品牌向新，東風風神召開2026商務大會，2025經銷商盈利面提升50%
玩車報告 | 01-17
23020
1月13日，東風風神在武漢舉行2026商務大會，以“我們?向新 再出發”為主題，系統闡述了品牌升級戰略與發展規劃，并與合作伙伴共商未來。
大會進一步明確了東風風神作為“智慧家享主流汽車品牌”的市場定位，重申“為全球家庭造好車”的品牌承諾，并發布了2025年業績報告與2026年新產品規劃，分享了在品牌建設、渠道發展和技術創新方面的策略與信心。
聚焦家庭市場 打造央企轉型范例
在東風汽車集團以自主品牌為核心的轉型戰略中，東風風神緊扣家庭用戶這一主流消費群體，持續深化“智慧家享主流汽車品牌”定位，同時依托東風汽車集團56年造車底蘊與500億+研發投入資源，以“為全球家庭造好車”為核心驅動力，呼應家庭全場景出行訴求，不斷完善產品布局，在競爭日益激烈的家用車市場實現精準卡位，已然成為汽車央企加速品牌向新轉型的新范本。
爆款車型打頭陣，2025年業績逆勢上揚
面向主流家庭用戶，東風風神推出新旗艦SUV風神L8，以豪享空間、天元智艙、4擋電混及央企安全的核心產品優勢，旨在讓家庭成員都能獲得越級的出行體驗，一經上市便迅速成為家用車爆款，成功確立“15萬以內最舒適的豪華座艙”市場地位，并不斷沉淀優異的用戶口碑。
在以風神L8為核心、多款差異化車型滿足不同家庭用戶需求的產品布局下，東風風神2025年呈高質量逆勢增長之勢，業績方面成果亮眼。東風風神2025年累計銷量超13.8萬輛，同比增長達37%，全年新增180家新終端門店，截止目前全國終端門店已達367家，值得關注的是，東風風神經銷商盈利面全年大幅提升50%，銷售網絡的不斷拓展與盈利面的健康增長，已形成東風風神品牌與渠道雙向賦能的良性循環。
面對面溝通用戶，打出主流家用車差異化優勢
當下汽車市場，用戶需求是車企發展品牌、布局產品和升級服務的核心風向標。東風風神以家庭用戶需求為導向，搭建起風神L8用戶專屬直連通道，從產品配置優化到售后服務升級，確保用戶的每一條建議都能直達品牌核心決策層，多款車型的細節迭代與體驗升級均源自用戶真實反饋。東風風神還常態化開展“風神繪客廳”線下共創活動，品牌高管、工程師與車主零距離圍坐交流，圍繞親子出行、戶外露營、日常通勤等家庭高頻場景坦誠溝通、凝聚共識；同時持續落地家庭露營、民俗家宴等情感體驗活動，不斷深化“風神家人”的社群聯結，實現從被動服務用戶到主動與用戶同行的理念升級，讓“為全球家庭造好車”的初心深度落地。
基于對千萬級存量緊湊型車用戶升級需求、家庭多座出行與自駕游場景的深刻洞察，東風風神深刻理解目前中國家庭結構多元化與用車需求精準化的趨勢，計劃在未來三年推出8款全新及換代車型，以差異化競爭優勢精準切入各細分市場，構建城市戶外全場景產品矩陣。其中，風神L8鎖定注重品質與舒適的主流家庭，搭載越級的“豪華五件套”，憑借“云柔大沙發”獲得中汽研“座椅舒適之星”權威認證，搭配同級唯一15.6英寸2.5K吸頂娛樂大屏、同級唯一后排冷暖箱、同級唯一19揚聲器WANOS全景聲音響以及后排航空小桌板，為全家人帶來超理想的豪華舒適享受，將持續鞏固“15萬內最舒適豪華座艙”的市場競爭優勢。除標桿級的舒適體驗外，風神L8還計劃搭載激光雷達與城市NOA功能，實現舒適與科技的雙重越級。
風神L9瞄準被長期忽視的主流家用七座新能源市場，以真七座大空間下探市場，通過旗艦級車長和軸距、同級領先智能座艙以及超長純電和增程續航形成降維打擊，真正實現一家老小都舒適、城市戶外都適配；風神L7則聚焦年輕精致家庭，以個性設計和智能科技滿足精致出行需求，與風神L8形成價格與風格上的錯位互補，完美契合年輕夫妻精致帶娃、輕松出行的需求。
通過對用戶需求的精準把握和細分市場的差異化布局，東風風神有望實現從單一產品突破轉型為以品牌清晰定位為基準、產品覆蓋家庭用車全場景的系統化競爭，全面實現“智慧家享主流汽車品牌”的戰略目標。
主機廠親自帶著干，經銷商落實三招穩盈利
東風風神在優秀業績的基礎上，堅持以用戶需求為導向，不斷完善產品布局、升級服務質量。展望2026，東風風神全年戰略思路清晰、規劃決策果斷，以團結一心、上下同欲的團隊氛圍贏戰未來，在品牌與渠道方面的建設上都充滿信心。
品牌信心方面，東風風神堅定“為全球家庭造好車”品牌理念，深刻洞察家庭用戶對舒適、智能、安全的核心訴求，在產品端持續加碼越級配置，從風神L8的“云柔大沙發”到諸多人性化配置，讓每一位家庭成員都能獲得貼心出行體驗；同時依托強大的馬赫電混系統，充分覆蓋日常通勤、長途自駕等家庭高頻出行場景，打造“越級家享”的核心產品力。
渠道信心方面，東風風神親自牽頭，將經銷商視為不可分割的命運共同體，全面升級經銷商賦能體系。在方法賦能上，“三段式營銷”“投資人躬身入局”“打造超級IP”三套經過市場驗證的成熟運營打法將持續深化落地，為經銷商提供可直接復制的高效運營模板；在共戰賦能上，東風風神商務大會的核心便是圍繞助力經銷商盈利而展開，品牌方與經銷商共同深耕市場，提升競爭力；在政策賦能上，推出行業頂尖的商務政策，幫助經銷商降低建店成本并簡化考核規則，搭配東風金融資金及貼息支持，全方位賦能經銷商提升盈利能力，打下廠商共贏的堅實基礎。
在完整的體系賦能下，東風風神諸多經銷商已走在實踐的前沿，且成果優秀，例如“廈門翔哥”打造的超級IP，以清晰的定位，根據地域特點穿插閩南語和輕量化產品介紹，把賣車變成交朋友，贏得客戶信任，實現門店流量和潛客量上漲；臨沂星屹店真正做到“投資人躬身入局”，創始團隊身臨一線帶頭，投資人同時兼任主播、產品專家、試駕專員，親身參與到每一個環節；昆明阿雅店則充分貫徹“潛客+邀約+零售”的“三段式營銷”方法，通過詳細記錄到店客戶信息，把握客戶真實需求點，以此分配更合適的銷售跟進，同時管理層在前端監督實行并輔助成交，全流程精準把控，實現成交量上漲。
馬赫電混再刷新記錄，電動化競爭優勢盡顯
在技術儲備方面，東風風神依然信心十足，以東風汽車集團56年深厚造車底蘊為堅實支撐，在核心技術領域持續發力。動力系統搭載先進的馬赫電混技術，其中1.5T混動專用發動機熱效率高達45.18%，搭配全球首創4擋串并聯混動融合E-CVT構型，兼顧強動力、低油耗與行駛平順性；近日，全新馬赫1.5T混動專用發動機再次刷新行業記錄，以48.09%的最高有效熱效率，獲中汽中心“能效之星”權威認證，成為行業首款熱效率突破48%的混動汽油發動機；L2級智能輔助駕駛系統配備28項實用功能，涵蓋ACC S&G自適應巡航、AEB緊急制動等家庭高頻使用場景，通過精準環境感知與快速響應，有效提升駕駛效率、保障出行安全；依托東風汽車集團投產的全球最大噸位16000噸一體化壓鑄技術，在提升生產效率的同時，可顯著增強車輛輕量化水平與車身剛性，從結構層面強化被動安全防護，為家庭出行筑牢安全防線。
此次商務大會展現了東風風神在家庭用車市場的清晰路徑。憑借集團技術支撐、精準的產品定義、務實的渠道政策和深入的用戶運營，東風風神正攜手經銷商構建多方共贏的生態，致力于在智慧家享賽道形成長期競爭優勢。
