回歸造車本質，鑫源汽車品牌煥新發布
智選車 | 01-16
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在新能源汽車行業熱衷于堆砌“冰箱、彩電、大沙發”的當下，鑫源汽車選擇了一條不一樣的路。
1月16日，在2026鑫源汽車品牌煥新暨全球生態大會上，這個有著29年造車底蘊的品牌，以“向上而生”為主題，用新戰略、新標識、新服務和新產品，傳遞出“回歸造車本質”的核心理念。
此次品牌煥新，標志著鑫源汽車結束了與金杯18年的攜手合作，正式邁向全面自主發展階段。過去18年，雙方累計實現180萬臺的產銷成績，為鑫源汽車奠定了扎實的制造體系和市場基礎。
如今獨立出發，鑫源汽車以智能新能源多功能車全球領導者為目標，頗具針對性地發布了2030年雙線戰略：國內網點擴充至2000個、沖擊30萬臺銷量，海外新增千個網點、銷量突破20萬輛，還提出不系統性出海不行、經營不向上不行、管理服務不向善不行的“三個不行”準則，更像是對自身發展的清醒約束。
而鑫源品牌新標識的設計，恰好詮釋了這種穩健的發展態度。以“象”為形，取其沉穩、堅韌與力量之意，既致敬了用戶對鑫源的樸素信任，也暗合了多功能車承重、包容的產品屬性。
“大象無形、行則有道”的品牌哲學，讓人感覺很務實。在物流運輸和日常使用中，用戶最需要的莫過于無需提醒的安心，而這正是鑫源想要傳遞的可靠。
如果說新戰略和新標識是品牌的“骨架”，那么全新服務品牌“鑫源向善”就是填充的“血肉”。
長期以來，商用車領域普遍存在服務情感缺位的問題，售后多停留在壞了再修的被動模式。鑫源汽車率先將乘用車服務標準引入商用車領域，提出為客戶服務是我們存在的唯一理由，客戶的事是天大的事的宗旨，通過十大服務權益、十大免費項目、十大服務驚喜，試圖將售后服務升級為主動關懷、全程陪伴的體驗。
這種不僅心疼你的錢，更心疼奔波在路上的你的定位，沒有刻意煽情，卻精準擊中了商用車用戶常年奔波的痛點，也讓溫暖、真誠、可靠的品牌形象不再是空話。
戰略與服務的落地，最終要靠產品說話。煥新后的首款產品向上V6，定位10萬以內新能源多功能車市場，瞄準的是廣大創業者與奮斗者。它沒有跟風堆砌智能化配置，而是先解決傳統面包車的核心痛點：摒棄“火柴盒”式的陳舊設計，用靈感源自重慶山城的“城市天際線”貫穿式燈帶傳遞向上的精神，1.02的高寬比帶來更穩健的行駛姿態，1.618的黃金比例讓功能與美學達成平衡。
更重要的是，在看不見的地方，向上V6整合了福耀玻璃、寧德時代、匯川技術等頂級供應鏈，歷經1500余項驗證項目、超300萬公里嚴苛測試。這種對品質的較真，正是“回歸造車本質”最直接的體現。
當下的新能源汽車市場，一邊是新勢力比拼配置堆砌的“內卷”，一邊是傳統車企向智能化、低碳化轉型的焦慮。鑫源汽車的品牌煥新，沒有喊出顛覆行業的口號，而是選擇聚焦多功能車細分領域，以實用主義科技為導向，在產品上追求可靠，在服務上填補情感空白。
這種“大象式”的穩健前行，或許在短期內難以成為流量焦點，但對于需要靠車輛謀生、奮斗的用戶而言，卻有著最實在的吸引力。
品牌煥新從來不是一蹴而就的事情，鑫源汽車的向上之路，還需要在市場中不斷驗證。但至少從這次發布來看，它找準了一個清晰的方向：造車的本質，終究是為用戶解決問題，而不是制造噱頭。
當越來越多車企陷入配置競賽時，這種回歸本源的思考，或許正是鑫源汽車在細分市場突圍的關鍵。
