聚焦好產(chǎn)品，盤活經(jīng)銷商，東風風神2025實現(xiàn)逆勢增長
AutoVideo | 01-15
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1月13日，東風風神2026商務(wù)大會在武漢隆重舉行，本次大會以“我們?向新 再出發(fā)”為主題，是東風風神傳遞品牌升級決心與發(fā)展藍圖，總結(jié)成果、規(guī)劃未來、聯(lián)動合作伙伴的年度行業(yè)盛事。
在大會上，東風風神進一步深化“智慧家享主流汽車品牌”精準定位，堅定“為全球家庭造好車”品牌理念，并公布2025年業(yè)績報告和2026年新產(chǎn)品規(guī)劃，同時透露在未來品牌、渠道和技術(shù)方面的信心基礎(chǔ)與核心方法論，全面構(gòu)建起品牌、合作伙伴與用戶的多方共贏生態(tài)。
全面聚焦家庭用戶，為央企轉(zhuǎn)型樹立新范式
在東風汽車集團以自主品牌為沖鋒主力的轉(zhuǎn)型升級路線中，作為東風奕派科技“雙品牌、多品系”協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，東風風神以前瞻性市場嗅覺，圍繞家庭用戶這一主流消費群體，向“智慧家享主流汽車品牌”定位精準轉(zhuǎn)變并持續(xù)深化，同時依托東風汽車集團56年造車底蘊與500億+研發(fā)投入資源，以“為全球家庭造好車”為核心驅(qū)動力，呼應家庭全場景出行訴求，不斷完善產(chǎn)品布局，在競爭日益激烈的家用車市場實現(xiàn)精準卡位，已然成為汽車央企加速品牌向新轉(zhuǎn)型的新范本。
爆款車型打頭陣，帶動年度業(yè)績逆勢增長
面向主流家庭用戶，東風風神推出新旗艦SUV風神L8，以豪享空間、天元智艙、4擋電混及央企安全的核心產(chǎn)品優(yōu)勢，旨在讓家庭成員都能獲得越級的出行體驗，一經(jīng)上市便迅速成為家用車爆款，成功確立“15萬以內(nèi)最舒適的豪華座艙”市場地位，并不斷沉淀優(yōu)異的用戶口碑。
在以風神L8為核心、多款差異化車型滿足不同家庭用戶需求的產(chǎn)品布局下，東風風神2025年呈高質(zhì)量逆勢增長之勢，業(yè)績方面成果亮眼。東風風神2025年累計銷量超13.8萬輛，同比增長達37%，全年新增180家新終端門店，截止目前全國終端門店已達367家，值得關(guān)注的是，東風風神經(jīng)銷商盈利面全年大幅提升50%，銷售網(wǎng)絡(luò)的不斷拓展與盈利面的健康增長，已形成東風風神品牌與渠道雙向賦能的良性循環(huán)。
面對面溝通用戶，打出主流家用車差異化優(yōu)勢
當下汽車市場，用戶需求是車企發(fā)展品牌、布局產(chǎn)品和升級服務(wù)的核心風向標。東風風神以家庭用戶需求為導向，搭建起風神L8用戶專屬直連通道，從產(chǎn)品配置優(yōu)化到售后服務(wù)升級，確保用戶的每一條建議都能直達品牌核心決策層，多款車型的細節(jié)迭代與體驗升級均源自用戶真實反饋。東風風神還常態(tài)化開展“風神繪客廳”線下共創(chuàng)活動，品牌高管、工程師與車主零距離圍坐交流，圍繞親子出行、戶外露營、日常通勤等家庭高頻場景坦誠溝通、凝聚共識；同時持續(xù)落地家庭露營、民俗家宴等情感體驗活動，不斷深化“風神家人”的社群聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)從被動服務(wù)用戶到主動與用戶同行的理念升級，讓“為全球家庭造好車”的初心深度落地。
基于對千萬級存量緊湊型車用戶升級需求、家庭多座出行與自駕游場景的深刻洞察，東風風神深刻理解目前中國家庭結(jié)構(gòu)多元化與用車需求精準化的趨勢，計劃在未來三年推出8款全新及換代車型，以差異化競爭優(yōu)勢精準切入各細分市場，構(gòu)建城市戶外全場景產(chǎn)品矩陣。其中，風神L8鎖定注重品質(zhì)與舒適的主流家庭，搭載越級的“豪華五件套”，憑借“云柔大沙發(fā)”獲得中汽研“座椅舒適之星”權(quán)威認證，搭配同級唯一15.6英寸2.5K吸頂娛樂大屏、同級唯一后排冷暖箱、同級唯一19揚聲器WANOS全景聲音響以及后排航空小桌板，為全家人帶來超理想的豪華舒適享受，將持續(xù)鞏固“15萬內(nèi)最舒適豪華座艙”的市場競爭優(yōu)勢。除標桿級的舒適體驗外，風神L8還計劃搭載激光雷達與城市NOA功能，實現(xiàn)舒適與科技的雙重越級。
風神L9瞄準被長期忽視的主流家用七座新能源市場，以真七座大空間下探市場，通過旗艦級車長和軸距、同級領(lǐng)先智能座艙以及超長純電和增程續(xù)航形成降維打擊，真正實現(xiàn)一家老小都舒適、城市戶外都適配；風神L7則聚焦年輕精致家庭，以個性設(shè)計和智能科技滿足精致出行需求，與風神L8形成價格與風格上的錯位互補，完美契合年輕夫妻精致帶娃、輕松出行的需求。
通過對用戶需求的精準把握和細分市場的差異化布局，東風風神有望實現(xiàn)從單一產(chǎn)品突破轉(zhuǎn)型為以品牌清晰定位為基準、產(chǎn)品覆蓋家庭用車全場景的系統(tǒng)化競爭，全面實現(xiàn)“智慧家享主流汽車品牌”的戰(zhàn)略目標。
主機廠親自帶著干，經(jīng)銷商落實三招穩(wěn)盈利
東風風神在優(yōu)秀業(yè)績的基礎(chǔ)上，堅持以用戶需求為導向，不斷完善產(chǎn)品布局、升級服務(wù)質(zhì)量。展望2026，東風風神全年戰(zhàn)略思路清晰、規(guī)劃決策果斷，以團結(jié)一心、上下同欲的團隊氛圍贏戰(zhàn)未來，在品牌與渠道方面的建設(shè)上都充滿信心。
品牌信心方面，東風風神堅定“為全球家庭造好車”品牌理念，深刻洞察家庭用戶對舒適、智能、安全的核心訴求，在產(chǎn)品端持續(xù)加碼越級配置，從風神L8的“云柔大沙發(fā)”到諸多人性化配置，讓每一位家庭成員都能獲得貼心出行體驗；同時依托強大的馬赫電混系統(tǒng)，充分覆蓋日常通勤、長途自駕等家庭高頻出行場景，打造“越級家享”的核心產(chǎn)品力。
渠道信心方面，東風風神親自牽頭，將經(jīng)銷商視為不可分割的命運共同體，全面升級經(jīng)銷商賦能體系。在方法賦能上，“三段式營銷”“投資人躬身入局”“打造超級IP”三套經(jīng)過市場驗證的成熟運營打法將持續(xù)深化落地，為經(jīng)銷商提供可直接復制的高效運營模板；在共戰(zhàn)賦能上，東風風神商務(wù)大會的核心便是圍繞助力經(jīng)銷商盈利而展開，品牌方與經(jīng)銷商共同深耕市場，提升競爭力；在政策賦能上，推出行業(yè)頂尖的商務(wù)政策，幫助經(jīng)銷商降低建店成本并簡化考核規(guī)則，搭配東風金融資金及貼息支持，全方位賦能經(jīng)銷商提升盈利能力，打下廠商共贏的堅實基礎(chǔ)。
在完整的體系賦能下，東風風神諸多經(jīng)銷商已走在實踐的前沿，且成果優(yōu)秀，例如“廈門翔哥”打造的超級IP，以清晰的定位，根據(jù)地域特點穿插閩南語和輕量化產(chǎn)品介紹，把賣車變成交朋友，贏得客戶信任，實現(xiàn)門店流量和潛客量上漲；臨沂星屹店真正做到“投資人躬身入局”，創(chuàng)始團隊身臨一線帶頭，投資人同時兼任主播、產(chǎn)品專家、試駕專員，親身參與到每一個環(huán)節(jié)；昆明阿雅店則充分貫徹“潛客+邀約+零售”的“三段式營銷”方法，通過詳細記錄到店客戶信息，把握客戶真實需求點，以此分配更合適的銷售跟進，同時管理層在前端監(jiān)督實行并輔助成交，全流程精準把控，實現(xiàn)成交量上漲。
馬赫電混再刷新記錄，電動化競爭優(yōu)勢盡顯
在技術(shù)儲備方面，東風風神依然信心十足，以東風汽車集團56年深厚造車底蘊為堅實支撐，在核心技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。動力系統(tǒng)搭載先進的馬赫電混技術(shù)，其中1.5T混動專用發(fā)動機熱效率高達45.18%，搭配全球首創(chuàng)4擋串并聯(lián)混動融合E-CVT構(gòu)型，兼顧強動力、低油耗與行駛平順性；近日，全新馬赫1.5T混動專用發(fā)動機再次刷新行業(yè)記錄，以48.09%的最高有效熱效率，獲中汽中心“能效之星”權(quán)威認證，成為行業(yè)首款熱效率突破48%的混動汽油發(fā)動機；L2級智能輔助駕駛系統(tǒng)配備28項實用功能，涵蓋ACC S&G自適應巡航、AEB緊急制動等家庭高頻使用場景，通過精準環(huán)境感知與快速響應，有效提升駕駛效率、保障出行安全；依托東風汽車集團投產(chǎn)的全球最大噸位16000噸一體化壓鑄技術(shù)，在提升生產(chǎn)效率的同時，可顯著增強車輛輕量化水平與車身剛性，從結(jié)構(gòu)層面強化被動安全防護，為家庭出行筑牢安全防線。
東風風神2026商務(wù)大會的成功舉辦，向行業(yè)展示了東風風神在家庭用車市場的獨特發(fā)展路徑。在東風集團技術(shù)背書下，東風風神對用戶需求把握更精準、對家庭用車產(chǎn)品布局更成熟、對渠道建設(shè)更務(wù)實，帶領(lǐng)經(jīng)銷商穩(wěn)步盈利，這無不透露出東風風神的發(fā)展新氣象。相信在品牌、合作伙伴和用戶的多方共贏生態(tài)下，東風風神能為更多家庭用戶打造更具中國家庭特色的優(yōu)秀產(chǎn)品，用差異化競爭贏得更多市場份額，在智慧家享賽道形成更大的領(lǐng)先優(yōu)勢。
