上汽大眾2025關鍵詞
笑寒松 | 01-27
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在汽車產業加速變革的2025年，上汽大眾以清晰的戰略全面發力，從品牌煥新、服務升級到智能制造、體系優化，展現出向上的進取姿態。這些關鍵詞，既是對過去一年扎實步履的總結，更是面向未來的堅定承諾——我們將圍繞用戶、技術與品牌創新，持續為用戶與行業創造長期價值。
戰略與產品交付
基盤穩中有升，開啟戰略交付
2025年上汽大眾全年終端銷售106萬輛，保持百萬以上年銷規模。在燃油車領域，市場占有率穩步提升；在電動化領域，奧迪 E5 Sportback成功樹立豪華智能電動新銳的形象；大眾品牌ID. ERA概念車已亮相，ID. ERA新序列首款“9系旗艦”相關信息即將于今年1月發布。
油電同進
深耕燃油賽道，持續迭代產品
在行業整體投入放緩的背景下，上汽大眾依然堅定關注燃油車用戶的需求，在燃油車市場持續投入深度開發與創新，并以 “黃金價值三角” （大廠品質+機械素質+智能表現）精準回應。
技術層面，領先的第五代EA888發動機賦予產品更強勁、高效的動力表現；同時，成熟的EA211發動機平臺也為增程產品序列提供了堅實可靠的技術支撐，有效解決了當前增程技術領域的多項用戶痛點。
此外，上汽大眾持續深耕燃油車個性化領域，以全新上汽奧迪A5L Sportback、全新凌渡L等轎跑車型為引領，不斷塑造年輕化、運動化的產品風潮。
油電同智
科技朋友圈賦能，智艙智駕常用常新
大眾品牌途昂 Pro、帕薩特 Pro、途觀L Pro搭載IQ.Pilot增強輔助駕駛系統，以高快NOA功能，為用戶提供安心、好用的人機共駕體驗。同時，支持持續OTA讓智能座艙系統實現“常用常新”，Pro家族的上市使鐘情燃油車的用戶，同樣能擁有媲美智能電車的前沿科技駕乘感受。
奧迪品牌攜手行業頂尖伙伴 Momenta，共同為奧迪 E5 Sportback 打造行業首項“德系電動豪華標準+飛輪大模型”方案。全新上汽奧迪A5L Sportback作為全球首款搭載華為乾崑技術的燃油車，可以實現高階輔助駕駛能力，從容應對新時代用戶的進階需求。
渠道煥新
緊密連接每一位用戶
上汽奧迪2025年全面完成展廳形象升級，目前，上汽奧迪在100余個城市建成超200家全功能用戶中心。上汽奧迪APP也完成全面煥新，通過共創式新玩法和增強互動，構建覆蓋用戶全生命周期的運營體系
2025年，大眾品牌經銷商授權網點凈增100家，截至目前網點總數已達1000多家。大眾品牌還將積極構建“4S店+衛星店+快閃店”的多元化渠道新模式，加速推進新能源車專區改造與城市商超新渠道的布局拓展。
服務升級
以客戶體驗為中心
服務驅動增長，品質成就信賴
上汽大眾始終“以用戶為中心”，積極推動服務數字化轉型，構建數字化全流程服務體驗。大眾品牌推出了涵蓋整車終身質保、“一口價”購車政策以及全國統一的“無差別服務承諾”在內的核心服務保障體系。
2025年上汽大眾榮獲CACSI（中國汽車行業用戶滿意度指數）合資品牌銷售服務與售后服務雙料冠軍。
營銷創新
圍繞用戶觸點，全面升級營銷體系
建立IPMS（集成產品營銷和銷售）與GTM（走向市場）等組織，確保新品上市能快速響應市場及用戶需求。
不斷強化數字化運營能力，深耕私域生態，開展個性化用戶運營，讓品牌與用戶的連接更直接、更緊密。
智能制造升級
智能制造持續升級，構建綠色生態體系
在十四五收官之年，上汽奧迪AUDI智造基地落成。這不僅是奧迪品牌116年豪華基因的璀璨延續，更是擁抱電動化、智能化未來的全新起點。
同時，江蘇基地也完成了智造煥新，目前上海、浙江、江蘇、湖南四大生產基地已全部具備智能化、電動化汽車的生產能力。其中，安亭生產基地已發展成為集“管理總部、智能制造基地、研發創新基地”三位一體的全球先進總部園區。
產業鏈協同
積極發揮龍頭鏈主作用
帶動產業鏈融合發展
積極推進產業鏈引進、生產基地轉型、人才培養等關鍵性工作，“十四五”期間新增配套合作伙伴263家。
上汽大眾始終與經銷商伙伴攜手同行將經銷商網絡健康度作為核心關注指標。通過持續為經銷商賦能，共同提升用戶體驗。
組織與體系優化
建立敏捷流程體系
企業整體效能提升
積極推進組織與流程變革，引入IPMS、GTM等組織流程，致力于構建敏捷組織。聚焦行業先進技術，強化產品定義的組織能力，顯著加快從用戶需求洞察到產品上市的全鏈路響應速度。
在人才儲備方面，上汽大眾聚焦未來競爭力，積極在研發、產品定義、數字化及人工智能等關鍵領域選拔并儲備核心人才，加速推動組織能力向智能化、用戶導向深度轉型。
上奧迪
四環標與字母標并行
實現豪華電動市場破局
奧迪 E5 Sportback以“德系基因+中國智慧”的差異化產品矩陣，成功實現豪華電動市場破局。隨著AUDI品牌第二款車型奧迪 E7X公告圖亮相，品牌家族化戰略逐步落地，新車將于2026年上市。
渠道網絡方面，上汽奧迪已建成超過200家全功能用戶中心，覆蓋全國超100個城市，成為豪華品牌中唯一實現網絡數量正增長的品牌，并已完成全部展廳的形象升級，深度融合豪華、科技與年輕化元素，全面升級展廳形象，顯著提升了用戶響應和用戶直聯。
截至2025年底，上汽奧迪市場占有率已穩步提升至1.22%，同比增長11%。
展望2026，我們期待與用戶、伙伴一起，在出行變革中穩健前行，共同塑造更智能、更可信賴的汽車未來。
