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汽車與戶外運動兩大看似平行的賽道，最近因一場跨界聯名碰撞出不一樣的火花。

1月中旬，當極氪（Zeekr）官方釋放出帶有神秘圖案的車衣局部海報，引發了業界與網友對“新皮膚”的競猜時，或許很少有人能料到，答案會指向一個創立于法國阿爾卑斯山脈中心的專業戶外運動品牌——Salomon薩洛蒙。隨著品牌聯名官宣、極氪8X專屬車衣亮相，以及一場向極氪車主開放的專業級賽事“回轉藝術家”在中國云頂雪場拉開帷幕，極氪與薩洛蒙的合作，迅速從一次簡單的品牌聯動，升級為2025年冬季最具突破力聯名的標志性品牌事件。

從城市格調到雪線性能，豪華出行的邊界突破

在新能源汽車市場競爭從“價格內卷”邁入“價值競爭”的當下，極氪始終秉持追求極致的品牌理念，不斷打破固有認知。從顛覆獵裝車小眾印象起步，到以技術創新讓豪華觸達更多用戶，極氪不斷拓寬豪華出行邊界。此次與薩洛蒙的聯名，是極氪將極致性能優勢延伸至體育運動場景的突破性嘗試。不同于多數品牌“外觀貼標式”的淺層聯名，極氪以產品力為核心，深度融入滑雪運動所承載的突破極限、勇于挑戰的戶外精神，實現了與薩洛蒙專業基因的深度共生，完成了豪華出行從“城市格調”到“雪線性能”的認知升維。

作為這場品牌合作的核心載體，極氪8X聯名車衣的打造，不僅是視覺上的潮流表達，更是將薩洛蒙的“雪線基因”注入肌理。亮藍色與黑色交織的車身涂裝，復刻薩洛蒙冠軍雪板的經典配色，車頭醒目的“SALOMON”標識并非單純的符號疊加，而是豪華高性能氣質的具象表達；車頂專屬雪板支架、適配冰雪路況的底盤等功能性配置，將極氪的頂級性能技術與滑雪場景的實用需求深度綁定。這種設計邏輯，寓意著8X不僅能駕馭城市道路的精致格調，亦能憑借可靠的性能儲備與適應能力，從容奔赴雪原、探索曠野。

此外，極氪還通過冬奧限定Equipe系列元素，以及充滿炫酷高燃動作的專業滑雪大片，打造極具沖擊力的視覺符號，形成強大的自主傳播力，獲用戶認可主動轉發分享，讓“雪線之上，向野而行”的理念深入人心。這不僅僅是一句口號，更是一種突破場景限制、擁抱多元體驗的豪華生活方式的生動詮釋。

借勢專業戶外生態，極氪實現高端運動圈層深度滲透

對于戶外行業而言，專業品牌的圈層壁壘向來堅固，而極氪此次聯名的突破之處，在于并非以“門外漢”身份植入，而是通過與薩洛蒙的深度共創，成為戶外生態的有機組成部分，實現了從“品牌曝光”到“圈層認同”的跨越。

薩洛蒙作為深耕高端戶外運動領域數十年的專業品牌，憑借技術創新與賽事運營，在核心戶外圈層擁有極高話語權，極氪以此為支點，完成了對戶外場景的系統性滲透。“回轉藝術家”作為薩洛蒙的核心專業賽事，聯名車型以展車身份亮相賽場核心區域，讓觀眾直觀感受到極氪與滑雪運動的默契適配；賽場外，聯名車型成為滑雪愛好者的專屬出行伙伴，將極氪的品牌影響力從雪道延伸至旅途全程。

更具意義的是，極氪通過此次合作實現了用戶圈層的精準擴容與價值共鳴。借助薩洛蒙在滑雪圈的專業影響力，極氪首次為車主開放“回轉藝術家”專屬參賽通道，搭配車主專屬晚宴等權益，既強化了現有用戶的品牌認同感，又精準觸達滑雪精英圈層與泛戶外生活方式追求者。這部分人群與極氪核心用戶畫像高度契合，追求高品質生活、樂于突破邊界，極氪以場景為紐帶，將品牌理念與用戶興趣深度綁定，為豪華汽車品牌的圈層運營，提供了以價值吸引用戶、以服務留存用戶的新范本。

在跨界聯名日漸成為營銷常規操作的當下，極氪更以“長期主義”視角，將此次合作轉化為可持續品牌IP的起點。據悉，極氪計劃每年雪季持續開展各類滑雪主題活動，這意味著“極氪雪季”有望形成固定IP，讓極氪與滑雪、戶外、冬季出行的綁定更加深刻，持續為用戶帶來新鮮的體驗與價值，實現品牌與用戶的長期共生。

雪線之上，既是物理空間的巔峰，也是品牌價值的新高地。極氪與薩洛蒙的這次合作，其突破性不僅在于跨界的領域之新，更在于它展示了一種系統化的、深度融入用戶生活方式的現代品牌建設路徑。對于汽車行業而言，如何通過與特定文化圈層的深度綁定，塑造獨特的品牌個性，構建差異化的用戶生態，或許正是高端品牌實現價值升維的重要一環。