王傳福的二十年長跑：比亞迪憑什么當全球新能源卷王？
車德鋼 | 01-27
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回顧20025年的新能源汽車行業，可以說是殺得昏天黑地，內卷時代非常厲害。現場回過頭來看華為余承東此前的一句話，“比亞迪是世界NO.1的卷王”，真的是道出了行業內外的共識。但很少有人知道，這個“卷王”的背后，是王傳福二十年如一日的死磕——不玩資本套路，不搞營銷噱頭，就憑著科學家的眼光和實業家的耐心，硬生生在荊棘叢中蹚出了一條中國汽車工業的突圍之路。
從2025年的成績單足以說明一切：比亞迪全年銷量逼近500萬輛，中國市場品牌銷量、新能源銷量雙雙登頂，全球新能源車冠軍四連冠。這份榮耀的背后，是王傳福從電池到整車的技術執念。誰能想到，這位汽車行業的領軍者，最初的戰場是被日本廠商壟斷的手機電池市場。1995年辭職創業的王傳福，靠著拆解生產線、重構成本模型，在巨頭夾縫中撕開了口子。而當他1998年就預判到“私家車時代必然帶來能源革命”時，沒人能理解這份超前——2003年收購秦川汽車時，股價兩天暴跌21%，市值蒸發27億港元，同行們也紛紛撤資離場，連記者都直接質問“還做不做汽車”。
但王傳福偏要一條路走到黑。他一手抓傳統汽車打底，一手悄悄布局新能源，2008年就推出了首款插混車F3DM，還撂下狠話：“比亞迪做不好電動車，中國就沒人能做好。“這份底氣不是空談，而是十年磨一劍的技術沉淀。當其他車企要么押注純電、要么忽視混動時，比亞迪堅持“兩條腿走路”，DM-i超級混動、刀片電池、e平臺3.0這些如今的王牌技術，都是經過十年以上的投入和試錯才打磨成型。王傳福的研發哲學特別實在：“不做沒把握的技術投放”，不搞炫技式發布，只聚焦能量產、能盈利、能持續改進的硬核科技。
這種技術積累在價格戰中顯現出了真正的殺傷力。2023—2024年行業陷入“以價換量”的焦慮時，比亞迪卻能憑借垂直整合能力穩坐釣魚臺——自己產電池、電機、電控，甚至能自供IGBT芯片，當碳酸鋰價格暴漲、芯片短缺讓同行停產時，比亞迪的成本優勢一下就凸顯出來。到了2025年，王傳福又把目光投向了智能化下半場，不僅組建了近5000人的智能駕駛研發團隊，還計劃投入1000億元搞生成式AI和大模型，連低溫快充、激光雷達這些高端技術都要下放給走量車型，這種“卷法”，確實是準備了二十年的底氣。
王傳福最厲害的地方，還在于他摸透了中國消費者的心思。在其他車企忙著堆砌智能化配置、炒作豪華概念時，他給出的答案很樸素：一輛買得起、用得省、可靠又體面的國民車。不到十萬的秦系列就是最好的例子，沒有冰箱彩電大沙發，卻把“純電通勤零油耗、長途用油無焦慮”做到了極致，2025年賣了近66萬輛，成為無數家庭的第一輛新能源車。他常說：“消費者不用懂磷酸鐵鋰和三元鋰的區別，他們只關心安全和省油。“所以比亞迪的技術都貼著用戶需求走：刀片電池講安全，DM-i講省油，云輦講舒適，把專業術語變成了老百姓能感知的價值。
這種產品邏輯加上垂直整合的供應鏈，讓比亞迪的規模效應越來越明顯。2023年銷量破300萬，2025年沖擊500萬，規模越大，成本越低，技術迭代的資金就越充足，形成了良性循環。王傳福此前甚至大膽預測：“未來3到5年，合資品牌份額會從40%降到10%，這30%的空間就是中國品牌的機會。“事實也正在印證這個判斷，當中國消費者不再盲目崇拜外資，轉而關注產品是否契合自身需求時，比亞迪的國民車哲學顯然踩準了節拍。如今王朝、海洋系列走量，方程豹攻個性化市場，騰勢沖擊高端，產品矩陣越來越完善。
在國內市場站穩腳跟后，王傳福的全球化棋局也下得穩扎穩打。2024年歐盟加征17.4%關稅時，他沒有抱怨，反而加快了出海步伐。不同于有些車企靠低價換份額，比亞迪選擇高端切入——德國市場上海豹賣4.2萬歐元，對標寶馬3系；澳大利亞市場漢EV定價高于特斯拉Model3。王傳福心里清楚，品牌全球化靠的不是廉價，而是價值認可。2025年，比亞迪的出海從“產品出口”升級為“本地制造”，巴西巴伊亞州工廠正式投產，總投資71億元，本地化生產率超90%，還能輻射整個南美市場。更難得的是，工廠70%以上員工是本地人，用可再生能源生產，還在氣候大會后捐贈30臺新能源車給當地學校，這種深度本地化的玩法，讓比亞迪2025年海外銷量突破104萬輛，同比增長145%。
如今的王傳福，依然很少出現在聚光燈下，說話語調平緩，但目光篤定。在股東大會上，聽到股東放棄其他股票重倉比亞迪的故事時，這位硬漢哽咽著說：“我只有一家企業，就是比亞迪，要給子孫后代帶來幸福，給地球帶來可持續發展。”面對銷量波動，他不搞營銷加碼，反而加碼技術投入；面對資本市場的短期噪聲，他堅持“不被干擾”，因為“比亞迪就是我的生命”。
在這個追求快節奏、熱衷于炒概念的時代，王傳福的堅守顯得格外珍貴。他用二十年時間證明，中國制造業要走向價值鏈高端，沒有捷徑可走，唯有像他這樣，以技術為根，以用戶為本，以耐心為翼，才能在內卷中存活，在全球市場立足。正如他所說：“比亞迪不怕卷，因為我們準備了二十年。"
這場關于中國汽車工業的突圍戰，王傳福和比亞迪才剛剛跑通上半場。而他們的故事，也為所有中國品牌寫下了一個最實在的答案：真正的“卷王”，從來不是靠一時的猛沖，而是靠二十年如一日的積累與堅守。
