東風(fēng)風(fēng)神2025：逆勢(shì)增長(zhǎng)37%，靠什么讓經(jīng)銷商與用戶雙贏？
車視輪談 | 02-02
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近日，以“我們?向新再出發(fā)”為主題的東風(fēng)風(fēng)神2026商務(wù)大會(huì)在武漢隆重舉行。時(shí)至年尾，舉辦一場(chǎng)年度盛會(huì)，不僅是實(shí)力的體現(xiàn)，更是東風(fēng)風(fēng)神向行業(yè)展示其品牌升級(jí)決心、復(fù)盤成果、共話未來(lái)的關(guān)鍵舞臺(tái)。
這次大會(huì)上，東風(fēng)風(fēng)神再次明確其“智慧家享主流汽車品牌”的定位，堅(jiān)定“為全球家庭造好車”的理念，并交出了一份頗具分量的2025年成績(jī)單。更引人注目的是，品牌在渠道賦能、用戶共創(chuàng)與技術(shù)儲(chǔ)備上的系統(tǒng)化布局，正悄然構(gòu)建一個(gè)品牌、伙伴與用戶多方共贏的生態(tài)圈。
精準(zhǔn)卡位家庭市場(chǎng)，央企轉(zhuǎn)型走出新路
在東風(fēng)集團(tuán)以自主品牌引領(lǐng)轉(zhuǎn)型的大戰(zhàn)略下，東風(fēng)風(fēng)神憑借對(duì)市場(chǎng)的前瞻嗅覺(jué)，深耕家庭用戶這一主流陣地，持續(xù)深化“智慧家享”品牌標(biāo)簽。背靠集團(tuán)56年造車積淀與超500億元的研發(fā)投入，東風(fēng)風(fēng)神以產(chǎn)品回應(yīng)家庭全場(chǎng)景出行需求，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的家用車市場(chǎng)成功卡位，為汽車央企的品牌煥新提供了生動(dòng)范本。
爆款引領(lǐng)，銷量與渠道健康雙增長(zhǎng)
面向家庭用戶推出的新旗艦SUV風(fēng)神L8，憑借越級(jí)空間、智慧座艙、高效電混和扎實(shí)安全等核心優(yōu)勢(shì)，迅速成為市場(chǎng)爆款，樹(shù)立了“15萬(wàn)以內(nèi)最舒適豪華座艙”的鮮明標(biāo)簽。以L8為核心，配合多款差異化車型，東風(fēng)風(fēng)神在2025年實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量逆勢(shì)增長(zhǎng)：全年累計(jì)銷量突破13.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37%；新增終端門店180家，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展至367家。尤為可貴的是，經(jīng)銷商盈利面大幅提升50%，形成了產(chǎn)品帶動(dòng)渠道、渠道反哺品牌的良性循環(huán)。
與用戶做朋友，把需求變成產(chǎn)品
東風(fēng)風(fēng)神堅(jiān)信，用戶的聲音是產(chǎn)品進(jìn)化最好的指南針。通過(guò)建立L8用戶直連通道，品牌確保每一條建議都能直達(dá)決策層，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品細(xì)節(jié)持續(xù)迭代。線下，如“風(fēng)神繪客廳”等共創(chuàng)活動(dòng)已成常態(tài)——品牌高管、工程師與車主圍坐一堂，圍繞親子、露營(yíng)、通勤等真實(shí)場(chǎng)景坦誠(chéng)交流。一系列家庭主題的情感體驗(yàn)活動(dòng)，不斷強(qiáng)化著“風(fēng)神家人”的社區(qū)歸屬感，真正實(shí)現(xiàn)了從“服務(wù)用戶”到“與用戶同行”的轉(zhuǎn)變。
基于對(duì)家庭結(jié)構(gòu)多元化與用車需求精細(xì)化的洞察，東風(fēng)風(fēng)神計(jì)劃在未來(lái)三年推出8款新車型，構(gòu)建覆蓋城市戶外的全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣。風(fēng)神L8以“豪華五件套”打造越級(jí)舒適，并計(jì)劃搭載激光雷達(dá)與城市NOA功能，實(shí)現(xiàn)舒適與科技的雙重突破；L9瞄準(zhǔn)七座新能源家用市場(chǎng)，以真大空間和長(zhǎng)續(xù)航實(shí)現(xiàn)“全家舒適”；L7則聚焦年輕精致家庭，以個(gè)性設(shè)計(jì)滿足潮流出行需求，與L8形成風(fēng)格互補(bǔ)。
主機(jī)廠“帶頭干”，三招賦能經(jīng)銷商盈利
優(yōu)秀的業(yè)績(jī)背后，是東風(fēng)風(fēng)神與經(jīng)銷商并肩作戰(zhàn)的渠道哲學(xué)。品牌將經(jīng)銷商視為命運(yùn)共同體，系統(tǒng)化升級(jí)賦能體系：在方法上，深化“三段式營(yíng)銷”“投資人躬身入局”“打造超級(jí)IP”等實(shí)戰(zhàn)打法，提供可復(fù)制的運(yùn)營(yíng)模板；在共戰(zhàn)上，大會(huì)的核心議題始終圍繞如何助力經(jīng)銷商盈利展開(kāi)；在政策上，提供行業(yè)領(lǐng)先的商務(wù)支持，降低建店成本、簡(jiǎn)化考核，并搭配金融支持，切實(shí)提升經(jīng)銷商盈利能力。
已有經(jīng)銷商走在實(shí)踐前列。“廈門翔哥”通過(guò)打造本土化IP，用閩南語(yǔ)拉近客戶距離，將賣車轉(zhuǎn)化為交朋友；臨沂星屹店投資人親自上一線，兼主播、專家、試駕員于一身；昆明阿雅店嚴(yán)格執(zhí)行“三段式營(yíng)銷”，從潛客篩選到成交跟進(jìn)全流程精細(xì)化管控，實(shí)現(xiàn)成交顯著提升。
技術(shù)筑牢護(hù)城河，電混效率刷新行業(yè)記錄
技術(shù)是品牌長(zhǎng)期主義的底氣。東風(fēng)風(fēng)神依托集團(tuán)深厚底蘊(yùn)，在核心動(dòng)力領(lǐng)域持續(xù)突破。馬赫電混系統(tǒng)最新一代1.5T混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)，以最高有效熱效率45.18%獲得中汽中心“能效之星”認(rèn)證，成為行業(yè)首款突破48%熱效率的混動(dòng)汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，在強(qiáng)動(dòng)力、低油耗與平順性上樹(shù)立新標(biāo)桿。同時(shí)，L2+級(jí)智能駕駛輔助覆蓋28項(xiàng)高頻場(chǎng)景，一體化壓鑄技術(shù)提升車身剛性與安全，為家庭出行筑牢技術(shù)防線。
此次商務(wù)大會(huì)，清晰展現(xiàn)了東風(fēng)風(fēng)神在家庭賽道上的差異化路徑——精準(zhǔn)的產(chǎn)品定義、深度的用戶聯(lián)結(jié)、務(wù)實(shí)的渠道共建，以及堅(jiān)實(shí)的技術(shù)儲(chǔ)備。在品牌、合作伙伴與用戶共同織就的共贏生態(tài)中，東風(fēng)風(fēng)神正走出一條更具溫度和競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng)之路。
