北京越野BJ40家族煥新上市，開啟硬派越野新能源時代
水滴 李恒 | 01-27
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1月27日，浙江嘉興，北京越野以“赤兔出征·巨幕登場”為主題，隆重舉辦BJ40新車發布會暨中國大環線啟動盛典。在這場備受矚目的盛典中，北京越野不僅為BJ40家族注入了全新活力——BJ40增程赤兔標準版正式上市、BJ40燃油巨幕版煥新登場、BJ40增程悅野飛行版開啟全球預售，更正式啟動了穿越中國的“中國大環線”宏偉計劃，并成立了官方俱樂部“曠野縱隊”。
這一系列動作，標志著北京越野正以產品矩陣革新與用戶體驗生態構建的雙輪驅動，在中國硬派越野市場開辟出一條獨具特色的發展路徑。
行業變局下的硬派越野新答案
當前，中國汽車產業正處于新能源化、智能化轉型的深水區。即便是以傳統動力和機械性能為根基的硬派越野車市場，也感受到了變革的浪潮。消費者在追求極致通過性與可靠性的同時，對環保、智能、舒適與個性化表達提出了更高要求。北京越野此次BJ40家族的全面煥新，正是對市場趨勢的精準回應，展現了傳統越野品牌在新時代的創新魄力與用戶思維。
北京越野董事長王昊在發布會上表示，許多改裝愛好者對BJ40的潛力贊譽有加，但私人改裝面臨合規與成本的現實困擾。為此，北京越野直接推出了 官方改裝，一步到位的BJ40增程赤兔標準版，以原廠品質解決用戶個性化需求，實現了合規表達個性，暢行無憂。
定義新能源硬派越野價值標桿
作為發布會焦點，BJ40增程赤兔標準版以27.98萬元的官方指導價上市，并帶來了堪稱“越野平權”的震撼禮包。其核心價值在于，將價值7萬元的高階越野裝備作為標準配置，包括同級獨有的內嵌式金屬防滾架、全時四驅系統，以及輕量化20英寸輪轂搭配全路況輪胎。此舉大幅降低了硬核越野的門檻，讓更多愛好者能夠無憂觸及專業級裝備。
從產品力看，赤兔版深度融合了新能源優勢與越野硬核需求。增程動力解決了長途穿越的里程焦慮與能耗問題；835mm的涉水深度、雙向可調氮氣減震器、三把差速鎖，構成了應對極限地形的實力基底；而2.5噸拖拽資質、專屬車頂平臺等設計，則拓展了戶外生活的無限可能。尤為引人注目的是其公布的“八重尊享禮遇”與“安全禮”中“燒1賠1”的承諾，展現了品牌對三電系統安全性的絕對信心，為新能源越野車的可靠性樹立了新的標桿。
瞄準細分場景的精準突破
針對不同需求的用戶，北京越野展示了精準的產品定義能力。BJ40燃油巨幕版以13.29萬元起的綜合煥新價，踐行“豪華平權”理念。其搭載同級獨有的雙15.6英寸懸浮聯屏、二代8155芯片及AI語音大模型，將硬派越野車的智能座艙體驗拉升到新高度。博格華納TOD智能四驅系統的加入，讓四驅切換更加智能高效，兼顧了日常經濟性與越野必要性，降低了越野技術的上手難度。
而開啟全球預售的BJ40增程悅野飛行版（預售價24.78萬元），則代表了越野與前沿科技的融合方向。其集成越野專用無人機系統，支持語音控制、自動跟拍、智能成片及畫面實時共享，革新了越野穿越中的偵察、記錄、勘探與救援方式。這不僅是配置的疊加，更是對“領隊車”場景功能的深度重構，預示著硬派越野車正從純粹的交通工具，向“智能越野移動平臺”演進。
構建中國越野文化新體系
此次發布會的意義遠不止于新車上市。北京越野同步啟動總長超2.7萬公里的“中國大環線”，并成立官方俱樂部“曠野縱隊”，標志著其戰略重心從單一產品銷售，向構建用戶生態與越野文化體系延伸。
“中國大環線”規劃南北兩條主線，以約600公里為間隔設立官方服務站，整合全國經銷商網絡與專業應急救援資源，旨在為用戶提供安全、有保障的深度穿越體驗。通過悅野圈APP分段開放報名，持續四個月的活動設計，將越野探險轉化為可參與、可預期的精彩旅程。這種由主機廠主導、系統化運營的長線探險項目，在國內尚屬首創，它不僅解決了用戶自發組織活動面臨的安全與后勤難題，更以規模化的形式，推動中國越野路線文化的系統化開發與傳播。
官方俱樂部“曠野縱隊”的成立，則為品牌與用戶、用戶與用戶之間提供了深度聯結的紐帶。它意味著北京越野正致力于將車主社群運營標準化、體系化，通過有組織的活動、專業的支持與共享的價值觀，培育品牌專屬的越野社區文化，提升用戶歸屬感與品牌忠誠度。
擁抱大眾的越野破圈之旅
品牌營銷層面，北京越野同樣展現出創新思路。邀請中國男籃隊長、北京北汽男籃核心趙睿擔任BJ40增程赤兔版全球代言人，將產品“赤兔”之名與運動員的拼搏、力量與速度形象巧妙關聯，提升了產品的精神辨識度與情感共鳴。而計劃登陸北京春晚舞臺的安排，更是硬派越野車首次以如此主流化、家庭化的場景亮相，是越野文化向大眾視野的一次自信展示與破圈嘗試。
BJ40家族的煥新陣容，是北京越野面對產業變革交出的答卷。它清晰傳遞出一個信號：真正的硬派越野傳承，并非固守陳規，而是在堅守越野核心精神——探索、勇氣與可靠的同時，積極擁抱新能源、智能化浪潮，并深度理解與融入當代用戶的生活方式與個性表達。
從“燃油傳奇”到“新能源標桿”，從單一汽車產品到“產品+服務+生態”的綜合體系，北京越野的進化之路，映照著中國硬派越野市場乃至整個汽車行業的發展方向。在“硬核創新”與“用戶共創”的雙輪驅動下，北京越野正助力更多熱愛遠方的人，以更確定、更安全、更有趣的方式，奔赴山海，丈量中國。
