一汽-大眾2025年燃油車(chē)市占率創(chuàng)新高，主力車(chē)型表現(xiàn)強(qiáng)勁
My車(chē)轱轆 | 01-02
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2026年1月1日，一汽-大眾公布了2025年的銷(xiāo)售成績(jī)：全年整車(chē)銷(xiāo)量超過(guò)158.7萬(wàn)輛，繼續(xù)保持合資車(chē)企銷(xiāo)量第一，同時(shí)燃油車(chē)市場(chǎng)份額逆勢(shì)提升0.9個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下歷史新高。其中大眾品牌交付超過(guò)90.2萬(wàn)輛，燃油車(chē)市占率也穩(wěn)步提升，穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)先位置。
主力車(chē)型持續(xù)領(lǐng)跑各細(xì)分市場(chǎng)
大眾品牌在轎車(chē)和SUV市場(chǎng)均有亮眼表現(xiàn)。速騰家族年銷(xiāo)量超過(guò)25萬(wàn)輛，持續(xù)領(lǐng)跑A+級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)。9月推出的全新速騰L上市后帶動(dòng)銷(xiāo)量顯著增長(zhǎng)，鞏固了其“國(guó)民家轎”的地位。邁騰家族年銷(xiāo)量約21.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)21%，在中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)中表現(xiàn)穩(wěn)健。高爾夫年銷(xiāo)售超過(guò)3.5萬(wàn)輛，仍是年輕用戶喜愛(ài)的選擇。
SUV陣營(yíng)中，探岳家族年銷(xiāo)量約18.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)近10%。全新探岳L的加入進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，攬境與攬巡組成的旗艦SUV家族，滿足了多成員家庭的出行需求，推動(dòng)了品牌高端車(chē)型銷(xiāo)量占比的提升。
智能化賦能燃油車(chē)，駕駛輔助系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)突破
面對(duì)用戶對(duì)智能駕駛的需求，一汽-大眾聯(lián)合卓馭科技推出了IQ. Pilot增強(qiáng)駕駛輔助系統(tǒng)。該系統(tǒng)針對(duì)中國(guó)路況設(shè)計(jì)，注重實(shí)用性與可靠性。2025年，全新探岳L、全新攬境、新速騰L及邁騰2026款等多款車(chē)型均已搭載這一系統(tǒng)，覆蓋全國(guó)大部分城市道路和全部高速場(chǎng)景。
去年11月，一汽-大眾還成功完成了“全球首次燃油車(chē)高速NOA 24小時(shí)耐力挑戰(zhàn)”，在超過(guò)1800公里的實(shí)測(cè)中驗(yàn)證了該系統(tǒng)的穩(wěn)定性和耐久性，展現(xiàn)了在智能駕駛輔助領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力。
服務(wù)升級(jí)與用戶連接深化
2025年，大眾品牌對(duì)“匠·心服務(wù)”進(jìn)行了全面升級(jí)，建立起覆蓋車(chē)輛全生命周期的服務(wù)體系。特別針對(duì)全系燃油SUV推出了“雙終身質(zhì)保”政策，為客戶帶來(lái)更安心的用車(chē)保障。
此外，品牌推出了“大眾老友記”客戶品牌，通過(guò)五大權(quán)益板塊加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，并設(shè)立“客戶關(guān)愛(ài)基金”表彰正能量車(chē)主，深化情感聯(lián)結(jié)。品牌還與中國(guó)國(guó)際航空達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)積分與里程互通，拓展了服務(wù)生態(tài)。
營(yíng)銷(xiāo)與渠道體系優(yōu)化
過(guò)去一年，大眾品牌推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)體系向更靈活、高效的方向變革，強(qiáng)化數(shù)字化運(yùn)營(yíng)與全員營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)重構(gòu)組織架構(gòu)，提升了市場(chǎng)響應(yīng)速度。
在渠道方面，品牌通過(guò)“百店千家”計(jì)劃，以4S店為核心，配合衛(wèi)星店等輕量化形態(tài)，深入三四線城市及縣域市場(chǎng)。2025年新增百余家經(jīng)銷(xiāo)商，總規(guī)模突破1000家，實(shí)現(xiàn)了對(duì)百?gòu)?qiáng)縣的全面覆蓋，讓服務(wù)更貼近用戶。
面對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一汽-大眾大眾品牌表示將繼續(xù)推進(jìn)“油電混共進(jìn)全智”戰(zhàn)略，加速智能化與電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，以更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶提供更高品質(zhì)的出行體驗(yàn)。（文/11）
