近期，“2024軒轅年度盛典”在北京盛大舉行。在現場200多位與會嘉賓的見證下，一汽奔騰旗下微電產品——奔騰小馬與知名IP小馬寶莉聯名合作營銷案例脫穎而出，榮膺2024軒轅中國年度十佳汽車營銷獎。

作為汽車行業歲末年度盛會，由權威行業媒體《軒轅商業評論》主辦的軒轅年度盛典，以“軒轅”所蘊含的歷史厚度、創新精神和文化自信，推動中國汽車向前進。“2024軒轅年度盛典”各獎項由“軒轅智庫”推薦評選而出，是對中國主流車企一年一度的表彰，同時也是對中國汽車產業下一年的展望。折桂年度十佳汽車營銷獎，不僅是對奔騰小馬營銷策略的認可，更是對奔騰全面向新營銷理念的最佳證明。

從爆款微電單品，到人氣網紅小車，“五好”小馬出道自帶流量

作為中國一汽首款微電小車，奔騰小馬出道即成頂流，自上市以來持續熱銷，更是連續三個月月銷過萬，成為集流量與銷量于一身的“現象級”網紅小車。

深扒奔騰小馬的“流量密碼”，關鍵在于真正讀懂了用戶。奔騰小馬深諳，微電小車或許很小，但是背后的市場需求卻很龐大，尤其是對于廣大年輕的女性用戶而言，新潮寶媽需要一臺微電幫她接送孩子，都市白領需要一臺微電送她上班通勤，時尚女孩則需要一臺微電陪她逛街購物……因此，萌趣好看、靈活好開、百變好玩、用車好省、一汽品質好安全的“五好”生奔騰小馬承載使命而來，既要做她們短途出行的最佳搭子，更要成為她們極具風格的潮流單品。

同時，奔騰小馬還會聆聽用戶的聲音，持續為心動加碼。比如，用戶擔心購車壓力大，奔騰小馬就快速加推入門級車型可愛馬，僅需2.49萬元，卻用越級配置給用戶遠超期待的價值體驗；用戶擔心里程焦慮，奔騰小馬就推出同級最長的222km長續航版，刷新微電出行體驗，讓用戶拓展邊界自由出行；用戶擔心出行出bug，奔騰小馬就傳承一汽70余年造車積淀打造硬核品質，加上整車、三電終身質保，全面掃清顧慮。

堅持“用戶第一、用心服務”，對用戶有溫度無套路的奔騰小馬，因此俘獲了一大批忠實“自來水”，他們自發宣傳“反向虛標”，他們激蕩自己內心深處奔騰的小馬，讓奔騰小馬成為一車難求的A00微型純電市場黑馬。

聚焦生活場景，流量借勢，“頂流”小馬占領C位

除了對用戶需求的精準把控，并以卓越的產品力直擊用戶痛點，奔騰小馬的“流量密碼”還在于，它不斷創新營銷玩法，從借勢、造勢、到強體驗，每一個動作都真正和用戶玩在了一起，成功在年輕人心中牢牢占據了C位。

奔騰小馬關心年輕用戶喜歡的一切。偶像跨欄女神吳艷妮、流量男神張新成、元氣颯姐吳昕、時尚寶媽胡可都紛紛加入了小馬萌友圈，讓年輕用戶的偶像成為奔騰小馬的好朋友；主動與德芙、大窯、橘朵等網紅品牌展開合作，關心介入年輕用戶的“吃喝玩美”生活每一面；與“周周珍可愛”“羅永浩”合作帶貨，讓年輕用戶喜歡的KOL為奔騰小馬發聲。

奔騰小馬也精通年輕人無法抗拒的潮趣玩法。花樣百變的DIY定制，個性十足的小馬IP，魔性洗腦的小馬PONY表情包、小馬舞病毒視頻等等，奔騰小馬用無處不在的網絡熱點成功占領用戶心智，徹底擊中年輕人的萌點。

同時，奔騰小馬還先后在廈門開展首屆小馬粉絲節及小馬上市、City一夏杭州漫展活動、成都粉絲音樂節、天津開學季、小馬寶莉聯合上市活動等等幾十場活動，小馬樂園粉絲趴開遍全國，用“強用戶體驗”，和用戶徹底玩在一起，嗨在一起。

聯手小馬寶莉花式寵粉，潮趣共創，“網紅”小馬以內容造勢

與全球超人氣的小馬寶莉IP聯合，則是奔騰小馬強大個性內核的再度具象化。以用戶需求為導向的產品，與用戶心智粘在一起的營銷，讓奔騰小馬從“五好萌寵”升格為了陪伴用戶發現自我、了解自我、活出自我的最佳出行伙伴。

奔騰小馬“好看、好開、好玩、好省、好安全”的“五好”產品力，與小馬寶莉“夢想、創意、善良、勇氣、自信”的五大特質完美同頻，在可愛、萌趣、潮流的互動表演中，讓用戶感受積極向上、充滿正能量的生活態度。同時，奔騰小馬融入品牌元素定制珍稀聯名閃卡，掀起一陣強勢潮流集卡風暴。不僅如此，雙方還共創“小馬寶莉”聯名套裝，不僅有包含車貼、地墊等潮趣周邊小物讓用戶自由裝點，還有聯名改裝車化身“網紅大玩具”快閃吸睛，萌動少女心。

奔騰向新而行，從產品到營銷，與用戶間雙向奔赴的奔騰小馬，未來定將創造更多驚喜，為用戶帶來更加活力多彩的出行體驗。