央視曝光+線下守護(hù)，東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵龍破局新春營銷
新車部落 | 02-12
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2026年春節(jié)將至，汽車行業(yè)陷入新一輪流量爭奪戰(zhàn)，一眾新車扎堆曝光、限時權(quán)益輪番轟炸，爭相在年初先搶占一波流量。當(dāng)行業(yè)陷入“賣點灌輸”的同質(zhì)化競爭時，東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵龍以“央視曝光+線下守護(hù)”的組合策略，探索出一條從短期曝光到長期價值深耕的破局之路。
日前，東風(fēng)標(biāo)致品牌形象宣傳片與東風(fēng)雪鐵龍凡爾賽C5 X車型宣傳片登陸中央電視臺《騏驥奮進(jìn)·品牌迎春》新春特別欄目。此次曝光不僅以權(quán)威媒體背書強(qiáng)化了法系車“高端、安全、設(shè)計領(lǐng)先”的品牌認(rèn)知，更有效為品牌注入國民級流量勢能，助力東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵龍車型在春節(jié)期間實現(xiàn)熱銷。
流量曝光僅是第一步，東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵龍還同步推出了一系列線下服務(wù)活動。首先是“春節(jié)高速關(guān)愛”服務(wù)：2月14日至23日，聯(lián)動49家經(jīng)銷商，在重點高速服務(wù)區(qū)及熱門景區(qū)設(shè)立47處“暖心驛站”，面向所有品牌車主提供免費安全檢測、關(guān)鍵油液添加、新春禮包等貼心服務(wù)，本品牌車主更可尊享24小時道路救援保障。
其次是“油電同權(quán)購置稅減半”購車福利、還有東風(fēng)雪鐵龍的“愛同行? 享升級”政策：凡爾賽首批客戶專屬關(guān)愛特推出專屬0首付升級福利等活動。不僅如此，雙品牌全系車型均提供5 年或 15 萬公里整車質(zhì)保與發(fā)動機(jī)終身質(zhì)保，用硬核品質(zhì)實力為用戶用車生活全程護(hù)航，真正做到安心無憂、信賴相伴。東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵龍將線上流量精準(zhǔn)導(dǎo)流至線下服務(wù)場景，福利覆蓋從購車到用車全過程，讓消費者以更可觀的預(yù)算，就能享受到高品質(zhì)的法系合資座駕。春節(jié)出行安心無憂，全國經(jīng)銷商以優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供專項保障，為消費者帶來真實可靠的用車價值。
這種“線上曝光-線下體驗-服務(wù)閉環(huán)”的鏈路設(shè)計，使東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵龍告別傳統(tǒng)淺層營銷，轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者可感知、可依靠的“出行陪伴者”，通過國家級平臺擴(kuò)大品牌傳播聲量，配合線下服務(wù)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建深度體驗，二者形成互補(bǔ)效應(yīng)，以服務(wù)為紐帶建立用車生命周期管理，將品牌服務(wù)轉(zhuǎn)化為用戶可感知的安全感。
顯然針對春節(jié)這一承載中國人情感共鳴與消費決策的特殊節(jié)點，東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵龍并未局限于短期流量爭奪，而是以用戶為核心，打造出法系車突破同質(zhì)化競爭的營銷策略，這也正是東風(fēng)與Stellantis“在中國 為全球”戰(zhàn)略的本土化實踐，通過深度洞察中國市場需求，實現(xiàn)品牌價值與市場表現(xiàn)的雙重躍升。神龍汽車在這一戰(zhàn)略的指引下，2026年銷量實現(xiàn)開門紅，1月銷量同比增長16%，開年即達(dá)成逆勢上揚的好成績。隨著此次在主流平臺的持續(xù)傳播，東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵龍將以“品牌價值躍升”驅(qū)動“市場表現(xiàn)增長”，鞏固銷量增長勢頭，助力實現(xiàn)2026全年銷量的長久增長。
2026年春節(jié)，東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵龍以“央視曝光+線下守護(hù)”的創(chuàng)新策略，不僅為消費者提供了“高價值、低負(fù)擔(dān)”的購車選擇，更以“可感知、可依靠”的品牌形象，成為新春出行場景中可靠的陪伴者。這不是短暫的流量爭奪，而是回歸用戶本質(zhì)需求，構(gòu)建深度價值連接。對于春節(jié)購車的消費者而言，東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵龍無疑是最具誠意與品質(zhì)保障的選擇。
