方程豹鈦7的爆款密碼：打破圈層邊界，讓個性變成主流
水滴 趙嘉佳 | 10-28
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懂的都懂，當前汽車市場競爭陷入“血海”狀態，同質化博弈持續加劇，打造出讓人眼前一亮的爆款產品，變得異常困難。然而在這之中有一款車如同開掛一般，上市一路爆火，線下門庭若市，那就是方程豹鈦7。
自9月9日上市后，方程豹鈦7一路熱銷，首月交付11674輛，整體訂單和銷量表現開創了方程豹的歷史高點。截止目前最新消息，鈦7累計銷量已突破2萬臺。能在2025年競爭如此激烈的汽車市場中能取得這樣的成績，無疑是年度現象級爆款產品。
回顧汽車行業發展史不難發現，一款車能夠成為爆款，靠的是重新定義了產品，帶給用戶超越想象的體驗；而一款車如果能夠持續成為爆款，那么則是重新定義了市場。方程豹鈦7背后的爆款邏輯亦是如此。
方程豹鈦7憑借越級產品力精準擊中當代用戶“自我與家庭平衡”的需求點，重新定義了家用硬派SUV產品；而深挖其產品力的背后，是鈦7在用“場景革命”重塑家用硬派SUV市場格局。
毫不夸張的說，鈦7的火爆并非偶然，接下來其銷量數據必將迎來爆發式增長，開創家用硬派SUV市場新潮流。
01、既不用委屈自己，也不用辜負家人
那是誰在瘋搶方程豹鈦7呢？數據顯示，在鈦7的主要訂單人群中，30-39歲的用戶占比高達64%，有孩子家庭的占比高達87%。
在這30-39歲人群中，大部分人隨著工作和生活的壓力逐漸增加，不得不承擔起自己作為子女、為人父母的責任，但內心依舊有著對遠方的向往。上有老下有小的他們，用車場景更多是城區通勤代步，但也會偶爾周末帶著家人出游，甚至長途自駕游。
他們雖然喜歡“方盒子”帥氣的外觀，但對專業越野沒有太多需求，反而配置豐富、駕乘舒適性是他們考慮的因素。因為，他們會把家人的舒適放在首位。
鈦7的到來，就是精準的抓住了這部分用戶的迫切需求，從造型、空間、生態到性能打破了家用SUV的框架，也突破了硬派SUV的壁壘。
心有猛虎，細嗅薔薇，是鈦7產品力的最佳寫照。鈦7有路虎般硬派越野的外形，方盒子造型帥氣十足；而車內卻打造了一個溫馨、舒適的家，不僅冰箱彩電大沙發一應俱全，得益于沒有大梁，實現70.9%超高得房率、超過3.3m的乘員艙有效車長，將空間利用率拉到了極致，全家人都能舒舒服服出行。
得益于DM插混系統，鈦7能兼顧動力和燃油經濟性；全系搭載比亞迪天神之眼輔助駕駛系統和流暢的車機系統，還有非常豐富多彩的生態產品，比如BYD PAD、滑板車、兒童座椅、車載無人機系統等等配置，全方位帶給用戶升級的出行體驗。
鈦7多功能的產品力滿足了這部分用戶既能做超酷的自己，又能好好陪伴家人的多重需求，平衡了他們“個性與家庭”的二元對立，實現了潮酷外觀與舒適出行的兼得。“既不用委屈自己，也不用辜負家人”是鈦7成功破圈，瞬間成為爆款的核心密碼。
02百變場景移動空間，每個家庭成員都滿足
除了平衡用戶想要兼顧家庭和遠方的需求外，鈦7還有一大殺手锏，成功俘獲不少女用戶的心。在鈦7的用戶畫像中，30歲以下的用戶以及女性用戶的占比超過了20%。鈦7用硬核技術和豐富的生態，讓車成為百變的移動空間，更好的滿足女主人及兒童用車，甚至帶寵物出行的需求，人人都舒享，座座都滿足。
作為家庭的女主人，在車內往往會有兩個座椅，一個主駕，一個副駕。當女主人在副駕時，可以用語音喚醒比亞迪和倍輕松聯合開發的眼部按摩儀，讓旅途成為一次舒適spa。獨自帶娃的出行的女主人，也不必焦慮，比亞迪聯合好孩子帶來的智能兒童安全座椅可實現跟車機的智能聯動，能夠實現輕松帶娃。
帶寵物出行就更輕松了，鈦7攜手好孩子品牌搭載了智能互聯寵物安全座，不僅能在車機上實時查看愛寵狀態，還能一鍵拍攝愛寵vlog和發朋友圈。通過跟支付寶的戰略合作，鈦7把“語音點單+車載支付”搬進座艙，實現語音點咖啡、刷臉支付秒買單、自動生成導航到店路線，讓出行更愉悅。
另外，鈦7二排搭載了比亞迪自研Pad，可以控制座艙，調節空調、冰箱、座椅等等。還搭載比亞迪自研電動滑板，可以實現車機、手機聯動，探索周圍的風景，樂趣無窮。鈦7還可通過靈鳶比亞迪智能車載無人機系統、車頂攝像頭，以及影石Insta360 X5相機等三機全視角為全家人記錄下每一次美好出行，為家庭成員的出行增添多重樂趣。
當家庭的女主人在主駕時，鈦7用硬核科技帶來更高級便捷的出行。比如，激光雷達的天神之眼B、TSC高速爆胎輔助穩定控制系統、籠式車身結構帶來安全的守護；還有，云輦-C智能阻尼車身控制系統、全系標配前雙叉臂后五連桿，帶來舒適與極致的駕駛體驗。
在水滴汽車看來，智能汽車為出行帶來的最大變革就是場景的變革，讓車不止于車，而是多場景的移動空間。得益于比亞迪全新智慧生態，鈦7通過以車為核心，聯合眾多品牌，構建更豐富、更生活化、更懂用戶的出行體驗，為家庭用戶重塑出行場景。一個滿足全家人舒適出行的百變移動空間，將是鈦7 接下來能持續火爆的內核動力。
03、改寫市場格局，讓方盒子成為主流
不論是平衡自我與家庭用車，還是滿足全家人舒適出行，鈦7都成功的抓住了這部分消費者用車需求。隨著鈦7的熱銷，方程豹銷量已經邁入“破2沖3”的新階段，9月方程豹全系銷量達24121輛。
不可置否，對于方程豹品牌而言，鈦7到來與“豹”系列產品形成互補，擴大方程豹用戶基數，是其從“小眾越野”走向“主流大眾”的關鍵落子。
但水滴汽車認為，鈦7市場表現火熱的背后，蘊含著更為深刻的價值。鈦7絕非單一車型的市場補位，而是以“家用硬派”的品類和“降維打擊”的價值主張，對汽車行業與20萬級SUV市場產生了結構性影響。
17.98萬起售的鈦7將高端配置進行規模化下放，其全系標配前雙叉臂后五連桿底盤、真皮座椅、“天神之眼”智能輔助駕駛等配置，以及豐富的生態體驗，極具性價比優勢，在競爭白熱化的20萬級SUV市場形成降維打擊。
越級的產品力讓鈦7“一車跨三圈”：吸引了三類細分市場的用戶，燃油SUV的用戶、新能源SUV的用戶，以及傳統越野車的用戶。相比同級的SUV，鈦7多了炫酷的方盒子造型和基礎越野能力；相比同級傳統越野車，鈦7在能耗和空間上又有突出的優勢。
毫不夸張的說，鈦7是當之無愧家用硬派全新品類的超值之選！
更為關鍵的是，對于行業來說，鈦7突破了傳統汽車品類的二元對立。傳統市場中，硬派SUV與家用SUV始終存在難以調和的矛盾：硬派車型雖有通過性優勢，卻普遍存在油耗高、空間利用率低、舒適性差的短板；家用車型雖兼顧空間與舒適，卻缺乏個性設計與場景適應性。
鈦7“硬派性能+家用舒適”的融合，直接打破了品類壁壘。帶電后的方盒子，能耗可以更低；同時利用方盒子造型，帶來比同級SUV更大的得房率和舒適性。鈦7證明，通過電動化技術創新，可以實現傳統SUV難以企及的產品力。
從某種層面來說，方盒子SUV的車原本是一個小眾的市場，但鈦7的熱銷正在讓它走向大眾，甚至在未來有可能成為一個新的主流市場。
寫在最后：
“一切未知世界都有解”，方程豹品牌成立的兩年多時間都在不斷“解答”，從豹5、豹8開創電驅越野先河，到鈦3以科技潮品成為年輕用戶群體心目中的優選，再到如今鈦7作為家用硬派SUV的開山之作，始終秉持著個性與創新的品牌精神，帶給滿足不同用戶需求的產品。
鈦7的火熱還在持續，方程豹的故事還在繼續。隨著鈦7的熱銷，家用硬派SUV將覆蓋更廣泛的城市及家庭用戶。而全方面解決消費需求中的二元對立，將個性變成主流的方程豹也會跑的更快，成長為新生代中國汽車品牌中的核心力量，為中國品牌在存量競爭時代的發展提供了清晰的價值坐標。
