保時捷決定換一種活法！
汽車K線 | 01-28
25498
贏回中國不易。
得意時淡然，失意時坦然。
這也許就是百年品牌穿越周期的底氣。
現在和接下來一段時期，保時捷在中國銷售網點，將會繼續減少。
或許，換一種活法，方能讓保時捷依然保時捷。
01
保時捷中國CEO潘勵馳最新表態，到2026年底，保時捷在中國銷售網點將從當前的114家進一步縮減至80家左右，這較2025年初的150家近乎腰斬。
這一明顯收縮，正是保時捷推進“重新校準和調整階段”的核心措施。
2025年，保時捷全球交付27.94萬輛，同比下滑10%；其中，中國市場交付4.19萬輛，同比大幅下降26%。
更令人擔憂的是，中國市場的表現已成為拖累保時捷財務表現的主要原因之一。
02
2025年前三季度，保時捷營業利潤從2024年同期的40.35億歐元銳減至4000萬歐元，跌幅高達99%。
潘勵馳將2025年描述為“對豪華車市場充滿挑戰的一年”。同期，中國進口車48萬輛，同比減少32%。
保時捷在中國市場的困境，很大程度上源于未能跟上電動化與智能化轉型的步伐，以及國產高端車型替代。當然，被某些品牌頻繁致敬抄襲，也讓人作嘔。
2025年保時捷全球交付車輛中，電氣化車型（包括純電動和插電混動）占比為34.4%。相比之下，中國品牌在智能電動汽車領域取得壓倒性優勢。
03
對此，潘勵馳曾坦率承認：“中國市場創新節奏，令人震驚。”
他指出，保時捷Taycan上市初期市場優勢正被稀釋。
面對這種情況，保時捷開始主動優化經銷商網絡，并嘗試建立品牌快閃店，持續保持品牌露出和文化傳播。
從巔峰回到低谷，讓保時捷更清楚自己應該做什么，想要什么。
04
為彌補智能化短板，2025年11月，保時捷在上海成立了德國以外首個大規模海外研發中心，為中國市場開發信息娛樂系統與輔助駕駛解決方案。
潘勵馳透露，保時捷降本增效所節省下的資金，將用于投資市場與未來研發，而上海研發中心就是其中重點。
在保時捷內部“贏回中國”目標下，保時捷的產品戰略出現顯著轉向。除計劃推出專屬車型外，保時捷正在重新提升燃油車的戰略優先級。
潘勵馳曾解釋道：“目前電動車競爭主要集中在價格更低的區間，而在真正的高端細分市場，內燃機車型依然占據重要地位。”
05
保時捷并未完全放棄電動化，而是計劃陸續發布純電動卡宴和718。
可保時捷在華遭遇挫折的核心，在于其品牌溢價正被重新評估。基于“智能”與“體驗”兩個關鍵詞，中國汽車消費者似乎正在形成一套全新評價體系。
在中國，不少消費者簡單地將“加速”和“性能”劃等號，而隨著汽車的加速能力因電機技術發展變得廉價，以至于保時捷長期強調的“性能”逐漸失去傳播力。
當下的中國消費者，似乎更關注智能輔助駕駛、智能座艙等高頻使用的功能體驗。
眼下，保時捷除了在上海研發中心開發中國專屬信息娛樂系統外，還對旗下產品采用中國智駕方案持開放態度。潘勵馳表示，目前已經在考察多家中國供應商。
所以，接下來，保時捷如何在傳播和體驗上下功夫，讓中國消費者重新認識汽車百年積淀的操控和品質，是補齊品牌短板同時亟需解決的問題。
Views of AutosKline：
保時捷的困境并非個例，寶馬、奔馳、奧迪等德國豪華品牌在中國市場因相似原因，面臨銷量下滑壓力。
面對壓力，潘勵馳雖然不止一次強調，保時捷不以銷量判定成功與否。但這家德國跑車制造商也的確正在中國進行一場深度、成體系的本土化變革。
這場變革能否成功，將決定其在中國的命運。一改過去的激進，轉而向內認識安頓自己，才能更好的出發。
文字為【汽車K線】原創，內容參考素材源自上市公司公告和行業公開信息（相關公司和機構應有義務對其真實性負責）；部分圖片來源于網絡，版權歸原作者所有。
本號文章，未經授權，不得轉載，違者必究。同時，文章內容不構成對任何人的投資建議！股市風險大，投資需謹慎。
