雷克薩斯逆勢(shì)突圍?2025年中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)“穩(wěn)健增長(zhǎng)”樣本
來(lái)哥駕道 | 01-21
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1月21日，在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)復(fù)雜多變的背景下，雷克薩斯（Lexus）公布了其2025年在華銷(xiāo)售成績(jī)單：全年銷(xiāo)量突破 18萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)連續(xù)正增長(zhǎng)，是所有進(jìn)口豪華品牌中唯一實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量正增長(zhǎng)的車(chē)企。
這一成績(jī)?cè)诋?dāng)前進(jìn)口車(chē)整體下滑、終端需求分化的環(huán)境下尤顯亮眼。乘聯(lián)會(huì)等行業(yè)數(shù)據(jù)曾顯示，2025年進(jìn)口汽車(chē)整體銷(xiāo)量大幅下挫，同比降幅高達(dá)逾30%；多數(shù)國(guó)際豪華品牌銷(xiāo)量出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)。
穩(wěn)健增長(zhǎng)的背后：品牌力與產(chǎn)品力共振
雷克薩斯2025年在華累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò) 18萬(wàn)，不僅延續(xù)了過(guò)去幾年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，更在進(jìn)口豪華車(chē)陣營(yíng)中脫穎而出。至2025年底，該品牌在華累計(jì)銷(xiāo)量已突破 220萬(wàn)輛，其中明星車(chē)型 ES系列累計(jì)銷(xiāo)量超110萬(wàn)輛，占據(jù)品牌銷(xiāo)量的約一半。
細(xì)看車(chē)型結(jié)構(gòu)，ES的持續(xù)熱銷(xiāo)并非偶然。作為一款深度契合中國(guó)中高端消費(fèi)者用戶(hù)畫(huà)像的中型豪華轎車(chē)，ES憑借穩(wěn)健的可靠性、舒適性以及較高的價(jià)值感吸引了大量忠實(shí)用戶(hù)，這也為雷克薩斯構(gòu)建起了強(qiáng)大的“信任資產(chǎn)”。此外，NX、RX等SUV車(chē)型在SUV消費(fèi)主流下保持穩(wěn)健表現(xiàn)，為整體銷(xiāo)量貢獻(xiàn)更多支撐。
進(jìn)口豪華“逆勢(shì)增長(zhǎng)”并非簡(jiǎn)單價(jià)格戰(zhàn)
在市場(chǎng)整體低迷的情況下，有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為部分進(jìn)口車(chē)通過(guò)大幅降價(jià)來(lái)穩(wěn)定銷(xiāo)量。確有報(bào)道指出，為應(yīng)對(duì)下行壓力，經(jīng)銷(xiāo)商層面部分車(chē)型給予明顯終端優(yōu)惠。
不過(guò)，深度解讀這份成績(jī)，更應(yīng)放在長(zhǎng)期品牌積累與精準(zhǔn)定位的大背景中。
?品牌沉淀與情感共鳴：雷克薩斯在中國(guó)市場(chǎng)深耕已近二十年，在可靠性與服務(wù)體驗(yàn)上的口碑優(yōu)勢(shì)顯著。
?“長(zhǎng)期主義”戰(zhàn)略：在電動(dòng)化浪潮沖擊下，雷克薩斯并未一味追隨短周期趨勢(shì)，而是在自有混合動(dòng)力、燃油及即將本土化的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品布局上保持節(jié)奏，避免了市場(chǎng)短期波動(dòng)的“跟風(fēng)式”風(fēng)險(xiǎn)。
?消費(fèi)理性回歸：在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)值認(rèn)知回歸理性的大趨勢(shì)下，雷克薩斯強(qiáng)調(diào)耐用性、保值率與用戶(hù)體驗(yàn)的組合價(jià)值正在形成相對(duì)壁壘。
賽道與挑戰(zhàn)并存：更長(zhǎng)遠(yuǎn)的路徑尚待鋪陳
盡管雷克薩斯今年成績(jī)亮眼，但仍面臨不容忽視的挑戰(zhàn)。一方面，中國(guó)豪華汽車(chē)市場(chǎng)正迅速向新能源化轉(zhuǎn)型，全球及本土競(jìng)爭(zhēng)者在EV領(lǐng)域頻頻出擊，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。另一方面，國(guó)產(chǎn)高端品牌在價(jià)格與智能化配置方面優(yōu)勢(shì)明顯，加劇了進(jìn)口豪華品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
新能源汽車(chē)占比持續(xù)上升意味著，以燃油車(chē)長(zhǎng)期積累優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)的進(jìn)口豪華品牌，必須加快在高端電氣化產(chǎn)品線(xiàn)的本土化布局。雷克薩斯已著手在上海推進(jìn)新工廠(chǎng)建設(shè)，并計(jì)劃未來(lái)推出本土高端電動(dòng)車(chē)型，這將是其在中國(guó)市場(chǎng)迎接新一輪競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵一環(huán)。
寫(xiě)在最后：穩(wěn)健與韌性，能否持續(xù)成就增長(zhǎng)傳奇？
在財(cái)富格局轉(zhuǎn)變與消費(fèi)升級(jí)的宏觀(guān)背景下，雷克薩斯2025年的正增長(zhǎng)成績(jī)既是對(duì)過(guò)去戰(zhàn)略的肯定，也提出了新的問(wèn)題：面對(duì)更快節(jié)奏的電動(dòng)化與本土競(jìng)逐加劇，這個(gè)以“長(zhǎng)期價(jià)值”為核心的豪華品牌，如何把握下一階段的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)？其未來(lái)表現(xiàn)，值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。
