歐拉5預售10.98萬起，這次要給Z世代造一臺“嚴選車”
車行生活 | 11-13
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2025年11月12日，歐拉品牌正式揭開了全新A級純電SUV歐拉5的預售大幕。新車預售價格區間為10.98萬元至14.28萬元，共推出五款配置車型。與此前猜測的偏高定價不同，此次歐拉5直接將起售價拉入11萬元區間，配合其“極美極智”的定位和“全球品質”的背書，顯示出歐拉品牌意圖在競爭最激烈的A級純電市場重新樹立標桿的決心。
除了價格，歐拉還為早期用戶準備了“光芒熱愛”多重購車權益。在預售期內下訂并最終在年底前完成購車的用戶，可以享受到包括訂金禮、升級禮在內的五重限時好禮。這套組合拳，不僅降低了消費者的入手門檻，也增加了首批用戶的專屬感，為新車上市初期的口碑發酵打下了不錯的基礎。
不止于顏值，“自然美學”與“極智科技”的雙重奏
歐拉品牌的設計語言一直有其獨到之處，歐拉5所倡導的“自然美學”同樣如此。官方強調的“外化于色，內化于境”，在實際產品上體現為兩個看點：一是量產了50萬元級內唯一的“極光綠”液態金屬漆，試圖在車漆質感上做出越級體驗；二是內飾氛圍借鑒了東方“留白”藝術，追求一種簡約而不簡單的視覺感受。顯然，歐拉5希望在“顏值即正義”的Z世代消費觀里，率先抓住他們的眼球。
但歐拉5并不想只做一個“花瓶”。在智能化這條核心賽道上，它拿出了長城汽車全棧自研的Coffee Pilot Ultra輔助駕駛系統。這套系統憑借激光雷達在內的27個感知硬件，實現了兩大核心賣點：不依賴高精地圖的全場景NOA，以及支持跨樓層記憶泊車等200多種場景的泊車能力。這意味著，無論是高速、城市快速路，還是復雜的停車場，歐拉5都試圖提供接近“老司機”的駕駛體驗，這對于技術敏感的年輕用戶頗具吸引力。
“全球品質”是底氣，也是承諾
在消費者看不見的地方，歐拉5試圖用“全球品質”來構建長期信任。其核心亮點在于三方面：首先是電池安全，搭載了號稱遠超新國標、實現“不起火不爆炸”的二代短刀電池，直擊用戶對電動車安全的核心焦慮。其次是駕控體驗，由長城寶馬合作體系的原班人馬進行底盤調校，為其貼上了“大師級”的標簽，旨在提供超越同級的行駛質感和操控樂趣。最后是能耗，CLTC工況下11.6kWh/100km的同級最低能耗，直接關乎用戶的日常使用成本和續航真實性。這三者共同支撐起歐拉5“嚴選車”的定位，回應了Z世代對一臺好車既要“好看好開”也要“安全可靠”的全面期待。
攜手侯明昊，歐拉品牌的“破圈”對話
此次發布會不僅是產品的亮相，也是歐拉品牌煥新姿態的一次集中展示。選擇侯明昊作為品牌代言人，并打造“光芒搭子”CP的概念，歐拉的意圖非常明確：要與Z世代進行一場同頻的、有情感溫度的對話。
侯明昊陽光、活力的公眾形象，與歐拉5想要傳遞的“活出光芒 共赴熱愛”精神高度契合。而通過為粉絲打造專屬應援車、共創專屬車色等互動，歐拉品牌正在努力將自己從產品的“定義者”，轉變為用戶成長的“見證者”與“同行者”。這種從“硬銷售”到“軟連接”的轉變，是當下所有面向年輕群體的品牌都必須面對的課題，歐拉這次的嘗試，顯得足夠主動和細膩。
寫在最后：
縱觀歐拉5的此次預售，它展現出了一款“水桶車”的潛質，沒有明顯的短板，在價格、設計、智能、安全、能耗等多個維度都拿出了有說服力的解決方案。在10-15萬級的A級純電SUV市場，消費者需要的往往不是某一項參數的極致，而是一種均衡的、可靠的、并能彰顯個人品味的高性價比選擇。
歐拉5以“嚴選車”自居，恰恰是抓住了這一消費心理。它不是在堆砌參數，而是在嘗試為用戶做一遍篩選，告訴他們：“該有的硬核實力我都有，該在意的品質細節我也幫你們把控好了”。結合一個有沖擊力的起步價，歐拉5極有可能成為這個細分市場的一個強勁攪局者。
