一個(gè)“養(yǎng)成系”中國(guó)豪華品牌的自我修養(yǎng)
水滴 趙嘉佳 | 04-27
130228
不可置否，新能源浪潮讓中國(guó)汽車(chē)品牌成功實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，另辟出一條汽車(chē)工業(yè)前景無(wú)限的發(fā)展之路。一個(gè)新的課題也隨之而來(lái)，在新能源、電動(dòng)化時(shí)代下，中國(guó)汽車(chē)品牌又該如何樹(shù)立新的豪華呢？
在上海車(chē)展上，廣汽昊鉑給出了自己的答案。昊鉑帶來(lái)兩款重磅產(chǎn)品，獵裝概念車(chē)EARTH大地以及昊鉑HL五座版和六座版車(chē)型。昊鉑品牌與用戶(hù)溝通部部長(zhǎng)金榮波表示，昊鉑想向外界展示出“科技、豪華、高品位”的品牌形象，后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等，都會(huì)緊緊圍繞著這三個(gè)詞來(lái)進(jìn)行開(kāi)展。
昊鉑獵裝概念車(chē)EARTH大地采用山海架構(gòu)設(shè)計(jì)風(fēng)格，以山海造型、熔巖流動(dòng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言詮釋了“新能源獵裝美學(xué)”。EARTH大地的山海架構(gòu)也為昊鉑品牌定義了家族化的設(shè)計(jì)臉譜，高端需要傳承和延續(xù)。
昊鉑HL的造型就來(lái)源于山海架構(gòu)，是山海架構(gòu)首款量產(chǎn)車(chē)。4月昊鉑HL六座版已經(jīng)上市，上海車(chē)展上首次帶來(lái)昊鉑HL五座版。金榮波介紹，昊鉑HL五座版是基于用戶(hù)多元化需求而打造的。6座版本更適合多口家庭使用，而五座版兼顧家用的同時(shí)也能滿(mǎn)足用戶(hù)更多商務(wù)需求。
當(dāng)然，豪華品牌不是一蹴而就的，昊鉑HL只是開(kāi)端，后續(xù)昊鉑會(huì)帶來(lái)更多不同級(jí)別的車(chē)型。更為關(guān)鍵的是，昊鉑深知想要在如今新能源混戰(zhàn)的時(shí)代，站到過(guò)去BBA的段位上，領(lǐng)先技術(shù)和安全防護(hù)是不可或缺的。
作為廣汽集團(tuán)唯一的高端品牌，最先進(jìn)的科技都會(huì)率先搭載在昊鉑車(chē)型上。金榮波介紹，昊鉑HL在主動(dòng)安全和被動(dòng)安全方面做足了功夫。
被動(dòng)安全上，昊鉑HL采用了78%的高強(qiáng)度鋼，經(jīng)過(guò)了大面積的測(cè)試，符合C-NCAP五星認(rèn)證；主動(dòng)安全方面，昊鉑HL采用廣汽全新GSD高級(jí)智能駕駛輔助系統(tǒng)，全系標(biāo)配激光雷達(dá)與Orin-X芯片，覆蓋357類(lèi)復(fù)雜場(chǎng)景。
昊鉑HL還有暗夜之瞳”軍工級(jí)夜視系統(tǒng)，夜晚哨兵模式看到更清楚，還具備二排開(kāi)門(mén)預(yù)警功能。昊鉑HL還有座艙安全，車(chē)內(nèi)的冰箱不僅能制冷制熱，還具有紫外線(xiàn)消殺的功能，讓放入的食物更安全。
事實(shí)上，在上海車(chē)展前夕，工信部收緊對(duì)智能駕駛輔助的宣傳，很多車(chē)企都開(kāi)始在宣傳“安全是最大的豪華”，金榮波說(shuō)，對(duì)昊鉑來(lái)說(shuō)，安全是造車(chē)的底線(xiàn)。
金榮波透漏，接下來(lái)廣汽會(huì)成立芯片技術(shù)團(tuán)隊(duì)打造高性能芯片，廣汽GSD還將進(jìn)一步升級(jí)為全新的視覺(jué)-語(yǔ)言-行為模型VLA，以及廣汽全新的ADiGO交互系統(tǒng)推出，實(shí)現(xiàn)所有品牌的手機(jī)終端能和智能座艙跨端互聯(lián)。
在我看來(lái)，相比傳統(tǒng)的豪華品牌，昊鉑更像是一個(gè)“養(yǎng)成系”的中國(guó)豪華品牌。“養(yǎng)成系”是通過(guò)長(zhǎng)期培養(yǎng)、積累和發(fā)展，使個(gè)體或事物逐漸成長(zhǎng)、進(jìn)步，最終達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，昊鉑如今的發(fā)展正在如此。
這也就決定了，除了通過(guò)昊鉑HL傳遞的技術(shù)和安全之外，和用戶(hù)溝通，與之建立感情紐帶，同樣成了昊鉑勢(shì)在必行的使命。“以前是‘向用戶(hù)講我想講的’，現(xiàn)在變?yōu)椤爸v客戶(hù)愛(ài)聽(tīng)的內(nèi)容”。金榮波表示，昊鉑今年與用戶(hù)溝通的重點(diǎn)是強(qiáng)化用戶(hù)體驗(yàn)思維的導(dǎo)向。
一方面，昊鉑品牌在快速建立直營(yíng)交付體系，與客戶(hù)面對(duì)面交流，提升用戶(hù)服務(wù)體驗(yàn)。就在上海車(chē)展前夕，首家直營(yíng)交付中心已正式落地；另一方面，昊鉑今年還陸續(xù)開(kāi)展了‘走遍五湖四海，為您奔赴而來(lái)’的用戶(hù)體驗(yàn)活動(dòng)。金榮波介紹，“這個(gè)活動(dòng)CEO馬海洋總親自帶隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)傾聽(tīng)用戶(hù)的聲音，大家提出來(lái)需求，我們回來(lái)馬上改進(jìn)。”
或許對(duì)于昊鉑來(lái)說(shuō)，這短短幾年間，或許仍有著太多來(lái)自四面八方的疑問(wèn)，沒(méi)有深厚的歷史，也沒(méi)有足夠龐大的品牌用戶(hù)基盤(pán)，似乎這個(gè)品牌還有很長(zhǎng)的路要走。
但我始終相信，中國(guó)汽車(chē)品牌需要昊鉑這樣的存在。當(dāng)新能源助力中國(guó)汽車(chē)彎道超車(chē)后，大家都期待中國(guó)汽車(chē)品牌能夠長(zhǎng)出更多向上的力量。而從設(shè)計(jì)傳承、領(lǐng)先技術(shù)背書(shū)、到品牌用戶(hù)建設(shè)，我看到了昊鉑正在長(zhǎng)成新能源時(shí)代豪華品牌該有的樣子。
