悅達(dá)起亞交出長(zhǎng)期主義答卷：年銷25.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.3%
車界江湖 | 01-07
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2025年，中國(guó)汽車行業(yè)新能源轉(zhuǎn)型提速、存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從“價(jià)格內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，悅達(dá)起亞韌性當(dāng)先、穩(wěn)字當(dāng)頭，交出了一份逆勢(shì)破局的亮眼答卷：12月銷量達(dá)20,666輛，連續(xù)10個(gè)月單月銷量超2萬(wàn)輛；全年累計(jì)銷量達(dá)253,964輛，同比增長(zhǎng)2.3%，連續(xù)兩年呈正增長(zhǎng)，銷量增速繼續(xù)穩(wěn)居合資品牌前列，持續(xù)鞏固“穩(wěn)步向上”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
扎實(shí)的經(jīng)營(yíng)韌性和穩(wěn)健的增長(zhǎng)潛力，源于悅達(dá)起亞對(duì)“在中國(guó)、為中國(guó)”戰(zhàn)略的堅(jiān)定踐行。2025年，悅達(dá)起亞圍繞“強(qiáng)基固本，行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的經(jīng)營(yíng)方針，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品煥新、營(yíng)銷創(chuàng)新、出口拓展以及社會(huì)責(zé)任履行等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力，全方位提升在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷為中國(guó)用戶兌現(xiàn)高價(jià)值產(chǎn)品、高品質(zhì)服務(wù)的長(zhǎng)期主義承諾。
品牌形象全面煥新，從物質(zhì)價(jià)值轉(zhuǎn)向情緒價(jià)值
2025年，悅達(dá)起亞發(fā)布全新品牌口號(hào)——“起亞，所向由心”，并推出同名品牌微電影《所向由心》，傳遞了起亞與用戶一路相伴的品牌內(nèi)涵，標(biāo)志著悅達(dá)起亞從汽車制造商蛻變?yōu)椤坝脩羧松步ㄕ摺保瓿闪似放圃趦r(jià)值維度的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
悅達(dá)起亞策劃了“所向由心”系列公益活動(dòng)，通過(guò)為外地球迷提供蘇超觀賽免費(fèi)接駁服務(wù)、邀請(qǐng)?zhí)厥馊后w兒童現(xiàn)場(chǎng)觀賽、針對(duì)EV5運(yùn)營(yíng)版車主開(kāi)展AED培訓(xùn)，以及通過(guò)“起亞家園”項(xiàng)目助力鹽城農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)體系等舉措，讓關(guān)愛(ài)覆蓋更廣泛的群體。
同時(shí)，悅達(dá)起亞通過(guò)深度綁定城市賽事、聯(lián)動(dòng)全球頂級(jí)體育IP等創(chuàng)新體育營(yíng)銷的方式，持續(xù)賦能品牌成長(zhǎng)。2025年，悅達(dá)起亞冠名贊助了“蘇超”鹽城隊(duì)，還為“蘇超”帶來(lái)了FIFA世界杯全球頂級(jí)贊助商——起亞的品牌影響力，在傳播足球文化之余，進(jìn)一步提升了在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象。
此外，起亞已連續(xù)第24年成為澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽的官方合作伙伴，并與網(wǎng)球傳奇巨星、起亞全球品牌形象大使——拉菲爾·納達(dá)爾續(xù)簽合作伙伴協(xié)議，將與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)（FIFA）的合作延續(xù)至2030年，不斷提升起亞品牌的國(guó)際影響力。
純電燃油雙箭齊發(fā)，經(jīng)典產(chǎn)品再進(jìn)化
在智能化重新定義產(chǎn)品的浪潮里，悅達(dá)起亞以“油電并行”戰(zhàn)略布局產(chǎn)品線，完成了多款經(jīng)典車型的煥新升級(jí)。無(wú)論是傳承33年經(jīng)典的起亞新獅鉑拓界、“有顏有趣Z世代SUV”2026款起亞賽圖斯，還是“品質(zhì)生活的省心SUV”2026款起亞奕跑、宜商宜家的2026款起亞嘉華，均延續(xù)了起亞全球高品質(zhì)基因，并根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者需求持續(xù)進(jìn)化提升，滿足了更多元化、個(gè)性化的出行需求。
起亞新獅鉑拓界，繼承了“Sportage”33年歷史的品質(zhì)基因，在傳承“優(yōu)雅而動(dòng)感”的經(jīng)典設(shè)計(jì)之余，融入了中國(guó)消費(fèi)者偏愛(ài)的設(shè)計(jì)元素，并實(shí)現(xiàn)了核心性能的全面進(jìn)階，將以同級(jí)領(lǐng)先的差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立合資燃油SUV的價(jià)值新標(biāo)桿。其“開(kāi)拓、進(jìn)取、大膽”的內(nèi)核精神，還吸引了亞洲網(wǎng)壇先鋒李娜成為了“起亞新獅鉑拓界代言人”。
作為起亞品牌的全球銷量擔(dān)當(dāng)之一，2026款賽圖斯延續(xù)了一貫的潮流設(shè)計(jì)與全球品質(zhì)基因，并針對(duì)中國(guó)年輕人對(duì)舒適與智能的需求進(jìn)行了大幅升級(jí)，不僅是同級(jí)罕見(jiàn)同時(shí)提供座椅通風(fēng)與加熱的車型，也是首臺(tái)9萬(wàn)級(jí)提供座椅通風(fēng)的SUV。
2026款起亞奕跑則重點(diǎn)聚焦年輕用戶的出行需求，為用戶帶來(lái)了“好看、好開(kāi)又好用”的高品質(zhì)出行體驗(yàn)。2026年1月1日起，2026款起亞奕跑1.4L IVT趣享自動(dòng)版，全國(guó)一口價(jià)55,900元，消費(fèi)者購(gòu)車還加贈(zèng)：金融貼息至高5,600元、增換購(gòu)補(bǔ)貼3,000元、價(jià)值2,000元的天霜藍(lán)外色和灰色內(nèi)飾選裝包以及首保材料免費(fèi)4大好禮。
2025款EV5更聚焦中國(guó)家庭出行的核心需求，吸引了田亮家庭擔(dān)任了 "EV5明星家庭體驗(yàn)官"。新車新增了藍(lán)灰內(nèi)飾、皮革包裹方向盤、外后視鏡電動(dòng)折疊等配置，新增的720 Light入門版車型則降低了720km長(zhǎng)續(xù)航版本的購(gòu)車門檻，增配不加價(jià)，是高質(zhì)價(jià)比家用純電SUV。
內(nèi)外銷雙線并舉，整車出口突破50萬(wàn)輛大關(guān)
悅達(dá)起亞高品質(zhì)的造車實(shí)力不僅贏得了國(guó)內(nèi)660萬(wàn)用戶的青睞，還為全球出口業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展提供了底氣。自2018年11月開(kāi)啟出口業(yè)務(wù)以來(lái)，悅達(dá)起亞現(xiàn)已構(gòu)建了EV5、獅鉑拓界、賽圖斯、K5、索奈、煥馳等6款車型的出口陣容，累計(jì)出口整車53.7萬(wàn)輛，出口額達(dá)58.3億美元，出口足跡遍布澳大利亞、新西蘭、墨西哥、新加坡、沙特阿拉伯等全球89個(gè)國(guó)家及地區(qū)。
除了出口整車，2025年悅達(dá)起亞還出口發(fā)動(dòng)機(jī)12.2萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)出口發(fā)動(dòng)機(jī)超47.8萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品銷往韓國(guó)、俄羅斯、斯洛伐克、捷克、印度、越南等國(guó)家。
加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，持續(xù)優(yōu)化用戶服務(wù)
依托起亞全球統(tǒng)一的高品質(zhì)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，2025年，悅達(dá)起亞針對(duì)用戶服務(wù)和渠道建設(shè)進(jìn)行了全方位優(yōu)化與升級(jí)，以貫穿售前、售中、售后全階段的服務(wù)生態(tài)，不斷刷新覆蓋用戶全生命周期的高品質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。
2025年，悅達(dá)起亞還持續(xù)推進(jìn)終端渠道的建設(shè)和升級(jí)，新增了60余家銷售網(wǎng)點(diǎn)，并與森那美、聯(lián)合皇冠、藍(lán)池為代表的大型經(jīng)銷商集團(tuán)加深合作，將更優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)推廣至全國(guó)更多城市。
此外，悅達(dá)起亞還榮獲2025年度中國(guó)汽車客戶之聲(VOC+)售后服務(wù)標(biāo)桿品牌殊榮；在J.D. Power|君迪發(fā)布的2025中國(guó)售后服務(wù)滿意度研究SM（CSI）中，連續(xù)兩年位居主流品牌排行榜前五、合資品牌第二，成為消費(fèi)者認(rèn)可的行業(yè)標(biāo)桿。
勇?lián)髽I(yè)社會(huì)責(zé)任，多項(xiàng)榮譽(yù)傍身成為合資車企典范
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)二十余年，悅達(dá)起亞累計(jì)銷售整車超過(guò)660萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)銷售收入超6,520億元，上繳稅收525億元。在不斷發(fā)展的同時(shí)，悅達(dá)起亞積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，累計(jì)資金投入超過(guò)1.1億元，連續(xù)8年獲得責(zé)任百人論壇頒發(fā)的“責(zé)任金牛獎(jiǎng)”，社會(huì)責(zé)任發(fā)展指數(shù)更是連續(xù)4年位居國(guó)內(nèi)合資車企第一；《企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》更是連續(xù)2年獲得中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告評(píng)級(jí)專家委員會(huì)“五星佳”級(jí)的最高評(píng)價(jià)。
此外，江蘇悅達(dá)起亞還連續(xù)2年入圍中央廣播電視總臺(tái)“在華外資及港澳臺(tái)企業(yè)ESG先鋒”榜單前10，是榜單前10中唯一在華外資子公司企業(yè)。
在行業(yè)極度內(nèi)卷的背景下，悅達(dá)起亞憑借在職場(chǎng)文化、人才梯隊(duì)、員工關(guān)懷等領(lǐng)域的卓越實(shí)踐，榮獲全球權(quán)威職場(chǎng)文化評(píng)估機(jī)構(gòu)——Great Place To Work? （卓越職場(chǎng)研究所）頒發(fā)的“卓越職場(chǎng)”認(rèn)證，成為2025年中國(guó)汽車行業(yè)唯一獲得此項(xiàng)殊榮的汽車企業(yè)。
展望2026年，悅達(dá)起亞將堅(jiān)定不移地踐行“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略，通過(guò)全球贊助資產(chǎn)深化本地化營(yíng)銷、推出高品質(zhì)全球車型、持續(xù)提升品牌影響力、夯實(shí)渠道及服務(wù)體系建設(shè)等，夯實(shí)穩(wěn)步向上的發(fā)展根基，為在中國(guó)汽車市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入動(dòng)能，不斷為中國(guó)用戶帶來(lái)超越期待的出行體驗(yàn)。
