新世代領航2026向新躍，寶馬官宣2026戰略規劃
FM車舞飛揚 | 02-10
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2026年2月4日，立春節氣之際，寶馬集團于北京正式發布馬年戰略規劃，以“萬馬奔騰向新躍”為核心基調，錨定2026年為在華“交付之年、產品大年、呈現之年”。此次戰略中，新世代BMW iX3長軸距版國產上市成為核心抓手，集團旗下BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌將推出約20款全新或改款產品，同時2025年在研發、智造、渠道、合作四大維度的蓄勢成果將全面落地，彰顯寶馬深耕中國市場、強化體系韌性的堅定決心，以新世代技術與本土化創新開啟在華發展新篇章。
寶馬集團負責客戶、品牌和銷售業務的董事高樂表示，2025年是寶馬深耕細作、厚植體系根基的蓄勢之年，中國市場展現的穩健與韌性為品牌發展奠定堅實基礎；而2026年將成為寶馬在中國勢能迸發、成果交付的新世代之年，本土化程度最高的新世代BMW iX3長軸距版量產上市，將集中呈現寶馬體系能力戰略升級的豐碩成果。活動現場，寶馬中國區各業務部門管理層集體亮相，傳遞出品牌與中國市場同頻共進的昂揚信心。
2025年的多維蓄勢，為寶馬2026年的全面發力筑牢根基。在創新力強化方面，寶馬已在中國構建起德國之外規模最大的研發網絡，四大創新基地與三家軟件公司形成協同布局，南京寶馬誠邁團隊更具備全棧智能網聯汽車軟件開發能力，可快速捕捉并響應中國消費者需求。同時，寶馬自研AI智能體平臺“蓋亞”在華大規模部署，從員工賦能、業務流程重塑到產品質量把控實現全鏈路升級，持續提升運營效率與客戶體驗。智造力精進上，沈陽生產基地自2010年起累計投資額超1160億元，成為寶馬智造標桿，鐵西工廠里達廠區已于2025年啟動新世代BMW iX3長軸距版試生產，BMW第六代動力電池項目量產籌備穩步推進，將為國產新世代車型提供核心配套。渠道力提振方面，寶馬攜手經銷商伙伴強化體系健康度與抗風險能力，通過“展廳轉化能力提升項目”等試點優化終端運營，加速數字化工具賦能，為新車型上市搭建堅實的渠道保障。在生態共創上，寶馬與寧德時代、億緯鋰能攜手推進大圓柱電芯大規模量產，與阿里巴巴合作推動AI大語言模型“上車”，并聯合Momenta打造適配中國道路場景的智能駕駛輔助解決方案，以本土合作凝聚發展合力。
作為2026年寶馬戰略的核心落地點，新世代BMW iX3長軸距版的國產上市成為品牌新世代技術的集大成之作。這款中國專屬車型此前在慕尼黑全球首秀后便引爆國際市場，訂單量遠超預期，更斬獲德國“金方向盤”、英國《Top Gear》“2026年度最佳車型”等多項全球權威大獎，實力印證市場認可度。該車與全球車型協同開發，精準契合中國用戶需求，將BMW新世代電驅技術、“駕控超級大腦”（Heart of Joy）、首創全景iDrive等自研突破性技術，與本土AI解決方案深度融合，在純粹駕駛樂趣、卓越安全性能、前沿智能科技與高端豪華質感上實現全面突破，成為細分市場的標桿之作。
2026年更是寶馬的產品大年，三大品牌以多元產品矩陣回應中國消費者的個性化出行需求，其中文化與產品的融合成為亮點。BMW品牌多款重磅車型完成煥新升級，覆蓋中型、中大型和大型車等幾乎所有細分市場，為迎接農歷馬年，BMW 3系、X3、5系及X5四款主力車型推出專屬馬年版，將文化共鳴轉化為獨特設計表達。寶馬集團全球創意咨詢公司Designworks上海設計團隊從敦煌壁畫“神馬”形象中汲取靈感，打造出專屬刺繡“馬版”標識，以栩栩如生的馬之肌理與動勢，傳遞力量、速度與開拓的精神內核，詮釋“馬若乘空”的美好意象。其中BMW X5 2026款馬年版更是本土化設計的典范，在保持車型卓越性能的基礎上，配備個性化定制磨砂寶石青車漆、黑色外裝組件、22英寸黑色雙輻鋁合金輪圈，內飾選用火山紅Sensafin合成皮，金色迎賓踏板更彰顯專屬身份，實現感官與情感體驗的雙重升華。而BMW X5 2026款此前已完成智能、舒適豪華、設計三大維度的價值升級，駕駛輔助Pro、前排座椅通風、哈曼卡頓高端音響等配置全系標配，以“入門即高配”的誠意回饋中國用戶。
MINI品牌則持續深化個性化定位，電動MINI COOPER PAUL SMITH設計師款即將上市，以6種特調配色詮釋“迷你至簡”設計語言；電動MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年紀念版以專屬紅白配色致敬品牌賽車傳奇，更多個性車款的推出，讓每一輛MINI都成為獨一無二的出行表達。BMW Motorrad也在2026年迎來全新BMW R 1300 RT等新成員，進一步完善覆蓋六大車系、超30款產品的豪華陣容，構建起豪華摩托車領域最完整的產品譜系，滿足騎士們的多元熱愛。
從2025年的體系蓄勢到2026年的成果迸發，寶馬集團以新世代技術為核心，以本土化創新為路徑，以多元產品為載體，持續深化在華全鏈布局。此次2026戰略規劃的發布，不僅是寶馬對中國市場的鄭重承諾，更是品牌將全球領先技術與中國本土需求、文化底蘊深度融合的實踐體現。在“萬馬奔騰向新躍”的發展基調下，寶馬正以體系韌性與創新活力，為中國消費者帶來更具個性化、科技感與文化溫度的出行體驗，開啟在華發展的全新世代。
