東風(fēng)華為聯(lián)合發(fā)布“奕境”品牌 開創(chuàng)央企業(yè)深度合作新模式
眾車網(wǎng) | 11-21
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2025年11月20日，在華為乾崑生態(tài)大會上，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司與華為技術(shù)有限公司共同宣布正式推出全新智能電動汽車品牌"奕境"。該品牌是首例汽車央企與華為深度合作的成果，雙方通過“聯(lián)合定義、聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合辦公”模式，聚焦家庭用車市場，首款車型預(yù)計于2026年北京車展亮相。
從技術(shù)合作到品牌共創(chuàng)的演進(jìn)
東風(fēng)汽車與華為的合作淵源可追溯至2010年，雙方在汽車智能化領(lǐng)域展開了初步探索。2018年，兩家企業(yè)簽署了首個戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同布局智能網(wǎng)聯(lián)電動汽車技術(shù)。經(jīng)過多年技術(shù)積累與合作實踐，2023年雙方?jīng)Q定將合作關(guān)系升級至2.0版本，最終促成了"奕境"品牌的誕生。
這種合作模式在行業(yè)內(nèi)具有開創(chuàng)性意義。與傳統(tǒng)的技術(shù)供應(yīng)關(guān)系不同，東風(fēng)與華為采用了"聯(lián)合定義、聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合辦公"的深度協(xié)作機(jī)制。據(jù)悉，雙方組建了超過千人的聯(lián)合研發(fā)團(tuán)隊，計劃投入百億級資金，從產(chǎn)品定義階段就開始深度融合。
用戶共創(chuàng)與安全智慧核心
"奕境"品牌的命名經(jīng)過了精心設(shè)計。東風(fēng)奕派汽車科技公司總經(jīng)理汪俊君在發(fā)布會上介紹，品牌名稱源于公開征集和用戶票選，強(qiáng)調(diào)“安全、智慧、共創(chuàng)”三大方向。品牌旨在滿足家庭用戶對智能化出行的需求，推動車輛從功能工具向“全場景智慧伙伴”轉(zhuǎn)型。
在市場定位方面，奕境品牌明確聚焦家庭用戶需求。隨著中國家庭結(jié)構(gòu)的變化和消費升級趨勢，高品質(zhì)家用車市場存在巨大潛力。奕境品牌針對這一細(xì)分市場，提出了"安全至上、智慧領(lǐng)航、開放共創(chuàng)"三大核心價值主張。
當(dāng)前新能源汽車市場同質(zhì)化競爭加劇，奕境選擇以家庭用戶為切入點，有望在激烈的市場競爭中建立差異化優(yōu)勢。家庭用戶對車輛的安全性、舒適性和可靠性要求更高，這正好契合東風(fēng)汽車的制造底蘊與華為的智能化技術(shù)優(yōu)勢。
資源整合與分工協(xié)同
奕境品牌的生產(chǎn)制造體系體現(xiàn)了傳統(tǒng)造車工藝與數(shù)字化技術(shù)的深度融合。東風(fēng)汽車基于量子架構(gòu)平臺，為奕境品牌打造了高度柔性化的生產(chǎn)線。該生產(chǎn)線能夠同時生產(chǎn)多種車型，實現(xiàn)規(guī)模化定制需求。
在質(zhì)量控制方面，奕境品牌引入了華為的全流程質(zhì)量管理體系，結(jié)合東風(fēng)汽車成熟的生產(chǎn)管理經(jīng)驗，建立了獨特的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)打磨上，團(tuán)隊展現(xiàn)了極高的要求。例如，僅大燈造型設(shè)計就進(jìn)行了20多次方案優(yōu)化，對0.5毫米的差異都進(jìn)行了反復(fù)推敲。
供應(yīng)鏈管理也是奕境品牌的重點關(guān)注領(lǐng)域。雙方將聯(lián)合優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，借助華為的全球化供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗，提升供應(yīng)鏈的韌性和效率。同時，通過數(shù)字化手段實現(xiàn)供應(yīng)鏈全程可視化，確保零部件質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定性。
規(guī)劃與展望
從產(chǎn)品規(guī)劃來看，奕境品牌計劃構(gòu)建覆蓋多級別、多車型的產(chǎn)品矩陣。首款車型預(yù)計在2026年4月北京車展正式亮相，此后將保持每年至少一款新車的推出節(jié)奏。這種密集的產(chǎn)品投放策略，顯示出雙方對市場前景的充分信心。
在銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，奕境品牌預(yù)計將充分利用東風(fēng)汽車的渠道資源，同時引入華為的零售經(jīng)驗，打造線上線下融合的新零售模式。此外，在售后服務(wù)領(lǐng)域，雙方將共同建立數(shù)字化服務(wù)平臺，為用戶提供全生命周期的服務(wù)體驗。
結(jié)語：
奕境品牌的合作模式為行業(yè)提供了新的思路。在傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈中，整車廠與供應(yīng)商通常保持相對獨立的關(guān)系。而東風(fēng)與華為的深度合作模式，打破了這一傳統(tǒng)界限，實現(xiàn)了真正意義上的優(yōu)勢互補(bǔ)。隨著2026年首款產(chǎn)品的臨近，這個由汽車央企與科技巨頭共同孕育的新品牌，能否在智能電動汽車市場開辟出新天地，讓我們拭目以待。
