堅守駕駛樂趣，進階數字智能，寶馬以堅實市場表現邁向新世代
水滴 文潮陽 | 01-14
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2024年，寶馬集團堅守“純粹駕駛樂趣”的品牌承諾，攜手經銷商伙伴提升運營質效，在充滿挑戰的市場環境中展現出強大業務韌性。寶馬集團2024年在中國市場交付714,530輛BMW和MINI品牌汽車，BMW品牌蟬聯中國豪華乘用車年度銷量第一名，并在多個細分市場繼續保持領先。
寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高翔表示：“在極具挑戰的2024年，我們和經銷商伙伴砥礪同行，憑借強大產品力和智能化創新，穩扎穩打，以堅實市場表現詮釋‘純粹駕駛樂趣’品牌魅力。2025年，我們將聚焦核心價值，推出更具競爭力的多款新產品，并帶來令人心動、充滿駕趣的客戶體驗活動。寶馬將深化和中國頭部科技伙伴的開放合作，為即將到來的寶馬‘新世代’注入更多中國智慧。”
忠于駕駛樂趣，持續領跑細分市場
BMW M家族2024年在中國的市場份額持續攀升，其中以M2、M3和M4為代表的BMW M高性能車型銷量在其細分市場排名第一。BMW品牌支柱——X家族延續堅實的市場表現，過半的核心產品銷量在各自豪華SAV細分市場均位列第一，其中國產BMW X5全年交付近9萬輛。全新BMW 5系在2024年第四季度持續月銷過萬，贏得越來越多中國客戶的喜愛。
BMW和MINI品牌純電車型2024年在中國銷量同比增長7.7%。三季度上市的全新電動MINI COOPER和MINI ACEMAN在MINI品牌銷量中的占比持續增加。目前，寶馬集團在中國市場累計交付的新能源車已超過40萬輛。
2025年提升產品競爭力，將數字化融入駕駛體驗
2025年，寶馬集團持續“上新”，超過10款BMW新車和多款MINI以及BMW摩托車新品將在中國上市。全新BMW X3長軸距版將在2月上市，其軸距加長110毫米，內飾和動力系統全面升級，滿足消費者對高性能和高品質豪華SAV的需求。除了已經發布的首款國產M性能轎車——全新BMW M235L四門轎跑車外，BMW M家族還將推出數款高性能車型，帶來原汁原味的M駕趣。
今年寶馬還將開展一系列重磅品牌體驗活動，BMW X之旅和M熱血嘉年華將再度來襲，與中國用戶共享純粹駕趣的燃情魅力。已連續舉辦超過19年、覆蓋超過3萬人的BMW精英駕駛培訓，也將在2025年再度升級。
寶馬強調以駕駛者為中心，將數字化融入到駕駛體驗，科技加持品牌屬性，但不改變品牌基因，寶馬的純粹駕趣和創新理念始終如一。最新一代BMW操作系統中，全新升級的BMW智能個人助理，擁有更自然的語音交互、更快的響應速度，用戶高頻使用率超80%。同時，近八成用戶高頻使用寶馬車載在線導航，寶馬車載娛樂應用的使用率超過70%。寶馬將繼續為中國用戶量身定制好用、常用的本土數字化生態體驗。
攜手經銷商穩步向前，提供有溫度的高品質服務
經銷商伙伴是寶馬在華業務發展的重要基石，2024年，BMW客戶滿意度攀升，榮獲中國汽車客戶之聲售后服務滿意獎豪華品牌第一名。2025年，寶馬將攜手經銷商伙伴，優化網絡布局和業務流程，提升客戶服務效率，三項售后服務提速50%。寶馬將持續在政策支持、培訓及提高流動性等環節采取切實舉措，支持經銷商伙伴提升運營質效，全力為客戶提供有溫度的高品質服務。同時，寶馬還將繼續賦能經銷商數字化服務水平，打通各端口信息，助力經銷商打造線上線下無縫鏈接的數字化體驗。
“新世代”：詮釋寶馬創新實力，汲取中國“源”創智慧
2025年，備受矚目的新世代車型將重磅登場。作為寶馬創新的領航者，“新世代”的創新成果將逐步應用在寶馬未來所有車型上。在剛剛結束的2025年美國國際消費電子展（CES）上，BMW首創全景iDrive驚艷亮相，搭載全自研的BMW新世代操作系統X，70%源代碼在中國開發和優化，更貼合中國用戶的使用習慣。
在智能駕駛方面，新世代車型將搭載寶馬最新一代自動駕駛輔助系統，寶馬中國研發團隊深度參與，為中國提供安全、可靠，且契合用戶需求的智能駕駛功能與體驗。此外，借助AI大語言模型賦能，頭部語音引擎加持，BMW智能個人助理邁入第一陣營，引領全方位數字化體驗的進化。
忠于責任 共創可持續的未來
寶馬進入中國30多年，積極承擔社會責任，為中國消費者和中國社會持續創造切實的價值。作為領先的豪華汽車制造商，寶馬以不懈創新持續降低全價值鏈的資源消耗和碳排放，高效利用每一度電、每一滴水，科學處理每一份廢棄物。自2019年起，寶馬沈陽生產基地車輛生產使用的電力均為可再生電力，2024年創新使用地熱能供暖。2023年，華晨寶馬單臺車輛二氧化碳排放量降至0.18噸/臺，單臺車輛生產水資源消耗量連續六年下降至1.72立方米/臺。在華銷售的全部BMW電動車型均已經實現退役動力電池閉環回收。
可持續發展不僅僅意味著綠色低碳，更關乎人與環境、社會的和諧發展。秉持“家在中國”的長期承諾，寶馬集團多年來切實承擔企業社會責任，以捐助、協作、創新賦能等多種方式，開創了多個長期性公益項目。已連續開展20年的“BMW兒童交通安全訓練營”，在寓教于樂中幫助兒童掌握交通安全知識。跨越19年的“BMW中國文化之旅”，專注于支持非物質文化遺產保護。“BMW美麗家園行動”自2021年發起以來，持續資助遼河口與黃河口國家自然保護區。2025年，寶馬集團將攜手各方合作伙伴，以實際行動體現企業擔當，為環境保護和公共福祉貢獻力量。
