北京越野BJ40三箭齊發(fā)，以“創(chuàng)新+共創(chuàng)”重塑越野新生態(tài)
黔車匯 | 01-27
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1月27日，浙江嘉興，在“赤兔出征·巨幕登場——BJ40新車發(fā)布會暨中國大環(huán)線啟動盛典”的現(xiàn)場，北京越野用一場充滿硬派氣息與用戶溫度的品牌盛宴，再次向市場證明了其在越野領(lǐng)域的深耕與革新。作為長期關(guān)注國產(chǎn)硬派SUV發(fā)展的汽車自媒體，筆者在線上全程觀看了本次發(fā)布會，最深刻的感受是：北京越野正在完成一場從“單一產(chǎn)品制造商”到“越野生態(tài)構(gòu)建者”的戰(zhàn)略升維。不僅BJ40家族一次性迎來三位新成員——BJ40增程赤兔標(biāo)準(zhǔn)版上市、BJ40燃油巨幕版上市、BJ40增程悅野飛行版開啟預(yù)售，更同步啟動了總長超2.7萬公里的“中國大環(huán)線”項目，并成立了官方俱樂部“曠野縱隊”。這一系列組合拳，清晰勾勒出北京越野以“硬核創(chuàng)新”和“用戶共創(chuàng)”雙輪驅(qū)動，旨在為所有心懷遠(yuǎn)方的人，打造更確定、更安全、更富樂趣的越野生活方式。
本次發(fā)布會的核心無疑是BJ40家族的三款新車。它們并非簡單的配置增減，而是基于深刻的市場洞察和用戶反饋，推出的具有鮮明定位和獨特價值的車型，共同構(gòu)筑起一個覆蓋不同預(yù)算、不同需求、不同玩法的產(chǎn)品矩陣。
BJ40增程赤兔標(biāo)準(zhǔn)版：官方合法改裝，圓夢“一步到位”
官方指導(dǎo)價27.98萬元的BJ40增程赤蹄標(biāo)準(zhǔn)版，無疑是本次發(fā)布會最吸睛的明星。它精準(zhǔn)擊中了越野愛好者的一大痛點：個性化改裝與法規(guī)年檢之間的矛盾。正如北京越野董事長王昊所言，很多用戶苦于私下改裝后“每次年檢前都要恢復(fù)原狀”的繁瑣與浪費。赤兔版的推出，正是提供了“高顏值、高性能、原廠改裝”的合規(guī)解決方案。
定價與核心權(quán)益：27.98萬元的價格，直接包含了價值7萬元的“越野平權(quán)大禮包”，這一定價策略頗具誠意。禮包內(nèi)含同級唯一的內(nèi)嵌式金屬防滾架、全時四驅(qū)系統(tǒng)以及輕量化20英寸輪轂搭配全路況輪胎，這些都是提升越野安全性與通過性的硬核配置。此外，八重尊享禮遇從金融、質(zhì)保、保養(yǎng)、救援到充電、網(wǎng)聯(lián)全覆蓋，特別是“三電終身質(zhì)保”和極具話題性的“燒1賠1”安全禮，極大消除了用戶對新能源越野車的后顧之憂。限時的下訂禮和限量升級禮，進(jìn)一步提升了首批車主的專屬感。
性能與設(shè)計亮點：赤兔版主打“出廠即巔峰”。熾熱的“赤兔紅”車漆、專屬拉花、擴(kuò)充輪眉、尾翼、鋁合金爬梯等套件，使其視覺沖擊力拉滿。在性能上，835mm涉水深度、雙向可調(diào)氮氣減震器、三把差速鎖的配置，讓其具備了征服極端路況的底氣。而2.5噸拖拽資質(zhì)和巧妙不擋天窗的車頂平臺，則兼顧了長途穿越的實用性與擴(kuò)展性。這款車顯然是為那些追求個性表達(dá)、希望車輛具備強(qiáng)大越野潛力且不愿在合法合規(guī)上妥協(xié)的“潮流玩家”和“改裝發(fā)燒友”量身打造。
BJ40燃油巨幕版：15萬級價格，帶來越級舒享與科技體驗
如果說赤兔版是情懷與性能的兌現(xiàn)，那么BJ40燃油巨幕版則是“價值普惠”的典范。其官方指導(dǎo)價15.59-16.69萬元，而綜合煥新價更是下探至13.29萬元起，此舉無疑將專業(yè)越野的門檻大幅降低。
定價與核心權(quán)益：“全系7重禮”同樣實在，0首付金融方案、至高8000元置換補(bǔ)貼、針對特定職業(yè)的致敬禮以及動力總成終身質(zhì)保等，切實降低了購車和用車成本。99元抵1000元的訂金膨脹禮，進(jìn)一步放大了其性價比優(yōu)勢。
性能與科技亮點：巨幕版的核心理念是“科技平權(quán)”。它首次在燃油硬派SUV上搭載了同級唯一的雙15.6英寸懸浮聯(lián)屏，配合二代8155芯片，帶來了媲美高端電動車的智能座艙體驗。看路書、追劇、流暢的語音交互，讓越野旅途中的娛樂和信息獲取方式發(fā)生了質(zhì)的改變。在越野性能上，博格華納TOD智能四驅(qū)系統(tǒng)可根據(jù)路況智能切換兩驅(qū)/四驅(qū)，兼顧經(jīng)濟(jì)性與通過性，搭配三把鎖，依然保持了BJ40家族強(qiáng)悍的脫困能力。此外，四目行車記錄儀等配置提升了日常安全性。這款車精準(zhǔn)定位了那些預(yù)算有限，但同樣渴望擁有硬派越野車外觀、通過性，同時又不愿犧牲科技感和舒適性的“都市探索者”和“越野新手”。
BJ40增程悅野飛行版：定義“智能越野”新標(biāo)桿
預(yù)售價24.78萬元的BJ40增程悅野飛行版，則代表了北京越野對未來越野形態(tài)的前瞻思考。它將“硬派越野”與“智能科技”進(jìn)行了深度融合，開辟了一個全新的細(xì)分市場。
核心創(chuàng)新點：其最大亮點是全球首搭越野專用無人機(jī)系統(tǒng)。這不是簡單的配件疊加，而是實現(xiàn)了車機(jī)深度互聯(lián)：語音控制開合機(jī)艙、操控?zé)o人機(jī)起降、實現(xiàn)自動跟拍、智能運鏡、AI一鍵成片。更重要的是，在越野場景中，無人機(jī)畫面可實時共享至車隊，用于偵察前方路況、評估風(fēng)險、尋找營地，極大地提升了越野穿越的安全性、效率和樂趣。這使其天然成為“領(lǐng)隊首選”。
戰(zhàn)略意義：悅野飛行版的推出，標(biāo)志著越野從“依賴駕駛者經(jīng)驗”向“人車機(jī)協(xié)同智能決策”演進(jìn)。它吸引的將是那些熱衷科技、喜歡探索、在越野中注重團(tuán)隊協(xié)作與影像記錄的高階玩家和車隊組織者。
生態(tài)共建：從“中國大環(huán)線”到“曠野縱隊”，讓越野成為一種生活方式
新車上市是“硬產(chǎn)品”的交付，而“中國大環(huán)線”的啟動和“曠野縱隊”的成立，則是北京越野構(gòu)建“軟生態(tài)”的關(guān)鍵一步。這步棋，遠(yuǎn)比單純賣車更有遠(yuǎn)見。
“中國大環(huán)線”：這條總長超過2.7萬公里、涵蓋南北主線的巨型環(huán)線，堪稱中國越野界的“史詩級工程”。它的意義在于：
提供權(quán)威路線：由官方勘路設(shè)計，避免了用戶自行探索的風(fēng)險和不便，提供了覆蓋全國極致風(fēng)光的標(biāo)準(zhǔn)化、精品化越野路線。
構(gòu)建保障網(wǎng)絡(luò)：“每600公里一個官方服務(wù)站”的承諾，聯(lián)合全國經(jīng)銷商形成救援保障網(wǎng)，并在高風(fēng)險路段配備專業(yè)醫(yī)療支持，這從根本上解決了越野愛好者的最大焦慮——后勤與安全。這無異于給所有踏上旅途的人吃了一顆“定心丸”。
創(chuàng)造持續(xù)熱度：活動持續(xù)4個月，分20段旅程，每月通過悅野圈APP開放報名。這種分段式、持續(xù)性的組織方式，能夠長期凝聚用戶關(guān)注，不斷制造話題和活動，讓“越野”從一個孤立事件變?yōu)橐环N可持續(xù)的、有節(jié)奏的社群活動。
“曠野縱隊”：官方俱樂部的成立，為散布在全國的BJ40車主及越野愛好者提供了一個有組織、有歸屬感的“家”。通過官方組織，可以系統(tǒng)性地開展自駕遠(yuǎn)征、技術(shù)培訓(xùn)、公益救援、文化沙龍等活動，將用戶從“買家”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎锇椤保嬲龑崿F(xiàn)“用戶共創(chuàng)”。車友之間的經(jīng)驗分享、故事傳播，將成為品牌最生動、最可信的廣告。
北京越野的“野心”與行業(yè)啟示
縱觀整場發(fā)布會，北京越野展現(xiàn)出的是一種清晰的“體系化競爭”思維。
產(chǎn)品層面，三款新車形成了完美的互補(bǔ)：赤兔版滿足個性與高性能，巨幕版降低門檻普及越野，飛行版探索未來科技。它們共同鞏固了BJ40在國產(chǎn)硬派SUV市場的“一哥”地位，并對合資競品形成了合圍之勢。
營銷層面，邀請中國男籃隊長趙睿代言赤兔版，并登陸北京春晚，是提升品牌主流影響力和時尚調(diào)性的巧妙之舉。“赤兔”與“趙睿”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，賦予了產(chǎn)品勇猛、敏捷的英雄氣概。
生態(tài)層面，“中國大環(huán)線”和“曠野縱隊”的推出，是決定未來勝負(fù)的關(guān)鍵。在汽車消費日益從“工具”轉(zhuǎn)向“玩具”和“社交貨幣”的今天，誰能為用戶提供超越產(chǎn)品本身的、完整的、有歸屬感的體驗與社群，誰就能贏得用戶的深度認(rèn)同和持久忠誠。北京越野正在從“賣越野車”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營越野生活”，這無疑是更高維度的競爭。
“馬踏新程，向野而發(fā)！”發(fā)布會的尾聲口號，恰是北京越野當(dāng)前狀態(tài)的最佳注腳。BJ40家族的進(jìn)化之路，從未止步。從燃油傳奇到新能源標(biāo)桿，從單一產(chǎn)品到生態(tài)閉環(huán)，北京越野正以堅定的步伐，踐行著其“硬核創(chuàng)新和用戶共創(chuàng)”的承諾。對于廣大熱愛遠(yuǎn)方的人來說，一個擁有更多元的產(chǎn)品選擇、更強(qiáng)大的后方保障、更豐富的同道交流的越野黃金時代，或許正在由北京越野親手開啟。這場始于嘉興的“出征”，不僅是一次新車的發(fā)布，更是一次對中國越野文化深度與廣度的重新定義。我們有理由期待，在北京越野的推動下，這股“越野熱”將愈發(fā)轟轟烈烈，樂趣十足。
