深度 | 油電共進”穩扎穩打，一汽豐田連續三年實現正增長！
車市獨評 | 01-23
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不知不覺2025年已翻篇，在過去的一年中，各家車企為了提升銷量，可謂是使盡了渾身解數，從年初綿延至年末的價格戰，層出不窮的新車發布會，各種營銷活動一波接一波，還有車企高管們的IP網紅式營銷，讓人目不暇接。近日，各大車企紛紛公布2025年銷量成績單，自主品牌各種“創新高”一片欣欣向榮。零跑、小米等新勢力憑借差異化優勢快速崛起，市場份額持續向頭部企業集中，傳統合資品牌集體承壓。
01 連續三年正增長合資車企 重磅福利回饋廣大用戶
在2025年激烈競爭格局中，一汽豐田頂住了市場波動壓力，穩扎穩打保持80萬級規模。一汽豐田2025年全年銷售805518輛，成為連續三年實現正增長，在主流合資車企中維持了穩定的市場地位。其中TNGA-K平臺以上高端車型銷售487426輛，同比增長12%，占比達61%；智能電混雙擎全年銷量380100輛，同比增長14%，占比達47%。明星車型皇冠陸放全年銷售59902輛，同比增長14%；RAV4榮放全年銷售204272輛，同比增長6%；亞洲龍全年銷售126703輛，同比增長39%，展示了強勁的品牌向上向新的勢頭，更展現了強大的品牌底蘊和市場基礎，也折射出傳統合資車企在轉型浪潮中的掙扎與求索。
一汽豐田持續將“長期主義”理念，轉化為用戶可享有的切實權益。一汽豐田首創“時光煥新計劃”，以“車齡增值補貼”為核心，基礎補貼隨車齡每年遞增1000元，疊加國家補貼形成多重福利，讓購車從“短期消費”升級為“長期價值投資”。
新年伊始，為了回饋廣大用戶的厚愛，一汽豐田更是推出了重磅福利。2026年1月1日-1月9日，一汽豐田再推“解鎖新年大禮”。全新智混卡羅拉、全新卡羅拉銳放、bZ3 智享家、bZ5可享4000元新春購置稅補貼，其中bZ5置換用戶額外享 4000 元置換補貼；普拉多、皇冠陸放、格瑞維亞等車型限時置換補貼至高 1.5 萬元；第六代全新榮放2.0L 雙擎精英版限時煥新價15.18萬元，此外，下定用戶再享包括6年或10萬公里保修、6年6次免費基礎保養，以及4000 元購置稅補貼在內的多重禮遇。
該政策并非短期促銷，而是貫穿全年，立足于一汽豐田車型“耐用性、可靠性、高保值率”的高QDR優勢，將“長期價值主義”的品牌抽象概念轉化為消費者可感知的用戶權益。一汽豐田一如既往提供車輛保值服務、二手車估值認證服務和“車齡增值換購”，將用戶的用車和購車行為，從“短期消費”升級為“長期價值投資”，真正做到“一車傳三代，置換趁現在”。
02 全新榮放攜手bZ5“油電共進” 向新向上譜寫新篇章
一汽豐田這份逆勢突圍的數據，印證了一汽豐田在合資車企轉型浪潮中的硬核競爭力——即便身處市場調整期，其依然能憑借穩定的終端表現站穩腳跟。而支撐這份穩健勢頭的核心，正是一汽豐田堅定不移推進“豐田本土化”戰略的長期主義定力，從產品布局到體系適配，每一步決策都緊扣中國市場需求，最終轉化為穿越行業周期的發展韌性，更彰顯一汽豐田應對行業巨變的決心。2025年一汽豐田以“油電共進”的務實策略和顛覆性的智電新品，回應市場不斷變化。其中產品端的密集煥新成為一汽豐田2025年的核心動作。2025年一汽豐田全年落地3款全新車型及多款年度改款產品，構建起覆蓋燃油、智能混動、純電的全動力產品矩陣。
首先，一汽豐田在產品矩陣持續發力推出多款新車，特別是在新能源領域實現了突破；全新純電車型bZ5與完成換代的全新RAV4榮放構成了引領品牌向新向上的“雙引擎”。全新bZ5作為“豐田超感時空艙”是豐田RCE體制下，第一款由中國團隊主導研發的全新產品，被視為豐田本土化戰略的起點車型和智電時代“合資新力量”的標志。這一“新力量”理念包含了“新用戶、新汽車、新營銷、新使命”四個維度，致力于為理性回歸的用戶，打造原創、安心且感動的產品。其中，bZ5是一汽豐田融合“軟件定義汽車”理念與中國本土化研發實力的誠意之作，核心搭載Momenta5.0城區輔助駕駛系統，針對性解決城市通勤場景需求，通過多項安全測試，驗證了高安全與高品質，并以“真人深水逃生試驗純電第一車”等極端安全測試樹立行業新高度。
另外，備受矚目的新一代RAV4榮放作為城市SUV的開創者與全球累計銷量超1500萬輛的傳奇，全新榮放以全面進階之姿煥新而來。憑借“小號普拉多”式的硬朗設計語言，搭配15.18萬限時煥新價，上市即引爆終端，成為合資緊湊型SUV市場的熱門選項。新車秉承“無感介入，全境支撐”理念，在設計、智能、動力與安全上實現全方位革新。全新榮放采用硬朗且高級的外觀設計，車內配備基于高通驍龍8155芯片的新一代智能座艙，實現三屏聯動與擬人化的語音交互。
動力方面，新車首次提供2.0L智能電混雙擎、2.5L智能電混雙擎及2.0L汽油版三種選擇，兼顧電車般平順的駕駛感受與低至百公里3.99升的超低油耗。安全是其另一核心，搭載的Toyota Pilot智能駕駛輔助系統通過24個高精度傳感器實現全場景守護，同時車身采用超高強度鋼，鑄就堅固乘員艙。全新第六代榮放以硬核實力，再次樹立了“全能SUV”的價值標桿。
此外，一汽豐田新皇冠陸放通過升級智能座艙和調整價格策略，強化了品牌高端化戰略；新格瑞維亞則通過配置優化，穩固其在高端MPV市場的實用與豪華形象。新款卡羅拉銳放、格瑞維亞等主力車型也完成年度改款，通過細節優化持續貼合用戶需求，進一步補全了從入門級到中高端、從家用到越野的全場景市場覆蓋。這些產品與新bZ3等共同構成了覆蓋全品類、全動力路徑的強大產品矩陣，滿足多元用戶需求。
03 IT'S TiME 3.0技術品牌發布，智慧科技再進階
在激烈的市場競爭中，核心技術是品牌長期發展的基石，一汽豐田在核心技術的持續迭代。2025年一汽豐田正式發布全面進化的 “IT'S TiME 3.0”技術品牌，標志著其在智能科技領域實現階段性突破，核心目標是依托可靠技術為用戶出行提供保障。旨在以更可靠的技術守護用戶的每一次出行。IT'S TiME品牌的進化清晰映射了一汽豐田的智電轉型之路：從1.0時代的第五代智能電混雙擎技術奠基，到2.0時代構建三階混動與智能科技矩陣，直至如今3.0階段實現智能、動力與軟硬件的全面進階。其核心體現為智能駕駛與智慧座艙的雙重突破。
在智能駕駛領域，Toyota Pilot智能駕駛輔助系統通過“自研+合作”雙路徑打造全方位守護。自研的TSS 4.0系統能基于海量數據智能預判風險。同時，與Momenta合作開發的全新INP導航駕駛輔助系統，憑借強大算力與感知硬件，可從容處理加塞、變道等復雜場景。在智慧座艙方面，Toyota Space智慧空間已躋身行業第一梯隊。高通8155芯片與超清大屏保障了流暢體驗，智能語音系統能精準識別多種方言與連續指令。此外，一汽豐田深厚的混動技術底蘊在3.0時代得到鞏固。憑借29年研發經驗及全球3000萬電動化車型的電池“零事故”紀錄，其混動技術在效能與可靠性上持續領先。作為豐田在華唯一全面覆蓋多級、超級等多種頂尖混動技術的合資企業，一汽豐田為全系產品提供了適應全地形的動力解決方案。
04 跨省遷徙深化一體運營 激活本土創新引擎
2025年，一汽豐田完成另一關鍵布局——銷售總部跨省遷徙，將銷售公司從北京遷至天津。這不僅是成立23年來的首次跨省搬遷，更是其面向智電時代深化“產銷研”一體化運營的關鍵一步。新址與位于天津濱海新區，與總部相距僅5公里，實現銷售中樞與生產基地“10分鐘通勤”的零距離協同。
此次遷址，核心目的在于實現“零距離”高效協同。銷售公司與研發、生產總部同處一地，構建了以市場實時反饋為指揮棒的全新決策鏈路，這使得產品策略調整、資源精準配給能夠以前所未有的速度響應市場變化。更重要的是，搬遷進一步強化了 RCE（中國首席工程師）體制的落地。中國研發團隊得以更深度地主導產品定義與現地開發，確保“本土化”不再是一句口號，而是能快速轉化為適配中國消費者需求的、有競爭力的產品與配置，為市場一線輸送充足“彈藥”。地理空間的整合，也激發了團隊戰斗力的煥新。以此為新起點，銷售團隊正以更務實、高效的姿態進行自我革新，旨在打造一支能直面智電時代激烈競爭的核心隊伍。
這次搬遷遠非簡單的地址變更，而是優化運營布局的關鍵落子，為了更敏捷地擁抱市場、更堅定地推進本土化、更深度激活內部創新活力而做出的戰略性抉擇，更標志著一汽豐田“研產銷一體化”戰略邁出實質性步伐；并依托一體化運營的新格局與煥然一新的團隊面貌，一汽豐田正以更貼近市場的姿態，加速駛向智電未來的深水區。據董修惠介紹，“中國用戶出題，現地研發作答，我們正以密集的產品煥新回應市場期待”。顯然，這一調整讓供需信息傳遞零延遲，研發、產品、銷售、服務的集約整合效率顯著提升。
車市獨評
2025年可以說在一汽豐田的發展長卷中注定濃墨重彩，不僅實現了連續三年正增長的業績目標，更在產品結構、核心技術、用戶服務及組織運營等方面完成系統性調整。無論是“油電共進”的務實布局、IT'S TiME 3.0技術品牌的升級到長期主義導向的用戶服務，還是“時光煥新計劃”的價值轉化，都是穿越周期的根本。從本土化戰略起點bZ5，到遷址天津實現的“產銷研”一體化聚變，一汽豐田正從全球標準的卓越執行者，銳變為深度融合中國市場的“合資新力量”建設者。
2026年，智電市場競爭將進一步加劇，一汽豐田憑借升級后的煥新產品矩陣、核心技術及運營體系，正以更從容自信的姿態，持續推進品牌高質量發展。
