百年變局之下，廣汽的“破局”之道
水滴 吳優 | 01-01
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面對汽車行業百年未有之大變局，轉型與突圍成為所有車企的必答題。2025央視財經跨年之夜，廣汽集團董事長馮興亞非常堅定地選擇了“破局”二字作為廣汽集團2025年的關鍵詞。馮興亞認為，“破”字背后，是“突破”的“破”，2025年的廣汽集團，正立足于“番禺行動”，在組織、技術、人才三個方面實現了突破，構建企業新發展格局。
馮興亞在2025央視財經跨年之夜發表演講
組織破界：并行共創錨定用戶，筑牢敏捷根基
長久以來，汽車品牌的形象在很大程度上由工程師文化所定義——嚴謹、可靠。工程師與設計師依據專業標準造車，市場與用戶被視作需要被教育的對象。這種模式在賣方市場曾無往不利，但在用戶主權時代已然失靈。
廣汽啟動IPD及數字化變革二期項目
為了破局，廣汽集團積極導入IPD與IPMS流程體系，核心是打破傳統線性流程，構建“并行共創”的矩陣式組織。從產品立項之初，便組建跨職能聯合團隊全程協同，從源頭明確目標用戶，根本解決“為誰造車、造什么車”的問題。變革成效立竿見影：業務效率提升約50%，新車開發周期縮短至18-21個月，研發成本降低超過10%。
為了真正走到用戶心中，走進用戶心里，廣汽還專門設立了規模達200人的用戶洞察部，并建立了一系列跨部門決策團隊，將“用戶需求管理”置于全局工作的源頭。由董事長親自帶隊，研發、營銷、質量、售后等部門一把手參加的“用戶全開麥”聽勸大會，讓集團高層直面用戶“吐槽”，并將收集到的問題納入閉環管理。馮興亞表示：“能改的，我們當場承諾時間表，暫時解決不了的說明原因、記錄在案，改完后一一反饋。”廣汽“以用戶為中心”不僅是一句口號，更是可執行、可追溯的剛性流程。
技術破壁：星源增程領銜，鑄牢品牌護城河
在電動化、智能化的浪潮中，缺乏獨家技術IP的品牌，難以建立真正的護城河。廣汽選擇將核心技術牢牢攥在自己手中，構建以安全為基石、終結用戶焦慮的技術矩陣，推動頂尖科技標配化。
當行業熱議智能駕駛體驗時，廣汽率先發布“星靈安全守護體系”，強調“安全必須由車企定義”。這一體系不僅涵蓋遠超國標的研發標準，更在智能駕駛、底盤、電池等八大關鍵系統上實現雙冗余設計，確保單一系統失效時備份即刻接管，其目標是將L3有條件自動駕駛系統的故障率控制在1FIT（10億小時失效1次）的極高安全水平，筑牢用戶信任。
廣汽星靈安全守護體系
當前，增程技術成為眾多車企布局新能源賽道的重要選擇，賽道競爭日趨激烈。針對新能源用戶普遍的虧電焦慮，廣汽基于十余年的增程技術積累迭代，推出“星源增程”技術，具備超高效、超澎湃、超靜謐等優點，多項指標行業領先：1升油能發3.73度電，最高持續發電功率超越同級競品20%以上，發動機介入前后的噪聲差值僅1dB，遠低于人耳可辨別的閾值，虧電狀態下也能擁有澎湃動力以及純電般的靜謐體驗。再加上搭載超百萬輛0自燃的彈匣電池、電機最高效率突破99%的夸克電驅，共同構成廣汽三電核心優勢。
廣汽星源增程技術獲評“世界十佳增程系統”稱號
智能化領域，廣汽ADiGO GSD智能駕駛輔助系統覆蓋99.9%的道路場景，新一代ADiGO SPACE智能座艙融合端云一體大模型，響應速度提升3倍。更為重要的是，廣汽的技術布局并非閉門造車，還以開放姿態與華為、寧德時代、騰訊等頂尖伙伴共建AI智能生態鏈GoLink，開放合作賦能用戶。
廣汽集團以AI突破用戶體驗天花板
人才破限：賦能變革，共筑破局共生體
相比產品和技術，更具挑戰性的，其實是企業內部的活力重建。從廣汽的改革路徑看，核心并不是簡單引入新人，而是激活廣大員工創造力，為破局注入核心動能。為此，廣汽大力推行項目制和收益共享激勵機制，將個人貢獻與項目收益直接掛鉤，貢獻大就有高激勵。馮興亞在2025央視財經跨年之夜表示：“如今廣汽員工們‘嗷嗷叫’搶項目、爭任務的局面已初步形成。”
廣汽還面向企業內外進行中層干部公開競聘，打破身份與層級限制，暢通“能上能下、能進能出”的人才流動渠道。據了解，在此次競聘涉及的50多個崗位中，有三分之二的崗位迎來了新面孔，這無疑為廣汽的發展注入了新的活力。
廣汽集團總經理閤先慶
2025年，廣汽完成了自2018年以來的第三屆職業經理人團隊更迭，全面遵循“市場化選聘、契約化管理、差異化薪酬、市場化退出”機制。新一屆團隊呈現出“內部帥才+外部專家”的鮮明特點：總經理由深諳廣汽全價值鏈的“本土帥才”閤先慶出任，同時引入了曾主導奇瑞捷途出海、擁有豐富實戰經驗的陳家才，精準攻克高端市場與出海痛點。
破局立新：“四大引擎”驅動再造新廣汽
破局是路徑，立新是目標。面向2026年，廣汽希望將“破局”的韌勁，轉化為“立新”的動能，并給出了清晰的行動路徑。新的一年，廣汽將在“新技術、新產品、新服務、新生態”四大引擎上持續發力，全力構建高質量發展新格局。
在新技術方面，廣汽將持續攻堅固態電池、智能座艙、智能駕駛等核心領域，推動技術轉化為用戶可感知的體驗。在新產品方面，2026年廣汽旗下昊鉑、傳祺、埃安三大自主品牌將推出9款中改及全新車型；與華為聯合打造的啟境品牌首款新車也將在6月正式亮相，共同構建全市場產品矩陣。
廣汽集團將全力推動渠道變革，讓服務觸手可及
在新服務方面，面對縣鄉區域持續增長的汽車需求，廣汽將推動渠道下沉，計劃從2025年下半年到2026年上半年新增加600家全品牌體驗店，覆蓋全國90%以上的縣域市場。同時，廣汽還將通過“整車+技術+服務”的創新模式，進一步加快國際化進程。
與此同時，廣汽集團近日錨定“番禺行動”改革計劃，還正式啟動了自主品牌BU（Business Unit）改革，通過深化內部資源整合與渠道融合運營，持續鍛造面向未來的核心競爭力。作為改革落地的關鍵抓手，昊鉑埃安BU率先完成組建，兩大品牌納入同一事業部統籌運營。與此同時，傳祺BU也已進入籌備落地階段，再加上與華為乾崑聯手打造已獨立運營的啟境品牌，廣汽集團正以改革為戰略牽引，聚力破局，開拓高質量發展新路徑。
馮興亞接受央視財經記者采訪
當前汽車產業競爭已升級為技術、生態、用戶運營、品牌價值等多維度的綜合較量，轉型成敗關鍵在系統性布局。而廣汽的轉型路徑恰好契合這一行業趨勢，2025年實現組織、技術、人才三大突破，2026年聚焦“四大引擎”，筑牢高質量發展的核心壁壘。馮興亞所言“不邁開步子，就永遠走不到下一站”，正是廣汽主動求變的寫照。隨著相關舉措落地，市場有充分理由相信，廣汽將在新能源與智能化賽道持續突破，實現向“科技領先、品質領先、生態領先”的新廣汽躍遷。敢于破局者，方能定義新局。
