38.6萬均價居新勢力榜首，問界實現高端市場高質量增長
高下立判 | 02-06
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當前中國高端新能源汽車市場正迎來深度調整期，傳統豪華品牌的市場優勢逐步消解，部分品牌為穩固份額采取以價換量的策略，卻仍難掩增長壓力，而新勢力品牌則憑借技術創新與品牌價值塑造，在高端市場的競爭中開辟出全新發展路徑。杰蘭路發布的2025年度多項乘用車市場研究報告顯示，問界在這一輪行業變局中實現單車成交均價與銷量的連續兩年雙增長，以硬核的市場表現成為高端新能源汽車市場的核心引領者，也為中國汽車行業的高質量發展提供了可借鑒的實踐范本。
高端市場量價雙升，新勢力均價榜首實至名歸
杰蘭路《2025 年乘用車品牌單車成交均價與銷售額報告》數據顯示，2025年問界單車成交均價達到38.6萬元，位列新勢力品牌成交均價第一名，同時全年累計銷量突破42萬輛，兩項核心指標均實現較2024年的穩步增長，形成鮮明的量價雙升發展曲線。這份成績的背后，是市場對問界智慧重塑豪華品牌理念的廣泛認可，也是其體系化創新能力在市場端的直接體現。
在2025年乘用車市場中，多數傳統豪華品牌面臨著均價波動或銷量下滑的困境，路虎、保時捷等超豪華品牌銷量分別較2024年下滑1.41萬輛、3.3萬輛，奔馳、寶馬、奧迪等一線豪華品牌也出現不同程度的銷量跌幅，以價換量的策略并未從根本上解決其增長難題。而問界在保持均價領先的同時實現銷量攀升，打破了傳統豪華品牌對高端汽車市場的長期壟斷，推動中國豪華車市場的格局迎來重塑。
進入2026年，問界的增長勢頭依舊強勁，1月全系車型交付量達到40016輛，同比增長83%，持續領跑高端新能源汽車市場，也讓其量價雙升的發展態勢得到進一步延續。
產品矩陣硬核發力，各細分市場樹立標桿
問界能夠實現量價雙升的核心支撐，在于其構建了覆蓋不同高端細分市場的產品矩陣，且各車型均憑借硬核的產品實力成為對應賽道的標桿。作為品牌的旗艦車型，問界M9累計交付突破27萬輛，連續21個月穩居50萬元以上豪華車銷量第一，在該細分市場中，每賣出10輛車就有7輛是問界M9，成為高端豪華SUV市場的絕對主力。
問界M8上市僅8個月，累計交付便突破15萬輛，憑借全尺寸、全性能、全智能的產品優勢，連續6個月穩居40萬級車型銷量標桿，填補了該細分市場的智能豪華產品空白。問界M7則成為家用高端SUV市場的熱門之選，全系累計交付超42萬輛，全新問界 M7 更是在上市 104 天內實現交付突破7萬輛，依托外觀設計、空間座艙、性能駕控與安全能力的全方位進階，成為30萬級家用 SUV 市場的價值首選。
在產品打造的過程中，問界始終秉持智慧重塑豪華的理念，堅持跨界合作模式，走軟件定義汽車下的智電融合發展之路，以高安全、高可靠、高性能、高質量、高價值的五高標準打造產品，將技術創新轉化為用戶可感知的智慧出行體驗，也讓各車型在對應細分市場中形成了差異化的競爭優勢。
質量口碑雙線領跑，筑牢品牌發展根基
問界的量價雙升并非短期的市場表現，而是建立在產品質量與用戶口碑全面領先的基礎之上，其以體系化的能力為品牌長期發展筑牢根基，也讓品牌價值在市場競爭中持續提升。在產品質量層面，問界搭建起強大的智能制造體系，采用行業領先甚至首創的技術與裝備，對零部件與整車進行自動化檢測，實現了從概率性質量向確定性質量的躍遷，確保產品的高質量交付。
這份對質量的堅守也獲得了權威機構的認可，杰蘭路《2025 年度新能源汽車產品質量研究報告》顯示，問界以123的產品質量風險指數榮登新能源汽車產品質量榜單品牌類第一名，該指數越低代表產品可靠度越高。旗下問界M9、問界M8、問界M7更在新能源汽車產品質量榜單車型類中，包攬中大型及以上SUV車型前三名，其中問界M9的質量風險指數僅為88，成為該細分市場質量標桿。
在用戶口碑層面，問界的品牌號召力同樣位居行業前列。杰蘭路《2025 下半年新能源汽車品牌健康研究報告》數據顯示，問界斬獲品牌NPS凈推薦值第一、品牌發展信心指數第一、30萬元以上品牌百人青睞指數第一，也是高端汽車市場中首個且唯一一個連續三次獲得品牌發展信心指數第一的品牌。車型端的表現同樣亮眼，問界M9獲得車型NPS凈推薦值第一，連續四次蟬聯該榮譽，成為新能源SUV車型中首個達成此成就的車型，首次參評的問界M8則位列車型NPS凈推薦值第二。
扎實的用戶口碑成為問界規模持續擴大的核心驅動力，目前問界整體用戶轉介紹率超過40%，意味著每賣出5臺車，就有2臺來自用戶的推薦，口碑傳播的裂變效應，讓品牌在高端市場的影響力持續提升。
當前中國汽車產業正處于從規模擴張向質量提升、從價格競爭向價值競爭的轉型關鍵期，高端新能源汽車市場的競爭邏輯也隨之發生深刻變化，單純的配置堆砌或價格讓利已無法滿足市場的核心需求，用戶對品牌的價值認同、產品的技術實力與品質保障提出了更高要求。問界跳出行業內卷的怪圈，不再以價換量，而是以智慧重塑豪華的品牌理念為核心，通過跨界合作實現體系化創新，以五高標準打造硬核產品矩陣，以嚴苛的智能制造保障產品質量，以優質的用戶體驗積累市場口碑，最終實現了量價雙升的發展成果。
問界的發展實踐，不僅進一步鞏固了自身在高端新能源汽車市場的標桿地位，更打破了傳統豪華品牌對高端汽車市場的長期壟斷，為中國新勢力品牌的高端化發展提供了可復制的經驗。在智能電動化的全球浪潮下，問界以價值為核心的增長模式，印證了中國汽車品牌在高端市場的核心競爭力，也為中國汽車產業向全球高端市場邁進注入了新的動力。未來，隨著技術的持續創新與產品矩陣的不斷完善，問界或將繼續引領高端新能源汽車市場的發展，推動中國智能豪華汽車品牌走向更廣闊的舞臺。
