2026車市“逆勢開門紅”：是真增長，還是數(shù)據(jù)幻覺？
汽車情報(bào) | 02-05
22727
2025年末，汽車行業(yè)被一片寒意料峭的預(yù)警所籠罩。庫存高企、消費(fèi)乏力、新能源汽車購置稅政策退坡……多重壓力疊加，讓幾乎所有機(jī)構(gòu)都做出了同一個(gè)判斷：2026年的車市，將迎來一個(gè)艱難的開局。
摩根士丹利更是給出了冰冷的數(shù)字預(yù)測：2026年中國乘用車全年銷量或下跌5%，若不考慮出口，國內(nèi)市場的實(shí)際跌幅可能超過7%。悲觀情緒如潮水般蔓延，經(jīng)銷商眉頭緊鎖，行業(yè)媒體紛紛開始探討“如何過冬”。
然而，當(dāng)2026年的第一個(gè)月剛剛翻頁，現(xiàn)實(shí)卻上演了一幕令人費(fèi)解的“反轉(zhuǎn)劇”。各大車企1月份的銷量數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐，呈現(xiàn)出一派與預(yù)警截然不同的景象。據(jù)汽車情報(bào)新媒體統(tǒng)計(jì)，截至2026年2月4日，在已公布當(dāng)月銷量數(shù)據(jù)的、位居行業(yè)前列的十家車企中，竟有七家實(shí)現(xiàn)了同比正增長，出現(xiàn)下滑的僅為三家。
冰冷的預(yù)測與火熱的數(shù)據(jù)，形成了刺眼的撕裂。是權(quán)威機(jī)構(gòu)的模型集體失靈？還是車市在寂靜中完成了一次無人察覺的轉(zhuǎn)向？這份“逆勢開門紅”的背后，究竟隱藏著怎樣的真實(shí)邏輯？是消費(fèi)信心悄然修復(fù)，還是車企在數(shù)據(jù)背后付出了不為人知的代價(jià)？
帶著巨大的疑問，我們決定暫時(shí)離開宏大的數(shù)據(jù)和遙遠(yuǎn)的預(yù)測，走進(jìn)一線市場的毛細(xì)血管——位于中原腹地的河南省汽貿(mào)中心，去聽聽展廳里的聲音，看看數(shù)字背后的車市，究竟在發(fā)生什么。
展廳里的“冰與火之歌”
河南省汽貿(mào)中心，鄭州乃至整個(gè)河南省規(guī)模、品牌數(shù)一數(shù)二的汽車銷售園區(qū)。這里的一呼一吸，往往能最先感知到車市的溫度變化。
與2025年12月底那番人聲鼎沸、爭搶政策“末班車”的盛況相比，今年2月初的園區(qū)，氣氛明顯沉靜了許多，園區(qū)主干道上不再擁堵，停車位也顯得寬裕。那種焦慮感，似乎隨著購置稅政策的調(diào)整，一同消散了。
然而，“冷清”只是一個(gè)過于籠統(tǒng)的表象。農(nóng)歷新年在即，趁著年前提新車的客戶依然不在少數(shù)。真正的變化，潛藏于不同品牌展廳之間那幅愈發(fā)清晰的“冰火圖景”之中。
在新能源龍頭企業(yè)比亞迪的展廳里，依然能感受到旺盛的人氣。洽談區(qū)內(nèi)有客戶正在與銷售深入交流，展車旁也不乏駐足查看、咨詢的家庭。
當(dāng)筆者以消費(fèi)者身份詢問購置稅政策調(diào)整的影響時(shí)，一位銷售顧問坦然回應(yīng)：“政策是有變化，但廠家針對部分車型給出了直接的購置稅補(bǔ)貼，比如這款秦L，補(bǔ)貼有4000元。”他粗略算了一筆賬，對于10萬元出頭的車型，這筆補(bǔ)貼很大程度上抵消了政策變動(dòng)帶來的價(jià)差，“所以真正想買的客戶，影響并沒想象中那么大。”
僅僅百米之外，諸如小鵬汽車、東風(fēng)奕派、凱迪拉克、阿維塔等品牌的展廳，氛圍則截然不同，仿佛被按下了靜音鍵。明亮的燈光均勻地灑在光潔如鏡的地板上，車輛靜靜陳列，現(xiàn)場只有零星幾位銷售顧問。
走進(jìn)小鵬門店，一位銷售顧問走上前來，在介紹車型時(shí)提及：“雖然政策有調(diào)整，但我們廠家現(xiàn)在提供了5000元的購置稅補(bǔ)貼，像這款MONA M03，補(bǔ)貼后購置稅基本就覆蓋掉了，相當(dāng)于廠家為您承擔(dān)了。”他的語氣平和，更像是在傳遞一種“政策雖有變化，但購車成本依然可控”的信號。不遠(yuǎn)處，一位女主播正對著手機(jī)鏡頭認(rèn)真講解車輛功能，成為展廳里唯一持續(xù)的背景音。
有趣的是，這場因新能源政策引發(fā)的波動(dòng)，似乎并未過多擾動(dòng)燃油車市場的節(jié)奏。在吉利中國星的展廳里，圍繞著星越L、星瑞等車型看車、咨詢的家庭客戶依然不少。而在東風(fēng)本田的4S店內(nèi)，CR-V和思域旁邊也從未冷場。數(shù)據(jù)顯示，吉利中國星系列1月銷量環(huán)比暴漲86%，東風(fēng)本田1月銷量也實(shí)現(xiàn)了4.4%的同比增長。
這似乎揭示了一個(gè)正在發(fā)生的結(jié)構(gòu)性變化：市場的大盤并未崩塌，但流量正在以前所未有的速度，向少數(shù)品牌和產(chǎn)品聚集。政策退坡像一陣風(fēng)，吹掉了市場的“虛火”，也讓誰在裸泳、誰有真材實(shí)料，變得更加一目了然。
傾聽者的困惑與清醒者的判斷
市場的分化，最先感知到的永遠(yuǎn)是身處浪潮之中的人。
“從我們集團(tuán)的情況看，燃油車板塊，像廣汽豐田、廣汽本田這些品牌，銷售情況基本平穩(wěn)，和往年同期差別不大。”一位來自河南某頭部經(jīng)銷商集團(tuán)的高管告訴汽車情報(bào)新媒體。這家集團(tuán)早年憑借合資品牌打下江山，近年來在新能源浪潮下也積極布局，開設(shè)了數(shù)家華為等品牌的新能源門店。“但新能源這邊，壓力感受比較明顯，尤其是新開的門店，客流和訂單量的挑戰(zhàn)不小。”
這種在新賽道遇到的普遍壓力與不確定性，在另一位主營自主品牌的經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人那里，有了更為具體的闡釋。
“現(xiàn)在的問題，不完全在于最終的價(jià)格數(shù)字，”他分析道，“購置稅調(diào)整釋放了一種‘價(jià)格體系可能進(jìn)入新階段’的信號，這影響了消費(fèi)者的決策節(jié)奏。廠家提供的補(bǔ)貼是及時(shí)雨，能解決眼前的計(jì)算問題，但更關(guān)鍵的是如何重建市場信心和穩(wěn)定的消費(fèi)預(yù)期。”他表示，團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在的重點(diǎn)正在從單純的價(jià)格談判，轉(zhuǎn)向更長期的服務(wù)價(jià)值塑造和客戶關(guān)系維護(hù)。
一線經(jīng)銷商的焦慮真實(shí)而具體，但行業(yè)協(xié)會(huì)的視角則更趨向于理性和全景。
“看待1月份的銷量數(shù)據(jù)，必須放在其特定的時(shí)間背景下來分析。”中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長陳士華向汽車情報(bào)新媒體指出，春節(jié)假期、企業(yè)基于年度目標(biāo)進(jìn)行的生產(chǎn)節(jié)奏調(diào)整，以及針對去年底庫存的主動(dòng)優(yōu)化，都會(huì)使單月銷量產(chǎn)生顯著波動(dòng)。“這是一個(gè)受多重短期因素影響的月份，其單一的同比增速或降幅，不宜直接線性外推為全年的趨勢判斷。”他建議，評估行業(yè)的真實(shí)健康度，應(yīng)拉長時(shí)間維度，觀察季度甚至更長時(shí)間的連續(xù)數(shù)據(jù)。
全國乘用車市場信息聯(lián)席會(huì)秘書長崔東樹的觀點(diǎn)則與之互補(bǔ)。他同樣認(rèn)為春節(jié)前的月份有其特殊性，但他從數(shù)據(jù)中看到了另一些積極因素。
“1月的增長并非無源之水，出口的持續(xù)強(qiáng)勁提供了重要支撐。同時(shí)也要看到，一些地方性的促消費(fèi)政策已經(jīng)在接續(xù)發(fā)力。”崔東樹判斷，隨著春節(jié)前傳統(tǒng)購車小高峰的到來，以及更多因地制宜的補(bǔ)貼措施出臺(tái)，市場有望逐步企穩(wěn)回暖。“當(dāng)前的核心特征不是全面萎縮，而是‘分化’。有核心技術(shù)、有爆款產(chǎn)品、有良好口碑的企業(yè)，依然能穿越周期。”
從經(jīng)銷商的微觀體感到行業(yè)協(xié)會(huì)的宏觀研判，一幅更完整的圖景逐漸浮現(xiàn)：市場正在經(jīng)歷一場劇烈的洗牌與分化，短期陣痛不可避免，但恐慌大可不必。真正的較量，剛剛開始。
車企的“定力”與行業(yè)的“耐力賽”
當(dāng)外界為單月數(shù)據(jù)的起伏爭論不休時(shí)，身處市場一線的車企高管們，則從各自的角度闡述了他們對當(dāng)前形勢的研判與企業(yè)的應(yīng)對思路。
在比亞迪2026年新年媒體交流會(huì)的公開表述中，品牌及公關(guān)事業(yè)部總經(jīng)理李云飛談及了1月份的市場情況。他指出，比亞迪在年初主動(dòng)進(jìn)行了渠道庫存與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以為后續(xù)市場及新產(chǎn)品上市做準(zhǔn)備。對于2026年，他預(yù)測中國新能源汽車滲透率將突破50%，認(rèn)為行業(yè)驅(qū)動(dòng)力的主引擎將轉(zhuǎn)向市場與技術(shù)。
據(jù)此，比亞迪的布局重點(diǎn)明確：一是通過仰望、騰勢等高端系列提升品牌與盈利空間；二是加速全球化，以海外市場增長平衡國內(nèi)競爭壓力。他將2026年視為“淘汰賽的關(guān)鍵年”，并認(rèn)為這也是確立長期優(yōu)勢的機(jī)遇期。
吉利控股集團(tuán)高級副總裁楊學(xué)良在闡述公司2026年方向時(shí)，也分享了類似的重點(diǎn)。他表示，吉利將在新一年深化“全面向新”戰(zhàn)略，在電混與純電路線上并行推進(jìn)，依托雷神混動(dòng)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)全面產(chǎn)品覆蓋。同時(shí)，他特別強(qiáng)調(diào)了海外市場的戰(zhàn)略地位，目標(biāo)是使出口銷量占比在2026年提升至30%以上，并重點(diǎn)布局歐洲與東南亞市場。
在他看來，中國汽車市場正進(jìn)入一個(gè)以“理性增長”和“結(jié)構(gòu)性增長”為特征的階段，市場增長將更傾向于那些在技術(shù)、產(chǎn)品矩陣和全球運(yùn)營上有積累的企業(yè)。
這些企業(yè)策略與行業(yè)專家的分析形成了呼應(yīng)。崔東樹對2026年新能源車零售量給出了增長10%左右的預(yù)估。他認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)的邊際效應(yīng)正在減弱，“消費(fèi)者越來越成熟，單純依靠低價(jià)難以持續(xù)吸引客戶。未來的競爭維度將更集中在智能化體驗(yàn)、產(chǎn)品可靠性與體系化服務(wù)上。”行業(yè)的競爭規(guī)則正在演變，從規(guī)模與成本的單一維度，轉(zhuǎn)向技術(shù)、品牌與全球運(yùn)營等綜合體系能力的較量。
【結(jié)語】走出河南省汽貿(mào)中心，冬日的陽光帶著些許暖意。展廳內(nèi)的喧囂與寂靜，經(jīng)銷商臉上的焦慮與希望，協(xié)會(huì)專家報(bào)表上的曲線與車企戰(zhàn)略室墻上的地圖，共同拼接出了2026年車市開局的全貌。
這是一幅充滿矛盾卻又不乏生機(jī)的畫面。政策的退坡，確實(shí)抽走了一部分“急需求”，讓市場露出了更真實(shí)的肌理——脆弱者在退潮時(shí)顯形，堅(jiān)韌者則在壓力下打磨鋒芒。所謂的“開門紅”，并非一場皆大歡喜的盛宴，而是一次殘酷而必要的篩選。
數(shù)據(jù)背后的真相，是告別補(bǔ)貼依賴后，中國汽車工業(yè)必須直面的成人禮。它意味著，躺在政策溫床上的時(shí)代一去不返，真正的比賽現(xiàn)在才開始。這場比賽，比的是誰能打造出真正讓人心動(dòng)的產(chǎn)品，是誰能構(gòu)建穿越周期的體系能力，是誰能率先在全球市場的星辰大海中樹立起中國品牌的大旗。
寒意中，孕育著新的希望。2026年的車市，或許沒有普漲的狂歡，但注定會(huì)留下強(qiáng)者進(jìn)階的傳說。
