實用 / 情緒價值一步到位，北京現代掀起 “韓流” 新攻勢
水滴 徐再冉 | 06-19
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中國汽車市場的“卷”已經是人所共知的，但是細究起來，內卷的主流其實還是“實用價值”，也就是最為核心的價格或者說性價比，然而隨著內卷加劇，已經被各種價格戰噱頭搞得厭煩疲憊的消費者，其實已經開始關注另一套購車標準了——真實綜合價值。
何謂“真實綜合價值”，“真實”即在車企促銷營銷話術下，用戶實際能拿到的優惠，這既包括優惠力度也包括優惠范圍，那種搞一臺“低配特供車”夸大優惠力度的顯然不在此列，要給優惠就要給到品牌最暢銷的旗艦車型；而“綜合價值”則指的是除了實用價值外，產品和品牌是否還能提供足夠高的“情緒價值”。
想要切實做到這兩點都不容易，所以北京現代這波銷量反擊戰來勢洶洶。正逢汽車市場進入2025年暑期與618大促的關鍵節點，北京現代開啟了一場“韓流”新攻勢，以全新伊蘭特為主打，推出購車免費抽取“暑期韓國游”、“BLACKPINK演唱會門票”等韓流大獎，疊加高額置換補貼及豐富實用好禮（如小米電視、華為手機等）。
同時，不只是全新伊蘭特有，庫斯途、第五代勝達、第十一代索納塔等旗艦車型都是一樣的力度，主打一個“真實綜合價值”一步到位。那這份“真實綜合價值”到底高在哪了？北京現代這場反擊戰戰斗力如何？我們不妨以全新伊蘭特與東風日產軒逸的對比來分析。
銷售政策對比：各有亮點，誰更豐富？
在6月銷售政策方面，全新伊蘭特和軒逸各有側重點與優勢。軒逸可能在購車實惠和后續用車成本上有一定表現，但北京現代全新伊蘭特的政策顯然更具吸引力。北京現代推出的“6月購車，限時豪禮任你抽”活動，在2025年6月11日-6月30日期間，到店購買任一車型并開具發票，就有機會抽取100 張BLACKPINK 2025 世界巡回演唱會（香港站）門票和300份韓國三日游萬元旅行基金，這無疑為消費者帶來了極具吸引力的娛樂體驗和情緒價值。此外，“瘋狂618，幸運獎不停”活動，在6月9日-6月22日，到店通過小程序支付1.88元意向金，即有機會獲得小米 75 寸電視、華為 Pocket2 手機、10000 元油卡 + 購置稅保險大禮包等豐厚獎品。同時，在6月1日-6月30日期間，庫斯途、全新途勝 L、第十一代索納塔、全新伊蘭特等車型還有高額置換補貼。如果你看重權益禮包、保養體驗、娛樂感和品牌年輕力，全新伊蘭特會是更合適的選擇。
產品力對比：側重點不同，誰更全面？
從產品力來看，全新伊蘭特和軒逸側重點有所不同，目標群體也存在一定差異，但全新伊蘭特在全面性上更勝一籌。空間方面，全新伊蘭特擁有2720mm軸距，后排頭部腿部空間遠勝軒逸，座椅包裹性出色，更適合家用；而軒逸在空間表現上則相對一般，軸距僅為2712mm。智能科技上，全新伊蘭特全系配備10.25英寸雙聯屏，搭載 L2 級智駕輔助，涵蓋AEB、車道保持、全速自適應巡航等功能，還有語音識別、遠程車控，實現了“越級打擊”；相比之下，軒逸的智能配置較低，不支持CarLife等高頻使用的應用，且動力性能也較為薄弱。
安全性上，全新伊蘭特采用高強度籠式車身+6氣囊，全系標配AEB主動剎車，主被動安全性能在同級中處于領先地位；軒逸在安全配置上則沒有這樣的優勢，例如車道偏離預警、主動剎車系統、疲勞駕駛提示等均為配備。
旗艦車全面出擊，“真實綜合價值” 給滿
除了全新伊蘭特，北京現代的其他旗艦車型同樣展現出了極高的 “真實綜合價值”。庫斯途作為20萬內合資MPV銷量冠軍，3055mm超長軸距和61.7% 得房率在同級中幾乎無對手，二三排“真?零重力座椅”等配置帶來極致舒適體驗，動力和智能科技全面升級，與本田奧德賽等競品相比，在空間、動力、智能等方面都更具優勢。全新途勝L作為緊湊級合資SUV“價值之王”，空間尺寸同級領先，黃金動力總成搭配8AT，智能科技配置拉滿，相比本田CR-V、豐田RAV4，在智能和配置上實現超越。第十一代索納塔是 B 級合資 “高價值” 新典范，基于 i-GMP 全球模塊化平臺，車身結構高剛性，智能配置全面超越凱美瑞、雅閣等競品，且價格區間更友好。北京現代用這些旗艦車型的極致產品力和實在權益，成功贏得了消費者的關注與認可。
可以說，在如今競爭激烈的汽車市場，北京現代憑借這場 “韓流” 新攻勢，在合資車型中樹立了 “價值新標桿”。產品力是基石，配置/空間/智能/安全是護城河，政策福利是加速器，而獨特的情緒價值則是引爆點。 北京現代的618戰役，絕非簡單的“以價換量”，而是通過提供一步到位的“真實綜合價值”，成功將“高價值合資”的品牌形象重新拉回消費者視野的核心賽道。當別人還在價格泥潭中纏斗，北京現代已憑借“韓流”的東風，掀起了一場關于如何定義“值”的新攻勢。這個暑期購車，看重“面子”（情緒體驗）與“里子”（產品實用+真實優惠）雙豐收的消費者，北京現代的這份“綜合價值大禮包”，無疑值得重點關注。
