4月20日，一場注定改寫全球皮卡行業(yè)歷史的發(fā)布會，在長江之畔的蕪湖老船廠遺址震撼上演。當古老的江水與現代科技交相輝映，全新全球化皮卡品牌RELY威麟在此盛大啟航，以一場融合東方哲思與尖端技術的品牌盛典，正式開啟了向全球皮卡市場的戰(zhàn)略征程，更開創(chuàng)性地在傳統(tǒng)內燃機性能主義與新能源激進主義的固有賽道之外，開辟出第三條道路——技術普惠型全球皮卡之路，為行業(yè)發(fā)展注入全新活力。

中國皮卡的時代之問：三大使命亟待破局

中國汽車市場如今已成為全球車市的領航者，產銷規(guī)模雙雙突破3100萬輛，穩(wěn)居世界首位。然而，在這片繁榮景象之下，皮卡細分市場卻面臨著諸多困境。多年來，中國皮卡在全球市場艱難前行，始終未能突破固有發(fā)展半徑，也未能在世界汽車文化領域留下深刻印記。

從能源轉型的角度來看，中國汽車工業(yè)協(xié)會的數據揭示出一個嚴峻的現實：截至2024年，中國皮卡市場的新能源滲透率不足5%，這一數據與商用車市場的整體水平形成巨大差距。傳統(tǒng)的大排量內燃機與單一能源模式，已成為制約中國皮卡發(fā)展的瓶頸，行業(yè)急需從動力系統(tǒng)層面實現創(chuàng)新突破，構建多元化全域平臺，以適應新能源時代的發(fā)展需求。

在出口領域，雖然去年國產皮卡出口量同比增長53.21%，成績斐然，但深入分析不難發(fā)現，中國皮卡向海外輸出的行業(yè)價值仍顯不足。當前的出口模式更多停留在產品銷售層面，未能充分發(fā)揮技術創(chuàng)新的引領作用，難以滿足全球用戶日益多樣化的場景需求。因此，重塑中國皮卡的出口形象，打造全新的價值體系，成為行業(yè)發(fā)展的重要課題。

價格話語權的缺失，更是中國皮卡面臨的一大痛點。乘聯(lián)會數據顯示，2024年中國皮卡出口量已占據總銷量的45%，但由于皮卡文化在全球范圍內的缺失，中國皮卡始終處于“失語”狀態(tài)，無法在國際市場上獲得與其品質和性能相匹配的定價權。打破這一局面，實現品牌價值的提升，已成為中國皮卡行業(yè)迫在眉睫的任務。

奇瑞的破局之道：以技術普惠書寫答案

面對中國皮卡行業(yè)的重重困境，奇瑞給出了清晰而堅定的解決方案——以技術普惠打破認知壁壘，用價值重構喚醒文化共鳴。作為中國汽車行業(yè)的領軍企業(yè)，奇瑞憑借28年的深厚技術積淀，在皮卡領域發(fā)起了一場“技術平權”運動，旨在讓全球用戶都能享受到新能源與智能化帶來的紅利。

奇瑞控股集團黨委書記、董事長尹同躍在發(fā)布會上鄭重表示：“我們重啟威麟品牌，賦予其全新的使命——成為全球新能源、智能化皮卡的價值標桿，讓世界看到中國皮卡的獨特價值?！边@份承諾背后，是奇瑞在技術和文化兩大領域的堅實底氣。

在技術層面，28年來，奇瑞始終致力于推動汽車普及、新能源技術和智能化應用的發(fā)展。從中國創(chuàng)新到全球適配，奇瑞實施科技普惠的雙向戰(zhàn)略，將先進技術推廣到最廣泛的用戶群體?；鹦羌軜嫛ⅥH鵬動力、雄獅智艙和獵鷹智駕等一系列尖端技術，為RELY威麟皮卡注入了與生俱來的強大基因，使其從誕生之初便具備了領先的技術實力。

在文化層面，奇瑞已在全球110多個國家和地區(qū)建立了生產基地與研發(fā)網絡，將“中國智造”的基因深深融入世界汽車版圖。作為中國汽車出口的領軍者，奇瑞連續(xù)22年位居中國品牌乘用車出口量榜首，通過“走進去、走上去”的深度全球化戰(zhàn)略，實現了從產品輸出到品牌共生的跨越。這種強大的文化兼容力，也將成為RELY威麟皮卡開拓全球市場的重要支撐。

RELY威麟的破局之路：多維布局鑄就新標桿

作為肩負中國皮卡全球使命的全新品牌，RELY威麟有著清晰的發(fā)展藍圖。品牌事業(yè)部總經理張佳明表示，RELY威麟將圍繞“全球皮卡智能生態(tài)品牌”的定位，以“智惠全球”為口號，秉持“讓科技不再厚此薄彼”的理念，通過技術普惠開辟全球皮卡發(fā)展的新路徑。

品牌核心價值層面，RELY威麟以“信賴、普惠、共享”為基石，構建了四大戰(zhàn)略支撐體系：Rebuild（重構皮卡生態(tài)）、Explore（探索無人之境）、Link（智聯(lián)車與萬物）和Yield（價值共創(chuàng)共贏）。這四大戰(zhàn)略從軟硬件生態(tài)、新技術產品、場景智能和用戶價值等多個維度，為品牌發(fā)展提供全方位賦能。

品牌文化內涵上，RELY威麟傳承了麒麟文化的祥瑞哲學。麒麟作為東方文化中的仁獸，“有蹄不踏生靈，有角不觸萬物”，這一特質正是RELY威麟品牌精神的生動寫照——強大而不霸道，智能卻更注重共生。RELY威麟將以“仁”之心，用技術守護全球用戶的出行生活。

產品布局方面，RELY威麟展現出強大的雄心與實力。其產品將覆蓋燃油、純電、混動全譜系，實現全品類、全球布局。未來四年，品牌將以每年推出一個產品系列的節(jié)奏，逐步構建起四大產品矩陣，形成16種差異化組合，覆蓋8大核心場景、120+細分場景，打造“全場景、全動力、全人群”的立體化產品生態(tài)。每一款產品都將融入獨特的設計語言，將中國麒麟文化中的力量與智慧，轉化為靈動的產品魅力。

技術創(chuàng)新領域，RELY威麟推出專為皮卡品類深度定制的全場景整車智能技術平臺——威麟開天。該平臺以“一核三驅”重新定義皮卡智能標準，通過深度融合AI的電子電氣架構（EEA）、業(yè)內首套柴油混動技術、智能底盤系統(tǒng)和皮卡專屬智能場景體驗的四維協(xié)同，構建起覆蓋全地形工況、全能源形態(tài)、全場景需求的皮卡技術生態(tài)，為用戶帶來前所未有的智能駕駛體驗。

全球化布局上，RELY威麟依托奇瑞深厚的全球化研發(fā)體系和龐大的1600萬用戶生態(tài)，秉持“全球智慧+本土溫度”的理念，構建全球皮卡價值體系。通過“全球標準+區(qū)域適配”的策略，提升本地化率，將價值鏈成本優(yōu)勢回饋給用戶。同時，品牌啟動“RELY無界計劃”，聯(lián)合全球用戶在三年內共創(chuàng)超100個跨界場景解決方案，涵蓋極端環(huán)境適應、產品迭代升級、城野兼容及多元文化融合等多個領域，以技術普惠和用戶共創(chuàng)重塑全球皮卡產業(yè)格局。

文化破圈之舉：三大IP構筑全球新生態(tài)

發(fā)布會上，RELY威麟宣布打造三大IP，為品牌發(fā)展注入全新文化動能。行業(yè)IP“威研智庫”由RELY威麟攜手中國汽車技術研究中心共建，這并非單一主體的戰(zhàn)略落地，而是聯(lián)合全球產業(yè)伙伴、行業(yè)機構、學術力量共同發(fā)起的皮卡文化和產業(yè)標準重構行動，旨在推動行業(yè)技術標準的提升與發(fā)展。

文化IP“麟光全球非遺承新”和用戶IP“麒跡全球路書”則致力于打通文化“新絲綢之路”。通過挖掘和傳承全球非物質文化遺產，將其與皮卡文化相融合，助力品牌推進“文化平權”，構筑普惠全球用戶的新范式，讓RELY威麟不僅是一款交通工具，更成為文化交流的使者。

在國內皮卡市場銷量快速增長、海外出口勢頭迅猛的當下，RELY威麟品牌的誕生恰逢其時。它既是奇瑞新能源技術儲備與全球化銷售網絡優(yōu)勢的集中體現，更是一場始于東方的技術平權革命?！爱斖胄羞^之處，科技不再有高墻”，我們有理由相信，RELY威麟將如同奔騰不息的長江之水，在全球皮卡文明的版圖上，沖刷出屬于這個時代的嶄新河道，書寫中國皮卡品牌的輝煌篇章。