第十二屆金軒盛典收官，勾勒汽車營銷未來發展新圖景
鐘叔駕道 | 01-27
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“一個為了省錢而停止做廣告的人，就像一個為了節省時間而停止時鐘的人一樣。”福特汽車創始人亨利·福特的這句名言，一語道破了營銷對企業發展的核心價值。
身處互聯網信息爆炸的時代，汽車行業的內卷更是愈演愈烈。如何將產品優勢與企業價值精準傳遞給目標受眾，正成為車企跳出同質化競爭、拉動銷量增長、收獲消費者長期信賴的破局關鍵。
正是基于這樣的行業背景，金軒獎始終以發掘兼具創新價值與市場聲量的標桿營銷實踐為使命，向那些在幕后默默深耕的營銷團隊，獻上最誠摯的認可與敬意。
第十二屆金軒獎共設立20個營銷案例金獎、6個年度獎項以及43個營銷案例優秀獎，覆蓋創意作品類、公益與可持續發展類、AIGC營銷、品牌IP化營銷等多個類別，既貼合當下營銷生態，又確保了不同領域的優秀實踐都能得到公平的丈量。
經過嚴格的案例征集與提名，線上投票以及12位評委的線下終審，第十二屆金軒獎共評選出20個金獎。
分別是大眾汽車集團（中國）、豐田中國獲得公益與可持續發展類金獎；五菱汽車獲得創意作品類金獎；梅賽德斯-奔馳、上汽奧迪獲得跨界營銷金獎；東風日產、一汽-大眾獲得品牌IP化營銷金獎；長城汽車獲得人格化營銷金獎；廣汽本田獲得產品力營銷金獎；樂道獲得明星營銷金獎；極氪獲得娛樂營銷金獎；零跑汽車獲得內容營銷金獎；阿維塔、紅旗獲得事件營銷金獎；享界汽車、廣汽豐田、啟境汽車、極石汽車、大通、MG獲得上市營銷金獎。
與此同時，此次金軒盛典還揭曉了1個年度人物、2個年度品牌和3個年度團隊。
分別是，零跑汽車創始人、董事長、CEO朱江明獲得2026第十二屆金軒獎年度人物；嵐圖汽車獲得2026第十二屆金軒獎年度品牌，同樣獲得此殊榮的還有奇瑞汽車；iCAR獲得2026第十二屆金軒獎年度團隊；同時獲得此獎項的還有極狐汽車、問界汽車。
同時，為了回應時代的期許與行業的呼喚，本屆盛典特別甄選出43項營銷案例優秀獎，以致敬那些在營銷沃土中默默耕耘、堅守創新的每一束微光。
金軒盛典圓滿落幕，引領行業永不止息
金軒獎創立于2014年，陪伴中國汽車營銷行業走過12年風風雨雨，見證并記載著汽車營銷伴隨產業變革創新的完整歷程，秉持公正客觀、與時俱進、長期主義的原則，不斷推動中國汽車品牌向前進。
十二年時光流轉，金軒獎從來不是一座冰冷的獎杯，而是行業的記錄者和洞見者，默默鐫刻下中國汽車營銷的每一步變遷。
當汽車營銷的浪潮在時代變革中奔涌向前，金軒獎始終作為行業公認的“營銷風向標”，與軒轅獎、鈴軒獎協同構建起中國汽車全產業鏈的專業評價體系。
2025年11月20日，第十二屆金軒獎在廣州啟動，它首次采用“執委會提名+企業申報”雙軌征集機制，從源頭保障案例質量。
金軒獎執委會組建專項小組，點對點與車企深度溝通，累計收集500余個初始案例，再經過多輪篩選剔除無效申報，最終確定84個標桿案例入圍。
為了擁有“新氣象”，第十二屆金軒獎還進行了視覺標識煥新，正式啟用全新LOGO，它源自軒轅矩陣旗下原先聚焦可持續發展的益軒獎LOGO。
從LOGO煥新傳承“以人為本”的內核，到雙軌制申報機制的突破，第十二屆金軒獎始終在打破局限，主動發掘優質案例。
2026年1月23日，第十二屆金軒盛典于北京首都機場東海康得思酒店盛大舉行，以其全面的煥新，為汽車營銷提供了一份來自行業實踐的生動答卷。
此外，金軒獎評委會還在金軒盛典上分享了年度營銷趨勢和解法，為2026年中國汽車營銷提供解題思路。
金軒盛典的帷幕雖僅半日即落，但汽車營銷的時代命題，卻有著漫長且深遠的探索之路。新汽車時代已至，營銷的破局之道究竟在何方？
新汽車時代，營銷的核心早已超越產品本身，金軒盛典上，場景實驗室創始人、場景方法論提出者吳聲從溫度、刻度、態度三個維度解讀新汽車議題。
吳聲指出：“我們所談論的溫度，絕非簡單的全天候24小時汽車人式關懷，而是基于AI技術平權與普惠的深層價值。當我們提及刻度，它也并非意味著參數的極致堆砌，更多時候是被場景激活的瞬間，這種體驗理應滲透在用戶用車的時時刻刻。”
而對于營銷趨勢與解法，金軒獎評審團主席、中國趨勢營銷專家、知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超先生表示：“如今的中國消費者已邁入品質精算時代，他們既要滿足基礎需求，又要收獲全新體驗；既要獲得體感舒適，又要擁有情感愉悅。這正是當下營銷愈發難做的核心原因 —— 消費者的需求早已是‘既要、又要、還要’的多元疊加。由此，留給所有從業者的核心命題便是：如何實現營銷的意義再造與價值重構。”
應時而變，軒轅矩陣發布
在“十五五”開局之年，中國汽車營銷正邁向“回歸人、回歸產品、回歸內容”的新周期。
軒轅矩陣應時而變，第十二屆金軒盛典上，軒轅矩陣副總裁兼產品和運營總經理馬蕾女士帶來了全新的軒轅矩陣解讀。
“軒轅矩陣由三大板塊構成——產業服務、產業評價、產業傳播。這其中，包含6大媒體、3大獎項、2大論壇、1所商學院、1個協會和1個智庫。最終形成了‘產業服務+權威評價+全維傳播’的三維閉環。”
在產業服務這條賽道上，軒轅矩陣共有五大核心支柱。
軒轅同學打破了傳統商學院與產業脫節的痛點，五年里，軒轅矩陣已經通過巨浪班、鈴軒班等特色課程，為行業培育了一批兼具專業素養與格局視野的人才。
軒轅智庫，是獨立的第三方智囊，積聚了諸多行業巨擘、學院派的專家，跨界的企業領袖，以及敏銳的投資人。
軒轅矩陣連續舉辦了17屆的軒轅汽車藍皮書論壇，以及走過十年的新汽車合作生態交流會，也叫新汽車CES。
軒轅矩陣的世界新汽車生態協會（World New Auto Ecosystem Alliance）今年也會正式對外發布，將用會員制方式為產業服務。
在產業評價領域，軒轅矩陣想做一把專業的“標尺”，幫行業校準進階的方向。
“軒轅獎、鈴軒獎，金軒獎，三大權威獎項覆蓋了整車、零部件、營銷全領域，始終堅守獨立、公正、客觀的原則，慢慢成為了行業公認的價值標桿。”
這一切價值的傳遞，都離不開我們的全維傳播矩陣。六大媒體平臺各有側重、覆蓋了產業鏈全域。
產業端，《汽車商業評論》深耕二十年，早已是全產業鏈汽車人的精神社區與思想發源地；《軒轅科技評論》聚焦前沿科技，深挖AI時代的先鋒力量，幫大家看清產業未來的方向；《鈴聲ECHO》改版于鈴軒之聲，用有溫度的人物與商業故事，穿透技術與資本的表象，精準觸達行業決策圈層。
還有一個核心大IP，就是軒轅矩陣的靈魂人物賈可老師，作為先于行業提出“汽車四化”、積極推動汽車產業反內卷的頭羊，賈可也會持續耕耘《賈可說JackTok》，用深度訪談記錄產業變革和前瞻洞察。
2026年，汽車產品端的《汽場》和《新汽車實驗室》也將全面調整，會以MCN模式搭建起產品與消費者之間更高效、更鮮活的溝通橋梁。
軒轅矩陣的煥新，為汽車營銷行業搭建了全新的數字化平臺，必將為中國汽車營銷注入新的活力，讓我們共同期待它在未來的精彩表現。
十二載初心如磐，十二載篤行不怠。“公正客觀、與時俱進、長期主義”的三大準則早已深深刻進金軒獎的評選基因。
致敬每一位營銷實踐的筑夢者，致敬每一份在時代浪潮中閃耀的優秀企業。
