品牌向新，東風(fēng)風(fēng)神2025經(jīng)銷商盈利面提升50%
車圓理 | 01-14
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1月13日，東風(fēng)風(fēng)神2026商務(wù)大會(huì)在武漢隆重舉行，本次大會(huì)以“我們?向新 再出發(fā)”為主題，是東風(fēng)風(fēng)神傳遞品牌升級(jí)決心與發(fā)展藍(lán)圖，總結(jié)成果、規(guī)劃未來(lái)、聯(lián)動(dòng)合作伙伴的年度行業(yè)盛事。
在大會(huì)上，東風(fēng)風(fēng)神進(jìn)一步深化“智慧家享主流汽車品牌”精準(zhǔn)定位，堅(jiān)定“為全球家庭造好車”品牌理念，并公布2025年業(yè)績(jī)報(bào)告和2026年新產(chǎn)品規(guī)劃，同時(shí)透露在未來(lái)品牌、渠道和技術(shù)方面的信心基礎(chǔ)與核心方法論，全面構(gòu)建起品牌、合作伙伴與用戶的多方共贏生態(tài)。
全面聚焦家庭用戶，為央企轉(zhuǎn)型樹(shù)立新范式
在東風(fēng)汽車集團(tuán)以自主品牌為沖鋒主力的轉(zhuǎn)型升級(jí)路線中，作為東風(fēng)奕派科技“雙品牌、多品系”協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，東風(fēng)風(fēng)神以前瞻性市場(chǎng)嗅覺(jué)，圍繞家庭用戶這一主流消費(fèi)群體，向“智慧家享主流汽車品牌”定位精準(zhǔn)轉(zhuǎn)變并持續(xù)深化，同時(shí)依托東風(fēng)汽車集團(tuán)56年造車底蘊(yùn)與500億+研發(fā)投入資源，以“為全球家庭造好車”為核心驅(qū)動(dòng)力，呼應(yīng)家庭全場(chǎng)景出行訴求，不斷完善產(chǎn)品布局，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的家用車市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)卡位，已然成為汽車央企加速品牌向新轉(zhuǎn)型的新范本。
爆款車型打頭陣，帶動(dòng)年度業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)
面向主流家庭用戶，東風(fēng)風(fēng)神推出新旗艦SUV風(fēng)神L8，以豪享空間、天元智艙、4擋電混及央企安全的核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，旨在讓家庭成員都能獲得越級(jí)的出行體驗(yàn)，一經(jīng)上市便迅速成為家用車爆款，成功確立“15萬(wàn)以內(nèi)最舒適的豪華座艙”市場(chǎng)地位，并不斷沉淀優(yōu)異的用戶口碑。
在以風(fēng)神L8為核心、多款差異化車型滿足不同家庭用戶需求的產(chǎn)品布局下，東風(fēng)風(fēng)神2025年呈高質(zhì)量逆勢(shì)增長(zhǎng)之勢(shì)，業(yè)績(jī)方面成果亮眼。東風(fēng)風(fēng)神2025年累計(jì)銷量超13.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)達(dá)37%，全年新增180家新終端門店，截止目前全國(guó)終端門店已達(dá)367家，值得關(guān)注的是，東風(fēng)風(fēng)神經(jīng)銷商盈利面全年大幅提升50%，銷售網(wǎng)絡(luò)的不斷拓展與盈利面的健康增長(zhǎng)，已形成東風(fēng)風(fēng)神品牌與渠道雙向賦能的良性循環(huán)。
面對(duì)面溝通用戶，打出主流家用車差異化優(yōu)勢(shì)
當(dāng)下汽車市場(chǎng)，用戶需求是車企發(fā)展品牌、布局產(chǎn)品和升級(jí)服務(wù)的核心風(fēng)向標(biāo)。東風(fēng)風(fēng)神以家庭用戶需求為導(dǎo)向，搭建起風(fēng)神L8用戶專屬直連通道，從產(chǎn)品配置優(yōu)化到售后服務(wù)升級(jí)，確保用戶的每一條建議都能直達(dá)品牌核心決策層，多款車型的細(xì)節(jié)迭代與體驗(yàn)升級(jí)均源自用戶真實(shí)反饋。東風(fēng)風(fēng)神還常態(tài)化開(kāi)展“風(fēng)神繪客廳”線下共創(chuàng)活動(dòng)，品牌高管、工程師與車主零距離圍坐交流，圍繞親子出行、戶外露營(yíng)、日常通勤等家庭高頻場(chǎng)景坦誠(chéng)溝通、凝聚共識(shí)；同時(shí)持續(xù)落地家庭露營(yíng)、民俗家宴等情感體驗(yàn)活動(dòng)，不斷深化“風(fēng)神家人”的社群聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)服務(wù)用戶到主動(dòng)與用戶同行的理念升級(jí)，讓“為全球家庭造好車”的初心深度落地。
基于對(duì)千萬(wàn)級(jí)存量緊湊型車用戶升級(jí)需求、家庭多座出行與自駕游場(chǎng)景的深刻洞察，東風(fēng)風(fēng)神深刻理解目前中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)多元化與用車需求精準(zhǔn)化的趨勢(shì)，計(jì)劃在未來(lái)三年推出8款全新及換代車型，以差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)切入各細(xì)分市場(chǎng)，構(gòu)建城市戶外全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣。其中，風(fēng)神L8鎖定注重品質(zhì)與舒適的主流家庭，搭載越級(jí)的“豪華五件套”，憑借“云柔大沙發(fā)”獲得中汽研“座椅舒適之星”權(quán)威認(rèn)證，搭配同級(jí)唯一15.6英寸2.5K吸頂娛樂(lè)大屏、同級(jí)唯一后排冷暖箱、同級(jí)唯一19揚(yáng)聲器WANOS全景聲音響以及后排航空小桌板，為全家人帶來(lái)超理想的豪華舒適享受，將持續(xù)鞏固“15萬(wàn)內(nèi)最舒適豪華座艙”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。除標(biāo)桿級(jí)的舒適體驗(yàn)外，風(fēng)神L8還計(jì)劃搭載激光雷達(dá)與城市NOA功能，實(shí)現(xiàn)舒適與科技的雙重越級(jí)。
風(fēng)神L9瞄準(zhǔn)被長(zhǎng)期忽視的主流家用七座新能源市場(chǎng)，以真七座大空間下探市場(chǎng)，通過(guò)旗艦級(jí)車長(zhǎng)和軸距、同級(jí)領(lǐng)先智能座艙以及超長(zhǎng)純電和增程續(xù)航形成降維打擊，真正實(shí)現(xiàn)一家老小都舒適、城市戶外都適配；風(fēng)神L7則聚焦年輕精致家庭，以個(gè)性設(shè)計(jì)和智能科技滿足精致出行需求，與風(fēng)神L8形成價(jià)格與風(fēng)格上的錯(cuò)位互補(bǔ)，完美契合年輕夫妻精致帶娃、輕松出行的需求。
通過(guò)對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握和細(xì)分市場(chǎng)的差異化布局，東風(fēng)風(fēng)神有望實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品突破轉(zhuǎn)型為以品牌清晰定位為基準(zhǔn)、產(chǎn)品覆蓋家庭用車全場(chǎng)景的系統(tǒng)化競(jìng)爭(zhēng)，全面實(shí)現(xiàn)“智慧家享主流汽車品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
主機(jī)廠親自帶著干，經(jīng)銷商落實(shí)三招穩(wěn)盈利
東風(fēng)風(fēng)神在優(yōu)秀業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，不斷完善產(chǎn)品布局、升級(jí)服務(wù)質(zhì)量。展望2026，東風(fēng)風(fēng)神全年戰(zhàn)略思路清晰、規(guī)劃決策果斷，以團(tuán)結(jié)一心、上下同欲的團(tuán)隊(duì)氛圍贏戰(zhàn)未來(lái)，在品牌與渠道方面的建設(shè)上都充滿信心。
品牌信心方面，東風(fēng)風(fēng)神堅(jiān)定“為全球家庭造好車”品牌理念，深刻洞察家庭用戶對(duì)舒適、智能、安全的核心訴求，在產(chǎn)品端持續(xù)加碼越級(jí)配置，從風(fēng)神L8的“云柔大沙發(fā)”到諸多人性化配置，讓每一位家庭成員都能獲得貼心出行體驗(yàn)；同時(shí)依托強(qiáng)大的馬赫電混系統(tǒng)，充分覆蓋日常通勤、長(zhǎng)途自駕等家庭高頻出行場(chǎng)景，打造“越級(jí)家享”的核心產(chǎn)品力。
渠道信心方面，東風(fēng)風(fēng)神親自牽頭，將經(jīng)銷商視為不可分割的命運(yùn)共同體，全面升級(jí)經(jīng)銷商賦能體系。在方法賦能上，“三段式營(yíng)銷”“投資人躬身入局”“打造超級(jí)IP”三套經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的成熟運(yùn)營(yíng)打法將持續(xù)深化落地，為經(jīng)銷商提供可直接復(fù)制的高效運(yùn)營(yíng)模板；在共戰(zhàn)賦能上，東風(fēng)風(fēng)神商務(wù)大會(huì)的核心便是圍繞助力經(jīng)銷商盈利而展開(kāi)，品牌方與經(jīng)銷商共同深耕市場(chǎng)，提升競(jìng)爭(zhēng)力；在政策賦能上，推出行業(yè)頂尖的商務(wù)政策，幫助經(jīng)銷商降低建店成本并簡(jiǎn)化考核規(guī)則，搭配東風(fēng)金融資金及貼息支持，全方位賦能經(jīng)銷商提升盈利能力，打下廠商共贏的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在完整的體系賦能下，東風(fēng)風(fēng)神諸多經(jīng)銷商已走在實(shí)踐的前沿，且成果優(yōu)秀，例如“廈門翔哥”打造的超級(jí)IP，以清晰的定位，根據(jù)地域特點(diǎn)穿插閩南語(yǔ)和輕量化產(chǎn)品介紹，把賣車變成交朋友，贏得客戶信任，實(shí)現(xiàn)門店流量和潛客量上漲；臨沂星屹店真正做到“投資人躬身入局”，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)身臨一線帶頭，投資人同時(shí)兼任主播、產(chǎn)品專家、試駕專員，親身參與到每一個(gè)環(huán)節(jié)；昆明阿雅店則充分貫徹“潛客+邀約+零售”的“三段式營(yíng)銷”方法，通過(guò)詳細(xì)記錄到店客戶信息，把握客戶真實(shí)需求點(diǎn)，以此分配更合適的銷售跟進(jìn)，同時(shí)管理層在前端監(jiān)督實(shí)行并輔助成交，全流程精準(zhǔn)把控，實(shí)現(xiàn)成交量上漲。
馬赫電混再刷新記錄，電動(dòng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)盡顯
在技術(shù)儲(chǔ)備方面，東風(fēng)風(fēng)神依然信心十足，以東風(fēng)汽車集團(tuán)56年深厚造車底蘊(yùn)為堅(jiān)實(shí)支撐，在核心技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。動(dòng)力系統(tǒng)搭載先進(jìn)的馬赫電混技術(shù)，其中1.5T混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)熱效率高達(dá)45.18%，搭配全球首創(chuàng)4擋串并聯(lián)混動(dòng)融合E-CVT構(gòu)型，兼顧強(qiáng)動(dòng)力、低油耗與行駛平順性；近日，全新馬赫1.5T混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)再次刷新行業(yè)記錄，以48.09%的最高有效熱效率，獲中汽中心“能效之星”權(quán)威認(rèn)證，成為行業(yè)首款熱效率突破48%的混動(dòng)汽油發(fā)動(dòng)機(jī)；L2級(jí)智能輔助駕駛系統(tǒng)配備28項(xiàng)實(shí)用功能，涵蓋ACC S&G自適應(yīng)巡航、AEB緊急制動(dòng)等家庭高頻使用場(chǎng)景，通過(guò)精準(zhǔn)環(huán)境感知與快速響應(yīng)，有效提升駕駛效率、保障出行安全；依托東風(fēng)汽車集團(tuán)投產(chǎn)的全球最大噸位16000噸一體化壓鑄技術(shù)，在提升生產(chǎn)效率的同時(shí)，可顯著增強(qiáng)車輛輕量化水平與車身剛性，從結(jié)構(gòu)層面強(qiáng)化被動(dòng)安全防護(hù)，為家庭出行筑牢安全防線。
東風(fēng)風(fēng)神2026商務(wù)大會(huì)的成功舉辦，向行業(yè)展示了東風(fēng)風(fēng)神在家庭用車市場(chǎng)的獨(dú)特發(fā)展路徑。在東風(fēng)集團(tuán)技術(shù)背書下，東風(fēng)風(fēng)神對(duì)用戶需求把握更精準(zhǔn)、對(duì)家庭用車產(chǎn)品布局更成熟、對(duì)渠道建設(shè)更務(wù)實(shí)，帶領(lǐng)經(jīng)銷商穩(wěn)步盈利，這無(wú)不透露出東風(fēng)風(fēng)神的發(fā)展新氣象。相信在品牌、合作伙伴和用戶的多方共贏生態(tài)下，東風(fēng)風(fēng)神能為更多家庭用戶打造更具中國(guó)家庭特色的優(yōu)秀產(chǎn)品，用差異化競(jìng)爭(zhēng)贏得更多市場(chǎng)份額，在智慧家享賽道形成更大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
