新升級，2026款奕跑以55900元的“一口價”配合多項購車禮遇，體現(xiàn)了品牌對年輕消費者購車門檻的切實關(guān)注。2026款賽圖斯，作為首臺9萬級配座椅通風的SUV，完美契合年輕人群第一臺車對舒適與智能的多重需求。2026款嘉華作為起亞全球旗艦MPV，將宜家宜商的高品質(zhì)出行落到實處。這種不盲目跟風、堅持自身節(jié)奏的策略，在變幻莫測的市場中反而成為了一種難得的定力。
值得一提的還有，悅達起亞成功構(gòu)建了EV5、獅鉑拓界、賽圖斯、K5、索奈、煥馳等6款車型的出口陣容，8年來累計出口整車53.7萬輛，足跡遍布澳大利亞、新西蘭、墨西哥、新加坡、沙特阿拉伯等全球89個國家及地區(qū)。2025年，悅達起亞還出口發(fā)動機12.2萬臺，累計出口發(fā)動機超47.8萬臺。
全球視野下的本土深耕
悅達起亞的獨特優(yōu)勢在于其全球布局與本土深耕的完美結(jié)合。鹽城工廠作為起亞全球標桿工廠，其生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠滿足多國市場標準，這為國內(nèi)消費者提供了額外的信任保障。
悅達起亞深耕中國市場24年，累計銷售整車超過660萬臺。如今，悅達起亞正以1.8億元的投資，對鹽城智能智造工廠進行升級改造，與起亞全球統(tǒng)一標準深度融合。
如今的鹽城已被打造為韓資集聚區(qū)，擁有完整的汽車產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)越的營商環(huán)境。成熟的供應鏈、人才政策和“韓風”生活環(huán)境，不僅能降低運營成本，還能提升悅達起亞在集團內(nèi)的戰(zhàn)略地位和盈利能力。
鹽城智造工廠
升級之后的悅達起亞工廠，將積極引入現(xiàn)代汽車集團的全球電動化平臺和智能駕駛技術(shù)，推出更具競爭力的產(chǎn)品。
伴隨現(xiàn)代汽車以AI與用戶為中心的全球轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的提速，悅達起亞將在在電動化、智能化領(lǐng)域獲得更多技術(shù)導入和資源傾斜，加快轉(zhuǎn)型步伐。
與此同步的，是本土化研發(fā)的深化，利用中國市場的規(guī)模和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，使產(chǎn)品更貼合中國消費者的需求。比如，現(xiàn)代起亞具備L4級的智能駕駛輔助技術(shù)，已在上海獲得L4路試牌照，目前正進行本土化適配，打造更貼合中國路況的智能座艙與智駕方案。
EV5 Weekender（探享者）
新的一年，悅達起亞將向市場奉上三款涵蓋燃油與純電的全球新車型，其中新獅鉑拓界將于第一季度率先上市；EV5 Weekender（探享者）將于三季度上市；四季度，還有一款源自E-GMP平臺的中大型純電SUV上市，悅達起亞的新能源產(chǎn)品矩陣將更充實。
澳網(wǎng)中國發(fā)布會
贊助FIFA
新的一年，起亞還將聯(lián)動澳網(wǎng)、FIFA世界杯等IP，深化中國用戶的全球體驗；通過品牌APP與“一起來亞”小程序，連接660萬中國用戶，共創(chuàng)品牌記憶。
一輛輛汽車駛進滾裝船
新的一年，悅達起亞的“內(nèi)銷+出口”雙引擎模式將獲得更有力的政策與資源支撐，推動其在中國智造、全球交付上形成獨特競爭力。
新年到來的這股“韓流”，如一股強勁“暖流”，不僅融化了冬日寒意，更讓深耕中國市場二十余年的悅達起亞，清晰地感知到春潮涌動的方向——一個嶄新的起點已然來臨。
