奇瑞再造傳奇：RELY威麟如何用技術普惠改寫皮卡行業規則
車境界007 | 04-21
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4月20日，一場注定改寫全球皮卡行業歷史的發布會，在長江之畔的蕪湖老船廠遺址震撼上演。當古老的江水與現代科技交相輝映，全新全球化皮卡品牌RELY威麟在此盛大啟航，以一場融合東方哲思與尖端技術的品牌盛典，正式開啟了向全球皮卡市場的戰略征程，更開創性地在傳統內燃機性能主義與新能源激進主義的固有賽道之外，開辟出第三條道路——技術普惠型全球皮卡之路，為行業發展注入全新活力。
中國皮卡的時代之問：三大使命亟待破局
中國汽車市場如今已成為全球車市的領航者，產銷規模雙雙突破3100萬輛，穩居世界首位。然而，在這片繁榮景象之下，皮卡細分市場卻面臨著諸多困境。多年來，中國皮卡在全球市場艱難前行，始終未能突破固有發展半徑，也未能在世界汽車文化領域留下深刻印記。
從能源轉型的角度來看，中國汽車工業協會的數據揭示出一個嚴峻的現實：截至2024年，中國皮卡市場的新能源滲透率不足5%，這一數據與商用車市場的整體水平形成巨大差距。傳統的大排量內燃機與單一能源模式，已成為制約中國皮卡發展的瓶頸，行業急需從動力系統層面實現創新突破，構建多元化全域平臺，以適應新能源時代的發展需求。
在出口領域，雖然去年國產皮卡出口量同比增長53.21%，成績斐然，但深入分析不難發現，中國皮卡向海外輸出的行業價值仍顯不足。當前的出口模式更多停留在產品銷售層面，未能充分發揮技術創新的引領作用，難以滿足全球用戶日益多樣化的場景需求。因此，重塑中國皮卡的出口形象，打造全新的價值體系，成為行業發展的重要課題。
價格話語權的缺失，更是中國皮卡面臨的一大痛點。乘聯會數據顯示，2024年中國皮卡出口量已占據總銷量的45%，但由于皮卡文化在全球范圍內的缺失，中國皮卡始終處于“失語”狀態，無法在國際市場上獲得與其品質和性能相匹配的定價權。打破這一局面，實現品牌價值的提升，已成為中國皮卡行業迫在眉睫的任務。
奇瑞的破局之道：以技術普惠書寫答案
面對中國皮卡行業的重重困境，奇瑞給出了清晰而堅定的解決方案——以技術普惠打破認知壁壘，用價值重構喚醒文化共鳴。作為中國汽車行業的領軍企業，奇瑞憑借28年的深厚技術積淀，在皮卡領域發起了一場“技術平權”運動，旨在讓全球用戶都能享受到新能源與智能化帶來的紅利。
奇瑞控股集團黨委書記、董事長尹同躍在發布會上鄭重表示：“我們重啟威麟品牌，賦予其全新的使命——成為全球新能源、智能化皮卡的價值標桿，讓世界看到中國皮卡的獨特價值。”這份承諾背后，是奇瑞在技術和文化兩大領域的堅實底氣。
在技術層面，28年來，奇瑞始終致力于推動汽車普及、新能源技術和智能化應用的發展。從中國創新到全球適配，奇瑞實施科技普惠的雙向戰略，將先進技術推廣到最廣泛的用戶群體。火星架構、鯤鵬動力、雄獅智艙和獵鷹智駕等一系列尖端技術，為RELY威麟皮卡注入了與生俱來的強大基因，使其從誕生之初便具備了領先的技術實力。
在文化層面，奇瑞已在全球110多個國家和地區建立了生產基地與研發網絡，將“中國智造”的基因深深融入世界汽車版圖。作為中國汽車出口的領軍者，奇瑞連續22年位居中國品牌乘用車出口量榜首，通過“走進去、走上去”的深度全球化戰略，實現了從產品輸出到品牌共生的跨越。這種強大的文化兼容力，也將成為RELY威麟皮卡開拓全球市場的重要支撐。
RELY威麟的破局之路：多維布局鑄就新標桿
作為肩負中國皮卡全球使命的全新品牌，RELY威麟有著清晰的發展藍圖。品牌事業部總經理張佳明表示，RELY威麟將圍繞“全球皮卡智能生態品牌”的定位，以“智惠全球”為口號，秉持“讓科技不再厚此薄彼”的理念，通過技術普惠開辟全球皮卡發展的新路徑。
品牌核心價值層面，RELY威麟以“信賴、普惠、共享”為基石，構建了四大戰略支撐體系：Rebuild（重構皮卡生態）、Explore（探索無人之境）、Link（智聯車與萬物）和Yield（價值共創共贏）。這四大戰略從軟硬件生態、新技術產品、場景智能和用戶價值等多個維度，為品牌發展提供全方位賦能。
品牌文化內涵上，RELY威麟傳承了麒麟文化的祥瑞哲學。麒麟作為東方文化中的仁獸，“有蹄不踏生靈，有角不觸萬物”，這一特質正是RELY威麟品牌精神的生動寫照——強大而不霸道，智能卻更注重共生。RELY威麟將以“仁”之心，用技術守護全球用戶的出行生活。
產品布局方面，RELY威麟展現出強大的雄心與實力。其產品將覆蓋燃油、純電、混動全譜系，實現全品類、全球布局。未來四年，品牌將以每年推出一個產品系列的節奏，逐步構建起四大產品矩陣，形成16種差異化組合，覆蓋8大核心場景、120+細分場景，打造“全場景、全動力、全人群”的立體化產品生態。每一款產品都將融入獨特的設計語言，將中國麒麟文化中的力量與智慧，轉化為靈動的產品魅力。
技術創新領域，RELY威麟推出專為皮卡品類深度定制的全場景整車智能技術平臺——威麟開天。該平臺以“一核三驅”重新定義皮卡智能標準，通過深度融合AI的電子電氣架構（EEA）、業內首套柴油混動技術、智能底盤系統和皮卡專屬智能場景體驗的四維協同，構建起覆蓋全地形工況、全能源形態、全場景需求的皮卡技術生態，為用戶帶來前所未有的智能駕駛體驗。
全球化布局上，RELY威麟依托奇瑞深厚的全球化研發體系和龐大的1600萬用戶生態，秉持“全球智慧+本土溫度”的理念，構建全球皮卡價值體系。通過“全球標準+區域適配”的策略，提升本地化率，將價值鏈成本優勢回饋給用戶。同時，品牌啟動“RELY無界計劃”，聯合全球用戶在三年內共創超100個跨界場景解決方案，涵蓋極端環境適應、產品迭代升級、城野兼容及多元文化融合等多個領域，以技術普惠和用戶共創重塑全球皮卡產業格局。
文化破圈之舉：三大IP構筑全球新生態
發布會上，RELY威麟宣布打造三大IP，為品牌發展注入全新文化動能。行業IP“威研智庫”由RELY威麟攜手中國汽車技術研究中心共建，這并非單一主體的戰略落地，而是聯合全球產業伙伴、行業機構、學術力量共同發起的皮卡文化和產業標準重構行動，旨在推動行業技術標準的提升與發展。
文化IP“麟光全球非遺承新”和用戶IP“麒跡全球路書”則致力于打通文化“新絲綢之路”。通過挖掘和傳承全球非物質文化遺產，將其與皮卡文化相融合，助力品牌推進“文化平權”，構筑普惠全球用戶的新范式，讓RELY威麟不僅是一款交通工具，更成為文化交流的使者。
在國內皮卡市場銷量快速增長、海外出口勢頭迅猛的當下，RELY威麟品牌的誕生恰逢其時。它既是奇瑞新能源技術儲備與全球化銷售網絡優勢的集中體現，更是一場始于東方的技術平權革命。“當威麟行過之處，科技不再有高墻”，我們有理由相信，RELY威麟將如同奔騰不息的長江之水，在全球皮卡文明的版圖上，沖刷出屬于這個時代的嶄新河道，書寫中國皮卡品牌的輝煌篇章。
