不負當下不懼未來，東風Honda 2024年“韌性”向前
汽車通訊社 | 01-14
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2024年無疑是充滿挑戰與變革的一年，新能源汽車市場表現強勁，新能源滲透率迅速上升，傳統燃油車市場遭遇了前所未有的沖擊。與此同時，價格戰也愈演愈烈，使得整個市場環境變得更為艱難。在當前激烈的市場競爭環境下，東風Honda秉持長期主義，面對競爭不退縮，面對困難不回避，以“穩”固基盤，以“變”促革新，以“快”提效率。在 CR-V 300萬銷量達成、雙十一等關鍵營銷節點，東風Honda通過展開一系列快速、多變的組合應對，在全國統一聲音打造本家購車節系列活動，穩定了市場基本盤。截至2024年年底，東風Honda國內終端銷量已連續5個月實現環比增長，最終實現全年國內終端銷售達392032輛、出口銷量達21799輛的成績，以硬核實力，贏得全球用戶信賴。
穩定銷量基本盤，爆款車型持續領跑細分市場
面對嚴峻復雜的市場形勢，東風Honda旗下CR-V、思域、英仕派等爆款車型的強勢表現起到了“壓艙石”的作用，穩住了銷量基本盤。CR-V于2024年9月順利實現超300萬臺的銷量里程碑，是同級市場中當之無愧的“常青樹”。下半年銷量持續攀升，12月實現終端銷量超2.1萬輛，創下階段性銷量新高，CR-V全年終端銷量也增至近18萬輛規模，在同級別的細分領域中持續領跑合資品牌。其中CR-V強電智混車型銷量占比已近20%，推進電動化轉型的決心表露無疑。
運動美學新標桿，第十一代思域同樣保持著極強的競爭力和旺盛的生命力，全年累計銷量近10萬輛，穩居細分市場銷量第一梯隊。燃擎賽場，揮灑熱血。在過去的一年，東風Honda舉辦了多場CIVIC TYPE R賽道競技日，為眾多TYPE R高階玩家以及粉絲們帶來了激情四溢的速度狂歡。在賽事方面，新一代思域TYPE R參與了CTCC超級杯·TCR中國錦標賽的角逐，并包攬TCR世界巡回賽收官戰冠、亞、季軍大滿貫，車手謝欣哲更是勇奪TCR China冠軍。
“型智精英”英仕派也保持穩健的銷量表現和更新節奏，2024全年累計銷量超4萬輛，成為中高端B級轎車用戶心中的品質之選。2025款英仕派燃油版車型在前不久正式上市，新車領先搭載Honda SENSING 360+安全超感智能駕駛輔助系統，進一步滿足消費者對于汽車智能駕駛的更高要求。
除開經典車型煥新外，2024年東風Honda面向市場相繼推出獵光e:NS2和靈悉L共2款純電產品，集中展現了公司在電動化領域的最新技術實力，通過創新設計和智能科技的應用，為消費者帶來了全新的駕乘體驗，為重塑新合資時代下的東風Honda電動化品牌形象夯實基礎，持續推進“創未來2030”戰略從夢想照進現實。
營銷打法求變求快，用戶鏈接更密更深
2024年，東風Honda持續深化營銷模式變革，大力推進品牌煥新升級，以創新精神為引領，攜手多元化IP，共創出一系列突破性的營銷活動，助力終端銷量轉化。純電獵裝轎跑獵光e:NS2與宇宙超級英雄奧特曼的跨界合作，不僅彰顯了東風Honda對于創新與探索的不懈追求，也展示了奧特曼這一經典IP在現代社會中的無限活力?！办`得很”的純電潮跑靈悉L與國內領先的潮流文化品牌泡泡瑪特攜手，通過一系列聯名合作，將這款新車打造成為了最能代表年輕用戶想法的潮流載體。此外東風Honda還打造了線下靈悉樂園、特約店和車展靈悉專區，借助線上線下協同開展整合營銷，全域提升靈悉品牌認知。
除聚焦EV產品營銷突破外，東風Honda持續傳播“強電智混”技術品牌，強化公司混動領域先端技術價值標簽。2024年，東風Honda組織開展了歷時四個月的強電智混技術體驗會，履跡山西、新疆、湖北、江蘇、福建，總里程長約1200公里，從城市道路、高速路、鄉鎮道路，到盤山路、環海路、顛簸路，涵蓋大部分用戶日常出行路況，同時，在封閉試驗場進行了加速、制動距離、主動制動、麋鹿測試等方面的測評。一系列真實可靠的能耗數據引起了行業與用戶的廣泛關注，展示了強電智混技術“反向虛標”的硬核實力；也反映出東風Honda強電智混技術作為“以電驅動為主”的混動技術開拓者，擁有著更智能的電驅和更暢快的駕趣，在“多、快、好、省”四個方面的完美適配，成為電動化轉型時代的最優解。
與此同時，東風Honda構建起的「本家」用戶品牌也實現了快速發展。2024年12月，100多位東風Honda用戶，從四面八方匯聚江城武漢，開啟了為期兩天的“東風Honda第二季本家DAY暨科技體驗日”活動。為了歡迎 “本家人”回家，作為東道主的東風Honda做了精心的安排，科技展廳、新能源工廠參觀、專業試車道體驗、科技空間站、本家熱愛市集、本家熱愛Party等環節，一次次給用戶帶來驚喜。不僅加深了他們對東風Honda品牌理念的理解與認同，更構建了一個充滿活力與溫情的社群文化，加強了品牌與用戶的深度鏈接，與超800萬車主玩在一起，樂在一起。
電動化轉型開啟全新篇章，東風Honda在變革中加速破局
行業競爭趨向白熱化，進入“新合資時代”的轉型期，東風Honda深知，不破不立，曉喻新生。面向未來，東風Honda將堅定信心，在變革中自我革新，適應變化，破局出擊，加快數字化驅動電動化事業轉型，為用戶創造更大的價值。
實力突圍，品質為先。產品的“卓越品質”，一直是東風Honda不懈追求的目標之一。2024年10月，Honda全球首個新能源工廠在公司正式投產，并斬獲“2024汽車制造超級工廠”稱號。該工廠是Honda全球首個基于“智能、綠色、高效”打造的新一代新能源工廠，也是東風Honda有史以來數智化程度最高的工廠。隨著“創未來2030”全新戰略的持續推進，該工廠踐行領先的生產制造理念，通過技術創新與工藝創新，將持續帶來更高品質的智能純電產品，為更多“本家人”帶來更放心、安心的出行體驗。
東風Honda全新純電車型S7，也將在這座高標準的新能源工廠進行生產，并采用Honda全新智能高效純電W架構，承襲Honda的運動基因，將電動駕趣進一步升華。該架構搭載“三合一”高功率驅動電機和一體化壓鑄全鋁外殼的大容量、高密度電池，采用特別設計的分體隔離式電池冷卻系統，從內至外多重保護電池安全。東風Honda S7以中國消費者需求為核心，匯集Honda最先端“電動化+智能化”技術，預計將于2025年一季度上市。我們相信，憑借卓越的性能、創新的技術、貼心的服務以及承載“大廠科技、大廠智造、大廠品質”基因的東風Honda S7，將為更多用戶帶來越級純電體驗。
“信心”堅定方向，“變革”激發活力，“破局”共啟新程。2025年是東風Honda實現“創未來2030”戰略和“千萬家的喜悅”發展目標的關鍵之年。這一年，挑戰與機會并存。東風Honda將繼續堅定推進新能源戰略，深化數字化驅動電動化轉型，通過全價值鏈的變革與價值創造，重塑新合資時代的核心競爭力，全力向“價值創造型企業”轉型。
