埃安品牌戰略升維，三大國民IP引領“國民好生活”時代
汽車鋒味 | 02-28
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當前，新能源汽車行業的競爭已從產品層面延伸至用戶生態的體系化較量。面對這一趨勢，2月28日，埃安圍繞用戶全生命周期，正式發布三大國民系列IP，其中埃安“獨角北鼻一家”、埃安“AI上生活好狀態”完成煥新升級，更有全新亮相的埃安“國民好物”。三大國民系列IP的發布，標志著埃安品牌從打造“國民好車”向創造“國民好生活”的全面升維。
“好用”又“好玩”，三大國民系列IP陪伴用戶擁車全周期
作為全新發布的國民系列IP，“國民好物”源于埃安對近200萬車主的深度洞察與海量場景數據積累。對埃安而言，“國民好物”是一次全新的出發，也是品牌與用戶情感共鳴的延續。
對用戶而言，車已經不再是單純的出行工具，而是拓展生活半徑的第三大移動空間。埃安在打造“國民好車”的同時，也以負責的態度為用戶開發出豐富的“國民好物”，全方位滿足大家對美好生活的想象。
“國民好物”以“好而不貴、安全可靠”為品質基因，融合便捷、智能的使用體驗，致力于無縫融入用戶出行生活中的車生活好物。并且“國民好物”中，不僅有嚴選精品、聯名款，更有埃安與用戶共創的產品，充分體現埃安與用戶的情感聯結。
首批發布的60多款“國民好物”涵蓋戶外露營、萌寵潮玩、養生療愈等多元品類，廣泛覆蓋用戶用車生活的各類場景，并將于3月15日起在埃安APP、京東等平臺同步上線。
除“國民好物”外，埃安此次還對“獨角北鼻一家”和“AI上生活好狀態”進行了IP煥新升級。
其中，“獨角北鼻一家”在新的一年喜添新成員獨角妹妹，同時也多了個“埃安生活首席體驗官”的全新身份。煥新后的獨角北鼻一家，將承載著品牌“以科技溫暖相伴，與用戶持續共創”的初心，陪伴每一位家人，共同成長。
根據規劃，未來埃安將通過聯名IP、文創周邊等多元形式，推動“獨角北鼻一家”更深層次融入用戶日常生活。
同時，埃安“AI上生活好狀態”用戶節已于去年11月起正式啟動，先后走進北京、成都、廣州等城市，與全國車友面對面交流，未來還將走進更多城市。埃安希望通過打通線上互動與線下體驗，將“AI上生活好狀態”打造成一個“與用戶共研玩法、共享樂趣”的共創成長平臺。
線上，以埃安APP為核心，打造有溫度的車主社區，實現服務直達、情感直連、價值共創。每一位車主都能分享交流用車生活，還能成為埃安“合伙人”，發布自己的產品和服務，實現共贏。
線下，埃安將聯合生態伙伴，在全國打造主題多元的用戶嘉年華，包括明星見面會、親子沙龍、前沿科技展等多種玩法，讓全家老小都能樂在其中。此外還有深度試駕、主題自駕等活動將持續開展。通過“AI上生活好狀態”用戶IP，埃安想要為用戶帶來更輕松自在的出行生活。
為慶祝馬年新春以及三大國民系列IP正式發布，3月份，在昊鉑或埃安銷售門店完成試乘試駕，即有機會獲得價值188元的國民好物試駕禮；完成下定，即有機會獲得價值8888元或6666元的國民好物成交大禮包！
三大國民系列IP，是埃安與用戶的溫暖上新
通過三大國民系列IP的煥新，用戶的擁車生活更有品質感，埃安與用戶的情感聯結也更加深刻。背后，是埃安國民品牌堅持以用戶為中心，完成根本轉型的實踐落地。
在廣汽集團“番禺行動”的戰略引領下，昊鉑埃安BU自組建以來，全面落地IPD、IPMS體系，真正實現了以用戶需求驅動創新。在當前以用戶生態為主導的市場格局中，埃安以長期主義深耕用戶價值，已連續兩年蟬聯卡思調查客戶滿意度第一。
未來，埃安將以車為載體，持續深耕用戶用車全生命周期，構建一個值得信賴的“車生活好物平臺”。與用戶一起，打造一個持續進化、充滿驚喜的“國民出行新生態”，讓每一位用戶，都能開國民好車，享國民好物，過國民好生活！
