中國汽車企業(yè)品牌官聯(lián)席會（CB20）專題會議在京召開
汽車縱橫全媒體 | 01-31
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2026年1月30日，中國汽車企業(yè)品牌官聯(lián)席會（CB20）在北京召開年度專題會議。本次會議聚焦中國汽車出海話題，旨在凝聚行業(yè)共識，助力中國汽車全球化和高質(zhì)量發(fā)展。中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長付炳鋒，中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長陳旭，CB20輪值主席、奇瑞汽車股份有限公司執(zhí)行副總裁李學(xué)用，凱度中國客戶群總監(jiān)何燕臣，以及CB20各企業(yè)品牌官和海外營銷負責(zé)人等20余人出席會議。中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長、CB20主理人柳燕主持會議。
中國汽車企業(yè)品牌官聯(lián)席會（CB20）專題會現(xiàn)場
柳燕副秘書長首先介紹了協(xié)會開展的行業(yè)品牌服務(wù)工作和CB20平臺運行情況。5年來，協(xié)會組織開展了“看見中國汽車”行業(yè)品牌系列活動、舉辦行業(yè)專業(yè)論壇和國內(nèi)外大型車展、強化行業(yè)自律規(guī)范競爭行為、高效發(fā)揮媒體作用、開展品牌建設(shè)課題研究等工作，取得積極成效，有效支撐了中國汽車品牌向上。
中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長、CB20主理人柳燕介紹協(xié)會品牌服務(wù)工作和CB20平臺運行回顧
2025年，CB20工作在過往累積的堅實基礎(chǔ)上固本出新。在行業(yè)重點話題研討、網(wǎng)絡(luò)亂象整治方面，先后召開兩次專題工作會議，有效凝聚行業(yè)共識、整肅輿論環(huán)境。在傳播方面，持續(xù)組織開展“看見中國汽車”系列活動，如聯(lián)合央視網(wǎng)、攜手五家車企共創(chuàng)“國車新航向 萬里拓新章”出海專題紀錄片，生動展現(xiàn)中國汽車產(chǎn)業(yè)在海外本地化發(fā)展的新成果、新風(fēng)貌；舉辦“駐滬使節(jié)走進上海車展”、“中國長安第3000萬輛中國品牌汽車下線”、“看見中國汽車之美”等多場具有行業(yè)里程碑意義的活動，多維度提升中國汽車品牌整體形象與影響力。在行業(yè)自律方面，積極落實政府主管部門工作部署，配合協(xié)會發(fā)布多項規(guī)范市場競爭行為的行業(yè)自律倡議，多次協(xié)調(diào)處理企業(yè)間相關(guān)投訴，為營造健康的市場環(huán)境貢獻了力量。在課題研究方面，與權(quán)威品牌研究機構(gòu)凱度中國共同開展“‘中國汽車’大品牌建設(shè)研究報告”編制工作，以行業(yè)站位引導(dǎo)主流品牌形成共識，以“品牌建設(shè)”助力“汽車強國”建設(shè)。
付炳鋒常務(wù)副會長兼秘書長聽取相關(guān)情況并致辭。他指出，當(dāng)前中國品牌汽車全球化發(fā)展已經(jīng)取得顯著成就，打破了世界對中國汽車品牌形象的固有認知，得到全球同行和消費者的認可。他認為，CB20平臺成立5年來，堅守成立的使命初衷，各項工作和活動得到成員單位的積極支持和配合，在中國汽車品牌全球化發(fā)展的起步階段，為品牌形象及影響力提升做出了切實貢獻。他強調(diào)，提升中國汽車品牌的全球形象是建設(shè)汽車強國的重要路徑之一，也是需要長期推進的重點工作，希望CB20品牌官們加強相互溝通協(xié)同，進一步提升行業(yè)凝聚力，以開闊的格局、共識的規(guī)則、共通的文明應(yīng)對非理性競爭，在全球市場上共同打造中國汽車品牌的良好形象。
中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長付炳鋒致辭講話
“中國汽車”大品牌建設(shè)是本次會議的核心議題。品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，品牌集群的整體表現(xiàn)彰顯國家形象，構(gòu)建品牌價值軟實力至關(guān)重要。為此，中汽協(xié)會積極擔(dān)責(zé)，協(xié)同行業(yè)打造中國汽車品牌國家形象。2025年7月，中汽協(xié)會聯(lián)合凱度中國在2025中國汽車論壇上啟動了“‘中國汽車’大品牌研究項目”，以科學(xué)的方法論、嚴謹?shù)难芯繎B(tài)度，探索“中國汽車”大品牌形象建設(shè)路徑，為車企出海提供思路與發(fā)展建議的同時，助力中國汽車品牌從“單打獨斗”轉(zhuǎn)向“集體向上”、從“價格內(nèi)卷”回歸“價值創(chuàng)造”。
會上，凱度中國客戶群總監(jiān)何燕臣分享了《中國汽車出海品牌研究報告（CAAB）》階段性研究成果。經(jīng)過半年多的重點企業(yè)訪談、數(shù)據(jù)實證、定性定量分析、案例研究等工作，報告用量化指標(biāo)和實例分析了“中國汽車”大品牌的現(xiàn)狀、目標(biāo)和實現(xiàn)路徑，為企業(yè)高質(zhì)量出海及中國汽車整體形象提升提供了理論支持。報告揭示了出海過程中五個核心的價值錨點，并結(jié)合海外市場調(diào)研數(shù)據(jù)凝練出相應(yīng)的差異化發(fā)展關(guān)鍵詞，進而搭建能夠?qū)崿F(xiàn)品牌形象躍遷的戰(zhàn)略框架。報告還通過品牌力、溢價力和長驅(qū)力三個關(guān)鍵指標(biāo)和相應(yīng)實現(xiàn)路徑，建立起屬于中國汽車的品牌價值體系，不僅能夠幫助企業(yè)清晰梳理自身品牌后續(xù)發(fā)展規(guī)劃，更能促進企業(yè)合力構(gòu)建有感知、可信任的“中國汽車”大品牌形象。柳燕副秘書長表示，本次的研究成果不會止步于思想交流，后續(xù)還將落地成為多維度的行動指引，協(xié)同政府、行業(yè)、企業(yè)、媒體、專業(yè)機構(gòu)發(fā)揮各自優(yōu)勢、形成合力，共同推動中國汽車品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展的全球化新征程。
凱度中國客戶群總監(jiān)何燕臣分享《中國汽車出海品牌研究報告（CAAB）》
CB20輪值主席、奇瑞汽車執(zhí)行副總裁李學(xué)用對“中國汽車”大品牌形象建設(shè)研究工作表示支持。他認為，行業(yè)品牌建設(shè)工作要以守正的情懷、格局和價值觀為基礎(chǔ)，無論是企業(yè)還是品牌官個人，最終都要經(jīng)得起社會的評價。他建議，品牌官們要做好企業(yè)間橋梁，推動本企業(yè)做好品牌間的協(xié)同，尤其是在海外相互支持，實現(xiàn)良好互動；尊重當(dāng)?shù)氐奈幕蛢r值觀，避免海外水土不服的高調(diào)宣傳，共同為中系車良好全球形象的塑造添磚加瓦。中汽協(xié)會副秘書長陳旭對品牌研究報告成果分享了看法，并介紹了行業(yè)“反內(nèi)卷”相關(guān)舉措，希望與CB20繼續(xù)保持緊密配合，深化推進行業(yè)自律相關(guān)工作。
左：CB20輪值主席、奇瑞汽車執(zhí)行副總裁李學(xué)用；右：中汽協(xié)會副秘書長陳旭
來自紅旗、東風(fēng)、長安、上汽、江淮、吉利、長城、比亞迪、福田、小鵬、蔚來等企業(yè)的品牌官和海外營銷負責(zé)人圍繞品牌出海話題，就如何尊重當(dāng)?shù)匚幕瘍r值觀做傳播、避免內(nèi)卷外溢、挖掘?qū)俚鼗町惛偁廃c等方面提出意見和建議，為“中國汽車”大品牌在國際舞臺上的品牌向上建言獻策。
各企業(yè)代表交流發(fā)言
（圖內(nèi)依次為：一汽進出口公司市場推廣部部長陳海宗，東風(fēng)國際事業(yè)部海外戰(zhàn)略規(guī)劃處副總監(jiān)黃俊鵬，長安汽車啟源品牌總監(jiān)冉矗，上汽國際業(yè)務(wù)高級總監(jiān)秦蕓，江淮國際事業(yè)部品牌負責(zé)人許青，吉利遠程副總裁宋兆桓，長城國際市場品牌營銷副總經(jīng)理王偉偉，比亞迪品牌及公關(guān)處公關(guān)總監(jiān)肖美娟，北汽福田海外事業(yè)部品牌副總監(jiān)曹慧，蔚來汽車公共關(guān)系專家柳志卿）
會議在深度的思想交流中圓滿結(jié)束。作為聚焦品牌營銷領(lǐng)域的行業(yè)溝通平臺，CB20在成立至今的5年來，始終以維護中國汽車品牌全局利益，推動中國品牌整體向上，促進品牌營銷健康發(fā)展，助力中國汽車品牌共進共贏為使命，為中國汽車品牌發(fā)展獻計獻策，在影響行業(yè)品牌共同利益的重大事件上開展一致性工作。后續(xù)，CB20將一如既往開展好各項工作，攜手主流中國汽車品牌同仁，為品牌向上發(fā)展增添動力。
凱度中國研究團隊王佳躍總監(jiān)，中汽協(xié)會品牌服務(wù)和展覽部總監(jiān)張雋祎，業(yè)務(wù)主任劉正豪、楊珂，專員徐澤昊參加會議。
