東風風神2025：逆勢增長37%，靠什么讓經銷商與用戶雙贏？
汽車品評 | 02-02
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近日，以“我們?向新再出發”為主題的東風風神2026商務大會在武漢隆重舉行。時至年尾，舉辦一場年度盛會，不僅是實力的體現，更是東風風神向行業展示其品牌升級決心、復盤成果、共話未來的關鍵舞臺。
這次大會上，東風風神再次明確其“智慧家享主流汽車品牌”的定位，堅定“為全球家庭造好車”的理念，并交出了一份頗具分量的2025年成績單。更引人注目的是，品牌在渠道賦能、用戶共創與技術儲備上的系統化布局，正悄然構建一個品牌、伙伴與用戶多方共贏的生態圈。
精準卡位家庭市場，央企轉型走出新路
在東風集團以自主品牌引領轉型的大戰略下，東風風神憑借對市場的前瞻嗅覺，深耕家庭用戶這一主流陣地，持續深化“智慧家享”品牌標簽。背靠集團56年造車積淀與超500億元的研發投入，東風風神以產品回應家庭全場景出行需求，在競爭白熱化的家用車市場成功卡位，為汽車央企的品牌煥新提供了生動范本。
爆款引領，銷量與渠道健康雙增長
面向家庭用戶推出的新旗艦SUV風神L8，憑借越級空間、智慧座艙、高效電混和扎實安全等核心優勢，迅速成為市場爆款，樹立了“15萬以內最舒適豪華座艙”的鮮明標簽。以L8為核心，配合多款差異化車型，東風風神在2025年實現了高質量逆勢增長：全年累計銷量突破13.8萬輛，同比增長37%；新增終端門店180家，全國網絡擴展至367家。尤為可貴的是，經銷商盈利面大幅提升50%，形成了產品帶動渠道、渠道反哺品牌的良性循環。
與用戶做朋友，把需求變成產品
東風風神堅信，用戶的聲音是產品進化最好的指南針。通過建立L8用戶直連通道，品牌確保每一條建議都能直達決策層，驅動產品細節持續迭代。線下，如“風神繪客廳”等共創活動已成常態——品牌高管、工程師與車主圍坐一堂，圍繞親子、露營、通勤等真實場景坦誠交流。一系列家庭主題的情感體驗活動，不斷強化著“風神家人”的社區歸屬感，真正實現了從“服務用戶”到“與用戶同行”的轉變。
基于對家庭結構多元化與用車需求精細化的洞察，東風風神計劃在未來三年推出8款新車型，構建覆蓋城市戶外的全場景產品矩陣。風神L8以“豪華五件套”打造越級舒適，并計劃搭載激光雷達與城市NOA功能，實現舒適與科技的雙重突破；L9瞄準七座新能源家用市場，以真大空間和長續航實現“全家舒適”；L7則聚焦年輕精致家庭，以個性設計滿足潮流出行需求，與L8形成風格互補。
主機廠“帶頭干”，三招賦能經銷商盈利
優秀的業績背后，是東風風神與經銷商并肩作戰的渠道哲學。品牌將經銷商視為命運共同體，系統化升級賦能體系：在方法上，深化“三段式營銷”“投資人躬身入局”“打造超級IP”等實戰打法，提供可復制的運營模板；在共戰上，大會的核心議題始終圍繞如何助力經銷商盈利展開；在政策上，提供行業領先的商務支持，降低建店成本、簡化考核，并搭配金融支持，切實提升經銷商盈利能力。
已有經銷商走在實踐前列。“廈門翔哥”通過打造本土化IP，用閩南語拉近客戶距離，將賣車轉化為交朋友；臨沂星屹店投資人親自上一線，兼主播、專家、試駕員于一身；昆明阿雅店嚴格執行“三段式營銷”，從潛客篩選到成交跟進全流程精細化管控，實現成交顯著提升。
技術筑牢護城河，電混效率刷新行業記錄
技術是品牌長期主義的底氣。東風風神依托集團深厚底蘊，在核心動力領域持續突破。馬赫電混系統最新一代1.5T混動專用發動機，以最高有效熱效率45.18%獲得中汽中心“能效之星”認證，成為行業首款突破48%熱效率的混動汽油發動機，在強動力、低油耗與平順性上樹立新標桿。同時，L2+級智能駕駛輔助覆蓋28項高頻場景，一體化壓鑄技術提升車身剛性與安全，為家庭出行筑牢技術防線。
此次商務大會，清晰展現了東風風神在家庭賽道上的差異化路徑——精準的產品定義、深度的用戶聯結、務實的渠道共建，以及堅實的技術儲備。在品牌、合作伙伴與用戶共同織就的共贏生態中，東風風神正走出一條更具溫度和競爭力的增長之路。
