逆勢上揚，一汽豐田憑何穿越周期？
水滴 文潮陽 | 01-01
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站在時間的節點，回望2024年，一汽豐田穿越周期，成為中國車市發展的中流砥柱。憑借持續穩健的增長態勢、創新的戰略部署和對品質的長期堅守，一汽豐田在激烈的市場競爭中書寫了一份榮耀與責任兼具的答卷。
銷量逆勢增長，電動化與高端化全面開花
2024年，一汽豐田以全年新車銷量800199臺的成績，成為唯一連續兩年保持正增長的主流合資車企?；厥走^去12年，除2022年因疫情影響外，一汽豐田在11年中均實現銷量正增長，展現出強大的市場韌性與品牌號召力。
在銷量細分中，電動化車型全年售出384612臺，同比增長36%，占總銷量的48%；高端化車型銷量達436580臺，同比增長10%，占比達55%。明星車型方面，格瑞維亞12月銷量達到10513臺，創下歷史新高，全年累計銷量78687臺，同比增長61%；皇冠陸放全年銷售52672臺，同比增長9%；RAV4榮放以193479臺的成績，同比增長7%；而卡羅拉銳放全年銷量則高達190993臺，同比增長36%。尤其值得關注的是，一汽豐田純電車型bZ3全年銷量50931臺，同比增長96%，展現了品牌在新能源領域的爆發力。
不僅如此，高級轎車亞洲龍在2024年表現強勁，12月銷量達到13324臺，并連續4個月躋身“萬輛俱樂部”。一汽豐田的全系產品矩陣在2024年實現了全面開花，進一步鞏固了其在中國車市中的“主流合資車企標桿”地位。
三大戰略推動品牌向新向上
在波動的市場環境中，一汽豐田以清晰的戰略方向和靈活的應對措施，展現出強大的前瞻性與行動力。2024年，一汽豐田圍繞“全面響應國家以舊換新號召、全面智混化、全面高端化”的“三大戰略”，推動品牌進入“向新向上”的全新階段。
1.以舊換新：打響合資反擊第一槍
面對國家“以舊換新”政策的號召，一汽豐田迅速響應，推出了“20億鉅惠”計劃，為用戶提供“國補+廠補”雙重優惠，打造超值購車窗口期。此舉不僅助力消費者實現購車夢想，也成為合資品牌反擊戰的標志性動作，得到了業內人士的高度評價。該政策貫穿全年，彰顯了一汽豐田敏銳的市場洞察力與推動汽車消費的社會責任感。
2.全面智混化：技術引領新時代
2024年，一汽豐田發布了全新智能電混技術品牌“IT’S TiME 2.0”，以THS Ⅱ、Multi-stage HEV多級混動，以及2.4T 1MT HEV超級混動技術，為消費者提供多元化動力選擇，滿足從日常使用到高性能需求的全場景出行需求。同時，Toyota Pilot高階智駕和Toyota Space智慧空間的推廣將智能化體驗帶給更多用戶，進一步降低了智能駕駛的普及門檻。
此外，一汽豐田還與華為、騰訊等國內頂尖科技企業展開深度合作，共同打造“人、車、家”無縫銜接的汽車智能生態系統，進一步提升了用戶的智慧出行體驗。
3.全面高端化：產品矩陣的全新升級
2024年，全新皇冠品牌完成了從轎車、SUV、MPV到跨界車的全市場覆蓋。經典車型皇冠轎車和硬派越野之王全新普拉多的強勢回歸，為一汽豐田帶來了新的增長點。同時，SUV產品矩陣實現了從小型SUV到豪華硬派越野的全覆蓋，全年SUV車型銷量459766臺，同比增長12.4%。這一成績不僅滿足了用戶全場景出行的需求，也讓“買SUV，到一豐”深入人心。
此外，格瑞維亞、亞洲龍、皇冠陸放、RAV4榮放、卡羅拉銳放等明星車型都在2024年進行了全面煥新，“加料不加價”的策略深受消費者喜愛，持續推動銷量增長。
堅守長期主義，踐行大廠擔當
作為一家有責任的大廠，一汽豐田始終堅守“品質保障”這一金字招牌，將嚴苛的質量管理貫穿于每一個生產環節，確?！安涣籍a品不流向用戶”。這一堅持不僅贏得了消費者的信任，也讓一汽豐田在2024年J.D.Power“中國車輛可靠性研究”中斬獲五項第一，成為同類品牌中的佼佼者。
與此同時，一汽豐田在保值率方面同樣保持行業領先。在貿促會汽車分會發布的2024年第三季度保值率排行榜中，亞洲龍和皇冠陸放分別以三年58.98%、60.49%的成績位列各自細分市場第一。這一數據再次印證了品牌的高品質、高耐久性和高可靠性。
一汽豐田還持續關注經銷商體系的健康運營，通過一系列支持政策幫助經銷商在市場下行壓力中“輕裝上陣”。這種命運共同體的理念，不僅讓經銷商更具積極性，也帶動了一汽豐田連續5年蟬聯中國燃油車用戶滿意度指數合資品牌銷售冠軍，并連續7年獲得售后服務冠軍。
【高下立判】穿越周期，迎接更輝煌的未來
2024年注定是不平凡的一年，一汽豐田憑借銷量逆勢增長、戰略全面落地和對品質的長期堅守，成為中國車市不可或缺的中流砥柱。從全年銷量逐月增長，到12月以96924臺的銷量再創新高，一汽豐田以旺盛的勢頭為2025年奠定了良好開局。
展望2025年，一汽豐田在廣州車展全新發布的純電車型bZ3C將正式上市，搭載L2++級智能駕駛輔助和強大的AI人工智能技術，全面開啟智能駕駛新時代。此外，2025年一汽豐田還為消費者準備了多重購車福利，包括3000元限時紅包、至高2萬元置換補貼和豐富貼心禮品。
如同新年的第一縷陽光，一汽豐田正以蓬勃的朝氣和強勁的力量，迎接新的征程。時間會獎勵認真做事的人，一汽豐田的每一步，都在為消費者創造更美好的未來。
