小鵬P7+火爆背后的用戶洞察：從選擇到熱愛的"油智同價"密碼
汽車相對論 | 02-13
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【2025年2月13日，廣州】今日，在主題為“小鵬P7+為什么火爆”的用戶洞察分享會上，小鵬汽車以一組震撼數(shù)據(jù)宣告了其市場統(tǒng)治力的回歸：2025年1月單月交付量達30,350臺，同比增長268%，強勢奪回新勢力銷量冠軍寶座。作為品牌復(fù)蘇的 “現(xiàn)象級引擎”，P7+以 “上市3個月交付突破3萬臺” 打破同級最快交付紀(jì)錄，成為中國車市開年最炙手可熱的智能純電轎跑。
為了進一步降低購車門檻，讓更多消費者能夠輕松擁有小鵬 P7+，小鵬汽車還推出了行業(yè)唯一的 “5年0利息0首付0手續(xù)費” 金融政策，打破 “二月車市淡季” 的傳統(tǒng)魔咒，為新能源汽車的普及注入了新的動力。
行業(yè)首家實現(xiàn)"油智同價"，頂級智駕下探至20萬市場
自誕生之初，小鵬 P7+ 便肩負著兩大顛覆性使命。一方面，它旨在讓更多用戶享受到 “豪華行政轎車” 的寬敞空間與舒適體驗；另一方面，它致力于讓燃油車用戶也能體驗到 “標(biāo)配高階智駕” 的智能駕駛樂趣。作為行業(yè)內(nèi)首個提出 “油智同價” 理念的車型，用全系豪華以及高階智能駕駛標(biāo)配打破“行業(yè)選配”的慣例。
在 2024 年智駕品牌滿意度調(diào)查綜合總排名中，小鵬汽車以 28.55% 的投票支持率穩(wěn)居榜首，這一成績的取得，離不開小鵬 P7+ 行業(yè)唯一全系標(biāo)配的高階智駕系統(tǒng) —— 圖靈 AI 智駕（NGP）。春節(jié)期間，高達 93.18% 的小鵬 P7+ 車主選擇全程啟用智駕功能返鄉(xiāng)，其中最高單程里程達到了 1.085 萬公里，這一數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了用戶對小鵬智駕系統(tǒng)的信任與認(rèn)可。
小鵬P7+上市，推動燃油車主大遷徙潮流
每售出 3 臺小鵬 P7+，便有 1 臺來自燃油車置換，其中德日系品牌車主占比高達 40%，甚至不乏百萬級的豪華品牌車主。毫無疑問，大量燃油車主已經(jīng)開始理解、接受純電新能源汽車，積極投身于智能純電出行的新潮流中。
小鵬 P7+ 憑借其科技豪華配置全系標(biāo)配的優(yōu)勢，打消了用戶的 “選擇焦慮”。超 245 項全球第一、同級領(lǐng)先、全系標(biāo)配的配置，讓小鵬 P7+ 在同級別車型中脫穎而出。其 88% 的同級最大得房率和雙 1 米駕乘空間，讓前后排乘客都能輕松享受雙二郎腿的自由；2221L 的同級最大可擴展空間，能夠輕松容納 33 個 20 寸行李箱，提供了超越 SUV 的空間體驗。此外，小鵬 P7+ 還是同級唯一全系標(biāo)配四座通風(fēng)加熱按摩的車型，后排座椅按摩使用率高達 83%，四個座椅加熱、按摩同時打開的時長超過 10,000 小時，為用戶帶來了行政級的豪華體驗。在安全性能方面，小鵬 P7+ 采用了 “量產(chǎn)最大” 16,000T 壓鑄機，打造了 “同級唯一” 的一體式鋁壓鑄車身，安全性能對標(biāo)百萬級豪車。同時，行業(yè)內(nèi)最薄的 800V 電池包，讓 72% 的車主實現(xiàn)了 “一周一充”，徹底解決了用戶的續(xù)航焦慮。
年輕家庭用熱愛重構(gòu)市場：每4人試駕就有1個訂單產(chǎn)生
在小鵬 P7+ 的用戶群體中，25.7% 的用戶未對比競品直接下單，95 后占比 76%，已婚用戶達 75%，充分印證了小鵬 P7+ “年輕家庭首選” 的標(biāo)簽。“鵬友”們用腳投票，改寫了市場規(guī)則，讓小鵬 P7+ 成為新能源汽車市場中的爆款車型。當(dāng)年輕家庭用選擇重構(gòu)市場規(guī)則，當(dāng)科技豪華觸手可及，這場“從選擇到熱愛”的進化，或許正是新能源時代最生動的演繹。
眾多車主的故事，更是深刻詮釋了用戶從 “選擇” 到 “熱愛” 小鵬 P7+ 的心路歷程。著名企業(yè)家周鴻祎表示：“過去，四座標(biāo)配的加熱通風(fēng)按摩功能只出現(xiàn)在百萬級豪車上，而一年前，這些配置還主要集中在三四十萬的車型上。小鵬 P7+ 能夠受到市場歡迎，絕非偶然。” 用選擇詮釋熱愛的廣大 “鵬友” 中既有毅然賣掉藍天白云標(biāo)，選擇為免費 AI 代駕買單的三代寶馬燃油車主；還有從試駕到下單僅用 37 分鐘，經(jīng)歷一次親身試駕便從質(zhì)疑新能源汽車轉(zhuǎn)變?yōu)?“充電真香”的十五年日系老司機。
在小鵬 P7+ 用戶洞察分享會壓軸環(huán)節(jié)，小鵬汽車推出了 2025 春季限定改色服務(wù) “ 暮砂紅 ” “ 晨暉黃 ”，精準(zhǔn)滿足年輕用戶對個性化的追求。改色車不僅是一種顏色的變換，更是三萬用戶對生活態(tài)度的表達 —— 熱愛，從不設(shè)限。小鵬 P7+ 以“智駕王者”、“空間怪物”、“豪華標(biāo)配”、“能耗管理之王”的四大核心產(chǎn)品力，推動了一場燃油車主的集體遷徙，短時間收獲超3萬份的認(rèn)可。小鵬汽車堅信，“讓每一位車主的幸福，在每一個平凡的日子里更具象化”，當(dāng)技術(shù)普惠與用戶熱愛共振，便是新能源時代最澎湃的驅(qū)動力。
