2025年終盤點：一汽-大眾老將回歸，轉型硬仗有了靈魂人物
汽車網評 | 01-04
25581
2025年臨近尾聲，中國汽車行業在激烈的轉型競爭中，見證了一個意味深長的組織動作。中國一汽集團旗下兩大至關重要的合資板塊——一汽-大眾與一汽豐田，進行了一次關鍵的高管“互換”。
從官方口徑來說，這是一次人事輪崗，但很顯然，這是一次在深思熟慮后的戰略調動，在電動化與智能化浪潮席卷之下，傳統合資巨頭正在摒棄舊有路徑依賴，試圖以更靈活、更務實、更富經驗的方式，重注下一個賽段。
此次人事調動，原一汽集團黨委常委、副總經理陳彬，不再兼任一汽-大眾總經理的職務，回歸集團聚焦更宏觀的戰略布局。而他留下的位置，則由原一汽豐田副總經理、銷售公司黨委書記兼總經理董修惠接任，出任一汽-大眾的黨委書記、總經理。同時，一汽-大眾的原黨委副書記、工會主席聶強，則調往一汽豐田，補上了董修惠留下的空缺。這一來一往，不僅是人員的交換，更是銷售理念、管理經驗和應對市場壓力方法論的交叉融合。
回看董修惠過往的履歷，他可以說是一汽體系內成長起來的標桿性管理人才，其職業生涯完美串聯了一汽-大眾與一汽豐田這兩大核心引擎，堪稱“合資專家”。他最早以技術背景入行，在一汽集團內部歷經錘煉，曾在一汽豐田銷售公司擔任要職，對日系品牌的精細化運營有著深刻理解。而他職業生涯的第一個高光時刻，正是在一汽-大眾鑄就的。
2015年，面對大眾品牌缺乏SUV產品的被動局面，董修惠臨危受命，出任一汽-大眾銷售公司的掌舵人。他力主并成功推動了探歌、探岳等SUV車型的導入與上市，徹底扭轉了產品線“一條腿走路”的困境，帶領一汽-大眾實現了從轎車王者到“轎車+SUV”雙線驅動的完美進化，并最終登頂國內乘用車銷量冠軍。這段經歷，證明了他不僅擅長銷售，更擅長在關鍵節點推動產品戰略與市場需求的精準對接。
隨后，在2022年，董修惠被調往正面臨市場挑戰的一汽豐田。在那里，他提出了“合資新力量”的理念，沒有陷入單純的價格戰，而是通過體系化改革與價值營銷，在穩住基盤的同時，探索合資品牌在新時代的生存之道，幫助一汽豐田實現了連續的正增長。這兩段經歷共同塑造了一個形象：董修惠是一位既能在順境中擴大戰果，更能在逆周期中穩住陣腳，并擅長在傳統體系內激發新活力的“破局者”。
這位“老將”的回歸，將為2026年的一汽-大眾帶來什么？要回答這個問題，必須先看清一汽-大眾在2025年所處的坐標。根據最新數據，一汽-大眾在2025年全年斬獲了1,587,065輛的終端銷量，再次穩固了合資車企銷量第一的位置。
同時，憑借速騰、探岳等明星家族，一汽-大眾大眾品牌2025年全年銷量902066輛，并在燃油車市場份額實現了0.6個百分點的同比增長。奧迪品牌更是打了一場漂亮的翻身仗，2025年全年銷量566988輛，其燃油車市場份額時隔六年重回豪華車市場榜首。這充分說明，一汽-大眾在傳統燃油車領域的體系優勢、品牌號召力和市場根基依然無比雄厚，這是它應對轉型沖擊最堅實的“壓艙石”。
然而，新能源與智能化的大趨勢，早已成為行業的共識。董事長陳彬在任期內，已經為一汽-大眾擘畫了清晰的轉型藍圖，尤其是推動了中德股東達成關鍵協議，約定從2026年起，將為中國市場帶來超過11款以新能源為主的中國市場專屬車型。藍圖已經繪就，接下來的核心命題，是如何將宏大的戰略，轉化為一場場具體戰役的勝利，將一款款新車型，成功送達用戶手中。這正是董修惠被寄予厚望的關鍵所在。
2026年的一汽-大眾，將面臨一場前所未有的“平衡術”考驗。一方面，必須守護并利用好燃油車基本盤帶來的巨大利潤和現金流，這是轉型的糧草所在；另一方面，必須全力以赴，在競爭已呈白熱化的新能源賽道打開局面，這是未來的希望所在。董修惠過往的經歷，恰好完美契合了這兩大需求。
他對一汽-大眾的渠道、體系和文化知根知底，能夠實現“無縫銜接”，迅速組織起強大的執行力。同時，他在一汽豐田實踐“價值營銷”和體系改革的經驗，又能幫助一汽-大眾在推廣新能源產品時，避免陷入低效內卷，而是著眼于構建長期、健康的品牌價值與用戶關系。
可以預見，2026年，隨著多款專屬新能源車型的密集落地，一汽-大眾將迎來產品層面的“硬仗”。董修惠的角色，就是這場硬仗的“前線總指揮”。他需要將其擅長的市場洞察、銷售網絡動員和精細化運營能力，全部灌注到這場轉型攻堅戰中，確保每一款新車都不被市場淹沒，都能找到屬于自己的用戶群體。他的到來，意味著一汽-大眾的轉型，已經從頂層戰略設計階段，全面進入到了市場實戰落地階段。
因此，這次人事調整，遠不止于一次簡單的高管輪換。它是一汽集團在深刻洞察行業變局后，為旗下最重要的合資旗艦所選擇的一次精準“落子”。它用行動表明，合資品牌的轉型沒有標準答案，但成功的路徑必然依賴于深度本土化的決策、經歷過風雨的將領，以及對“生存與發展”這一雙重使命的清醒平衡。
汽車網評：一汽-大眾在2025年守住了基業，而在2026年，它將在一位置信滿滿的老將帶領下，向全新的戰場發起一場最具決定性意義的進攻。這場進攻的成敗，不僅關乎一個企業的命運，也將為所有在轉型中摸索的合資品牌，提供一個極具參考價值的范本。
