開始賣好物了？埃安三大國民IP發布：用戶生態成重點
車壹圈 | 02-28
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當新能源汽車行業及市場的競爭已從單純產品層面延伸至“用戶生態”領域的體系化較量，車企又會玩出哪些“新花樣”？
日前，埃安以“用戶全生命周期”為關注重點，正式發布了三大國民系列IP。除“獨角北鼻一家”和“AI上生活好狀態”兩大IP完成煥新升級外，全新的埃安“國民好物”IP也閃亮登場，并首批發布了60多款“國民好物”。下面，圈哥就帶大家共同去探究一番。
全新IP，一次上新60多款“好物”！
一次帶來這么多好東東，那必須先來看看此次全新發布的“國民好物”IP。對當下的用戶而言，愛車早已不再是單純的出行工具，更成為了拓展生活半徑的“第三大移動空間”?；趯?00萬埃安車主的深度洞察與海量場景數據積累，廠方自然能精準滿足相關需求。
作為品牌與用戶情感共鳴的延續和全新發布的國民系列IP，“國民好物”以“好而不貴，安全可靠”為品質基因，并注重融合便捷、智能的使用體驗，致力于為用戶出行提供“車生活好物”。除了嚴選精品和聯名款外，更有埃安與用戶共創的產品，充分體現情感聯結。
當天，廠方一口氣帶來了首批60多款“國民好物”。從品類來看，它們涵蓋了當下流行、或擁有較高關注度的戶外露營、萌寵潮玩、養生療愈等多元領域，能很好滿足用戶出行的各類場景需求。從3月15日起，這些“國民好物”就將在埃安APP、京東等平臺同步上線。
兩大IP煥新升級，更有“溫度”
除了全新發布的“國民好物”IP外，廠方此次還對埃安“獨角北鼻一家”和“AI上生活好狀態”兩大IP進行了煥新升級。
其中，前者不僅在馬年喜添新成員“獨角妹妹”，還增加了“埃安生活首席體驗官”之全新身份。廠方表示，煥新后的獨角北鼻一家能更好承載品牌“以科技溫暖相伴，與用戶持續共創”之初心，并在未來通過聯名IP、文創周邊等多元形式更深層融入用戶日常生活。
此外，埃安“AI上生活好狀態”用戶節已從去年11月起正式啟動，并先后在北京、成都、廣州等城市與全國車友面對面交流，今后還將走進更多城市。通過打通線上互動與線下體驗，“AI上生活好狀態”將成為一個“與用戶共研玩法、共享樂趣”的共創成長平臺。
在線上，廠方將以埃安APP為核心打造有溫度的車主社區，讓大家都能分享、交流用車生活，更能以埃安“合伙人”身份發布產品和服務。在線下，埃安將聯合生態伙伴在全國打造親子沙龍、前沿科技展等主題多元的用戶嘉年華，此外還有深度試駕、主題自駕等活動。
從“打造好車”，到“創造好生活”
此次煥新發布的三大國民系列IP及多款“好物”看似無“車”，但均以購車用戶為中心：3月將至，消費者在昊鉑或埃安銷售門店完成試乘試駕即有機會獲得價值188元的“國民好物試駕禮”，完成下定即有機會獲得價值8888元或6666元的“國民好物成交大禮包”。
在廣汽集團“番禺行動”戰略引領下，昊鉑埃安BU自組建以來即全面落地IPD、IPMS體系，力求真正實現“以用戶需求驅動創新”。在當前以用戶生態為主導的市場格局中，埃安將堅持“長期主義”、深耕用戶價值，讓每一位用戶都能夠“開國民好車，享國民好物”。
《車壹圈》觀點：相關數據顯示，新組建的昊鉑埃安BU今年1月銷量近2.36萬輛，同比大增63.9%。作為中流砥柱，埃安品牌顯然亦有著極為給力的表現。此次煥新發布三大國民系列IP，無疑也標志著埃安將從“打造國民好車”向“創造國民好生活”全面升維。
