從國(guó)民好車(chē)到國(guó)民好生活 埃安三大IP煥新完成品牌升維
隨風(fēng)探車(chē) | 02-28
20130
新能源汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)賽道正從產(chǎn)品硬實(shí)力的比拼，轉(zhuǎn)向用戶生態(tài)體系化的全方位較量。2月28日，廣汽埃安正式發(fā)布三大國(guó)民系列IP，完成“獨(dú)角北鼻一家”“AI上生活好狀態(tài)”兩大經(jīng)典IP的煥新升級(jí)，并推出全新IP“國(guó)民好物”，標(biāo)志著品牌正式從打造“國(guó)民好車(chē)”向創(chuàng)造“國(guó)民好車(chē)+好生活”的全維度升維，以用戶全生命周期需求為核心，構(gòu)建起全新的國(guó)民出行新生態(tài)。
此次三大國(guó)民IP的發(fā)布，并非埃安的突發(fā)之舉，而是基于近200萬(wàn)車(chē)主的深度洞察與海量用車(chē)場(chǎng)景數(shù)據(jù)積累后的精準(zhǔn)布局。在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，汽車(chē)早已不再是單純的出行工具，而是用戶拓展生活半徑的第三大移動(dòng)空間，埃安正是抓住這一消費(fèi)趨勢(shì)，跳出傳統(tǒng)車(chē)企的產(chǎn)品思維，以用戶為中心打造覆蓋擁車(chē)全周期的生態(tài)服務(wù)，讓“好用”的產(chǎn)品與“好玩”的體驗(yàn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度情感聯(lián)結(jié)。
作為本次發(fā)布的全新核心IP，“國(guó)民好物”成為埃安構(gòu)建車(chē)生活生態(tài)的重要抓手，其以“好而不貴、安全可靠”為核心品質(zhì)基因，融合便捷、智能的使用體驗(yàn)，打造與埃安車(chē)型原生適配的車(chē)生活好物。首批上線的60余款產(chǎn)品覆蓋戶外露營(yíng)、萌寵潮玩、養(yǎng)生療愈、車(chē)載用品、文創(chuàng)周邊等多元品類(lèi)，從AION戶外帳篷、露營(yíng)車(chē)等戶外裝備，到寵物牽引繩、出行箱等萌寵好物，再到車(chē)載香薰、純鈦保溫杯等日常用品，全方位覆蓋用戶用車(chē)生活的各類(lèi)高頻場(chǎng)景。值得一提的是，“國(guó)民好物”不僅包含嚴(yán)選精品、跨界聯(lián)名款，更有埃安與用戶共創(chuàng)的產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)以用戶需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品打造，該系列好物將于3月15日起在埃安APP、京東等平臺(tái)同步上線，讓車(chē)主輕松實(shí)現(xiàn)“開(kāi)國(guó)民好車(chē)，享國(guó)民好物”。
經(jīng)典IP的煥新升級(jí)，則讓埃安的用戶生態(tài)更具溫度與活力。“獨(dú)角北鼻一家”作為埃安為年輕車(chē)主打造的潮流IP，此次迎來(lái)全新成員獨(dú)角妹妹，同時(shí)解鎖“埃安生活首席體驗(yàn)官”的全新身份，IP形象也進(jìn)一步豐富為“科技潮爸、精致潮媽、機(jī)智Boy、可愛(ài)妹妹”的完整家庭矩陣，承載著埃安“以科技溫暖相伴，與用戶持續(xù)共創(chuàng)”的品牌初心。未來(lái)，埃安還將通過(guò)聯(lián)名IP、文創(chuàng)周邊等多元形式，讓這一IP更深層次融入用戶日常生活，成為品牌與用戶之間的情感紐帶。
而“AI上生活好狀態(tài)”用戶節(jié)IP的升級(jí)，更是埃安打通線上線下用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵布局。該用戶節(jié)自2025年11月啟動(dòng)以來(lái)，已走進(jìn)北京、成都、廣州等多個(gè)城市，與全國(guó)車(chē)友面對(duì)面交流。此次煥新后，埃安將進(jìn)一步強(qiáng)化線上線下聯(lián)動(dòng)：線上以埃安APP為核心打造有溫度的車(chē)主社區(qū)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)直達(dá)、情感直連，車(chē)主還可成為埃安“合伙人”，發(fā)布自有產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)共贏；線下聯(lián)合生態(tài)伙伴打造明星見(jiàn)面會(huì)、親子沙龍、前沿科技展等多元主題嘉年華，同時(shí)持續(xù)開(kāi)展深度試駕、主題自駕等活動(dòng)，讓“AI上生活好狀態(tài)”成為一個(gè)“與用戶共研玩法、共享樂(lè)趣”的共創(chuàng)成長(zhǎng)平臺(tái)，為用戶帶來(lái)更輕松自在的出行生活。
為慶祝三大國(guó)民IP發(fā)布與馬年新春，埃安還推出了重磅開(kāi)春福利活動(dòng)。2026年3月1日-31日期間，用戶在昊鉑或埃安銷(xiāo)售門(mén)店完成試乘試駕，即有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值188元的國(guó)民好物試駕禮；在APP完成大定并到店提車(chē)、完成實(shí)名認(rèn)證后，昊鉑車(chē)主可獲價(jià)值8888元的成交大禮包，埃安車(chē)主可獲價(jià)值6666元的成交大禮包，禮包包含充放電槍、車(chē)載冰箱、華為智能手表GT5、3M隔熱膜等多款實(shí)用好物，福利力度拉滿。
此次三大國(guó)民IP的煥新與發(fā)布，是埃安踐行“以用戶為中心”品牌理念的重要落地，更是其在廣汽集團(tuán)“番禺行動(dòng)”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，完成企業(yè)發(fā)展根本轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)。自昊鉑埃安BU組建以來(lái)，品牌全面落地IPD、IPMS體系，真正實(shí)現(xiàn)以用戶需求驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，憑借長(zhǎng)期主義深耕用戶價(jià)值，埃安已連續(xù)兩年蟬聯(lián)卡思調(diào)查客戶滿意度第一，成為新能源行業(yè)用戶口碑的標(biāo)桿。
從打造爆款新能源車(chē)型，到構(gòu)建覆蓋用戶全生命周期的出行生態(tài)，埃安的此次品牌升維，不僅為新能源行業(yè)的發(fā)展提供了全新思路，更讓“國(guó)民品牌”的內(nèi)涵得到全新詮釋。未來(lái)，埃安將以汽車(chē)為核心載體，持續(xù)深耕用戶用車(chē)全生命周期，不斷豐富“國(guó)民好物”矩陣，升級(jí)用戶體驗(yàn)IP，構(gòu)建起值得信賴的“車(chē)生活好物平臺(tái)”，與近200萬(wàn)車(chē)主共同打造持續(xù)進(jìn)化、充滿驚喜的“國(guó)民出行新生態(tài)”，真正讓每一位用戶都能開(kāi)國(guó)民好車(chē)，享國(guó)民好物，過(guò)國(guó)民好生活。
