東風(fēng)風(fēng)神2025逆勢(shì)增長(zhǎng)37% 構(gòu)建品牌、經(jīng)銷商與用戶共贏生態(tài)
馬頭人車庫(kù) | 17小時(shí)前
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近日，主題為“我們?向新再出發(fā)”的東風(fēng)風(fēng)神2026商務(wù)大會(huì)在武漢隆重舉辦。年末之際的這場(chǎng)年度盛會(huì)，既是品牌實(shí)力的直觀展現(xiàn)，更是東風(fēng)風(fēng)神向行業(yè)傳遞品牌升級(jí)決心、復(fù)盤年度成果、共商未來發(fā)展的重要平臺(tái)。
大會(huì)上，東風(fēng)風(fēng)神再次明確“智慧家享主流汽車品牌”的定位，堅(jiān)守“為全球家庭造好車”的理念，同時(shí)交出了2025年的亮眼成績(jī)單。值得關(guān)注的是，品牌在渠道賦能、用戶共創(chuàng)與技術(shù)儲(chǔ)備方面的系統(tǒng)化布局，正逐步構(gòu)建起品牌、合作伙伴與用戶多方共贏的生態(tài)圈。
精準(zhǔn)布局家庭市場(chǎng) 央企轉(zhuǎn)型探索新路徑
在東風(fēng)集團(tuán)以自主品牌引領(lǐng)轉(zhuǎn)型的整體戰(zhàn)略指引下，東風(fēng)風(fēng)神憑借對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，深耕家庭用戶這一主流細(xì)分市場(chǎng)，持續(xù)強(qiáng)化“智慧家享”的品牌標(biāo)簽。依托集團(tuán)56年的造車積淀與超500億元的研發(fā)投入，東風(fēng)風(fēng)神以貼合家庭全場(chǎng)景出行需求的產(chǎn)品，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家用車市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，為汽車央企的品牌煥新提供了有益借鑒。
爆款車型帶動(dòng)增長(zhǎng) 銷量與渠道協(xié)同發(fā)展
面向家庭用戶推出的新旗艦SUV風(fēng)神L8，憑借越級(jí)空間、智慧座艙、高效電混系統(tǒng)和可靠的安全性能等核心優(yōu)勢(shì)，快速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，形成鮮明的產(chǎn)品特色。以風(fēng)神L8為核心，搭配多款差異化車型，東風(fēng)風(fēng)神在2025年實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量逆勢(shì)增長(zhǎng)：全年累計(jì)銷量突破13.8萬輛，同比增長(zhǎng)37%；新增終端門店180家，全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展至367家。更為重要的是，經(jīng)銷商盈利面顯著提升，達(dá)成產(chǎn)品帶動(dòng)渠道拓展、渠道反哺品牌發(fā)展的良性循環(huán)。
深化用戶聯(lián)結(jié) 以需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代
東風(fēng)風(fēng)神始終認(rèn)為，用戶的反饋是產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化的重要依據(jù)。通過建立風(fēng)神L8用戶直連通道，確保每一條用戶建議都能直達(dá)決策層面，推動(dòng)產(chǎn)品細(xì)節(jié)不斷完善。線下層面，“風(fēng)神繪客廳”等共創(chuàng)活動(dòng)已成為常態(tài)，品牌高管、工程師與車主圍繞親子出行、露營(yíng)游玩、日常通勤等真實(shí)使用場(chǎng)景坦誠(chéng)交流。一系列家庭主題的情感體驗(yàn)活動(dòng)，持續(xù)增強(qiáng)“風(fēng)神家人”的社區(qū)歸屬感，實(shí)現(xiàn)了從“服務(wù)用戶”到“與用戶同行”的轉(zhuǎn)變。
基于對(duì)家庭結(jié)構(gòu)多元化與用車需求精細(xì)化的深入洞察，東風(fēng)風(fēng)神計(jì)劃未來三年推出8款新車型，構(gòu)建覆蓋城市與戶外場(chǎng)景的全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣。其中，風(fēng)神L8將以“豪華五件套”打造越級(jí)舒適體驗(yàn)，后續(xù)計(jì)劃搭載激光雷達(dá)與城市NOA功能，實(shí)現(xiàn)舒適體驗(yàn)與智能科技的雙重提升；風(fēng)神L9聚焦七座新能源家用市場(chǎng)，憑借寬敞空間和長(zhǎng)續(xù)航能力滿足全家出行需求；風(fēng)神L7則面向年輕精致家庭，以個(gè)性化設(shè)計(jì)契合潮流出行偏好，與風(fēng)神L8形成風(fēng)格互補(bǔ)。
賦能經(jīng)銷商伙伴 共筑盈利增長(zhǎng)體系
優(yōu)異業(yè)績(jī)的背后，是東風(fēng)風(fēng)神與經(jīng)銷商并肩作戰(zhàn)的渠道發(fā)展理念。品牌將經(jīng)銷商視為命運(yùn)共同體，系統(tǒng)化升級(jí)賦能體系：方法層面，深化“三段式營(yíng)銷”“投資人躬身入局”“打造超級(jí)IP”等實(shí)戰(zhàn)策略，提供可復(fù)制的運(yùn)營(yíng)方案；合作層面，大會(huì)核心議題圍繞助力經(jīng)銷商提升盈利水平展開；政策層面，推出行業(yè)內(nèi)具有競(jìng)爭(zhēng)力的商務(wù)支持，降低建店成本、簡(jiǎn)化考核流程，并配套金融支持政策，切實(shí)增強(qiáng)經(jīng)銷商的盈利能力。
已有不少經(jīng)銷商在實(shí)踐中取得顯著成效。“廈門翔哥”通過打造本土化IP，運(yùn)用閩南語(yǔ)拉近與客戶的距離，將車輛銷售轉(zhuǎn)化為朋友間的信任聯(lián)結(jié)；臨沂星屹店投資人親自投身一線，身兼主播、產(chǎn)品專家、試駕員等多重角色；昆明阿雅店嚴(yán)格執(zhí)行“三段式營(yíng)銷”，對(duì)潛客篩選、成交跟進(jìn)等全流程進(jìn)行精細(xì)化管理，實(shí)現(xiàn)成交效率的明顯提升。
技術(shù)夯實(shí)核心優(yōu)勢(shì) 電混系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)突破
技術(shù)實(shí)力是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的核心支撐。東風(fēng)風(fēng)神依托集團(tuán)深厚的技術(shù)底蘊(yùn)，在核心動(dòng)力領(lǐng)域持續(xù)攻關(guān)。馬赫電混系統(tǒng)最新一代1.5T混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)，以最高有效熱效率45.18%獲得中汽中心“能效之星”認(rèn)證，成為行業(yè)內(nèi)率先突破48%熱效率的混動(dòng)汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，在動(dòng)力輸出、燃油經(jīng)濟(jì)性與行駛平順性方面形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，L2+級(jí)智能駕駛輔助系統(tǒng)覆蓋28項(xiàng)高頻使用場(chǎng)景，一體化壓鑄技術(shù)進(jìn)一步提升車身剛性與安全性能，為家庭出行筑牢技術(shù)保障。
此次商務(wù)大會(huì)清晰展現(xiàn)了東風(fēng)風(fēng)神在家庭用車賽道的差異化發(fā)展路徑——精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、深度的用戶聯(lián)結(jié)、務(wù)實(shí)的渠道共建以及堅(jiān)實(shí)的技術(shù)儲(chǔ)備。在品牌、合作伙伴與用戶共同構(gòu)建的共贏生態(tài)中，東風(fēng)風(fēng)神正走出一條兼具溫度與競(jìng)爭(zhēng)力的可持續(xù)增長(zhǎng)之路。
