登陸央視“第一發(fā)布”！長安馬自達(dá)EZ-60央視認(rèn)證全球好車
火星頻道 | 11-12
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11月11日，中央廣播電視總臺(tái)“第一發(fā)布”平臺(tái)迎來一場(chǎng)特殊的發(fā)布會(huì)——這是該平臺(tái)首次為單一汽車品牌打造專屬發(fā)布活動(dòng)，主角是長安馬自達(dá)攜來的全球戰(zhàn)略級(jí)新能源SUV MAZDA EZ-60（下稱EZ-60）。這場(chǎng)以“一款全球好車的質(zhì)電之夜——EZ-60和他的朋友們”為名的盛會(huì)，未聚焦產(chǎn)品銷售話術(shù)，而是以“中國智造全球化”為核心敘事，展現(xiàn)了中國合資車企在新能源領(lǐng)域的實(shí)力突破，更讓“全球好車”的標(biāo)準(zhǔn)通過國家級(jí)平臺(tái)的視角，變得具體而清晰。
作為首個(gè)登上央視演播大廳的汽車品牌，長安馬自達(dá)的此次亮相并非偶然。央視“第一發(fā)布”承載著國家級(jí)公信力，其價(jià)值導(dǎo)向始終圍繞行業(yè)高度與真實(shí)價(jià)值傳遞，而這與長安馬自達(dá)的發(fā)展路徑高度契合——從全球化布局的推進(jìn)，到對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致堅(jiān)守，再到全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新的實(shí)踐，雙方的攜手本質(zhì)上是權(quán)威平臺(tái)使命與企業(yè)發(fā)展方向的精準(zhǔn)同頻，也是中國合資智造實(shí)力與國家級(jí)傳播資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為“中國智造走向全球”提供了有力的話語出口。
發(fā)布會(huì)上，長安馬自達(dá)汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦提出的“新能源全球車五大核心維度”，為行業(yè)提供了新的思考方向。這五大維度不局限于技術(shù)參數(shù)，而是聚焦用戶體驗(yàn)與行業(yè)責(zé)任：涵蓋“用戶體驗(yàn)與場(chǎng)景適配的美學(xué)設(shè)計(jì)”“結(jié)構(gòu)防護(hù)與智能預(yù)警的安全守護(hù)”“‘技術(shù)理性’融合‘人文溫度’的智慧賦能”“縱享駕駛樂趣的操控體驗(yàn)”以及“長久使用的品質(zhì)承諾”。吳旭曦強(qiáng)調(diào)，EZ-60將以“新能源全球車趨勢(shì)踐行者”的身份，詮釋新一代新能源全球車應(yīng)有的模樣，這一表述更像是對(duì)行業(yè)發(fā)展的思考分享，而非單純的產(chǎn)品定位。
支撐這一“全球車”定位的，是長安馬自達(dá)從生產(chǎn)基地到產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的全鏈路布局。其南京工廠已成為全球新能源整車出口中心，此前EZ-60的兄弟車型EZ-6已拿下中歐雙五星認(rèn)證，并成功登陸歐洲、布局澳洲市場(chǎng)，“中國智造、全球銷售”的戰(zhàn)略路徑已現(xiàn)雛形。在產(chǎn)品層面，EZ-60遵循全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)：86.5%高強(qiáng)鋼車身同步滿足中歐雙五星安全要求，核心零部件實(shí)現(xiàn)全球同源供應(yīng)，這種“中國產(chǎn)即全球品”的堅(jiān)守，打破了“本土生產(chǎn)降低標(biāo)準(zhǔn)”的刻板印象，也與央視傳遞真實(shí)價(jià)值的理念形成呼應(yīng)。
更值得關(guān)注的是，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)并非長安馬自達(dá)的“獨(dú)角戲”，而是“EZ-60的朋友們”——全球供應(yīng)鏈伙伴、行業(yè)機(jī)構(gòu)代表與用戶共同參與的行業(yè)對(duì)話。寶山鋼鐵股份有限公司代表提及，1500兆帕冷沖壓鋼、2000兆帕熱沖壓鋼已在EZ-60量產(chǎn)車身上應(yīng)用，讓實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)成果真正落地為消費(fèi)者的安全保障；中創(chuàng)新航則分享了其為EZ-60提供的電池技術(shù)，實(shí)現(xiàn)30%至80%充電僅需15分鐘，致力于解決用戶的充電焦慮；梧桐車聯(lián)、火山引擎、科大訊飛等企業(yè)代表，分別從智能功能場(chǎng)景打磨、座艙交互體驗(yàn)優(yōu)化、語音智能適配駕駛等角度，闡述了如何讓“智能”脫離噱頭，成為真正服務(wù)用戶的工具。
中國汽車技術(shù)研究中心高級(jí)工程師秦麗蓬的觀點(diǎn)更具行業(yè)啟示意義，她指出：“真正的安全，不是去做營銷話術(shù)，而是真正實(shí)打?qū)嵉貙踩谌朊恳惶幗Y(jié)構(gòu)、每一寸鋼材里的扎實(shí)與承諾，是同時(shí)兼顧用戶生命安全和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。”這番話跳出了單一產(chǎn)品評(píng)價(jià)，直指新能源汽車行業(yè)應(yīng)有的責(zé)任底色。而用戶代表的分享則從實(shí)際體驗(yàn)出發(fā)，“像一個(gè)懂你節(jié)奏的老朋友”“是家用車也是性能車”的描述，讓“全球好車”的標(biāo)準(zhǔn)回歸到用戶真實(shí)感知的維度。
從行業(yè)價(jià)值來看，長安馬自達(dá)此次與央視的合作，遠(yuǎn)超一次品牌曝光。對(duì)消費(fèi)者而言，國家級(jí)平臺(tái)的背書消解了新能源汽車用戶對(duì)電池安全、可靠性的顧慮，讓“全球標(biāo)準(zhǔn)”從抽象概念變?yōu)榭尚刨嚨钠焚|(zhì)保障；對(duì)行業(yè)而言，EZ-60提出的新能源全球車標(biāo)準(zhǔn)，為中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模領(lǐng)先”向“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)”跨越提供了參考樣本，而長安馬自達(dá)聯(lián)合中創(chuàng)新航、寶鋼等中國頂級(jí)供應(yīng)鏈伙伴構(gòu)建的協(xié)同共創(chuàng)模式，也為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的路徑。
長安馬自達(dá)“雙百翻番戰(zhàn)略”（投入百億、出海貿(mào)易額百億、產(chǎn)值翻番）的提出，進(jìn)一步展現(xiàn)了其在電動(dòng)化、全球化領(lǐng)域的決心。這種決心并非基于短期市場(chǎng)利益，而是源于對(duì)“技術(shù)雙向賦能”新合資模式的探索——既傳承馬自達(dá)百年造車基因，又深度整合中國新能源產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)“以中國智造反哺全球”的目標(biāo)。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)落幕時(shí)，央視總臺(tái)主持人尼格買提的總結(jié)或許是最好的注腳：“我們看見的是一臺(tái)新車，但聽見的，卻是一個(gè)時(shí)代正在加速的聲音。”EZ-60在央視“第一發(fā)布”的亮相，本質(zhì)上是中國智造實(shí)力與全球汽車產(chǎn)業(yè)變革的一次對(duì)話，它讓外界看到，中國合資車企已具備參與全球標(biāo)準(zhǔn)制定的能力，而中國新能源產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新，也將在全球汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中扮演更重要的角色。隨著EZ-60后續(xù)交付與全球化進(jìn)程的推進(jìn)，“中國智造+全球標(biāo)準(zhǔn)”的組合，或?qū)槿蚱囀袌?chǎng)帶來更多新的可能。
